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現代戶(hù)外廣告視覺(jué)效果設計要點(diǎn)的論文
【摘要】現代信息產(chǎn)業(yè)中戶(hù)外廣告作為主要組成部分，特別是隨著(zhù)媒介發(fā)展，現代戶(hù)外廣告影響力持續增加，做好設計研究工作具有現實(shí)意義。本文詳細分析現代戶(hù)外廣告視覺(jué)效果設計的要點(diǎn)，為一線(xiàn)工作者提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】戶(hù)外廣告設計論文
一現代戶(hù)外廣告設計的概述
戶(hù)外廣告設計主要以色彩、圖形及文字為創(chuàng )意，難點(diǎn)在于如何處理視覺(jué)元素。我國部分城市戶(hù)外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡(jiǎn)單處理，通過(guò)寫(xiě)真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業(yè)等被廣告圖像包圍起來(lái)，加上部分設計師單純滿(mǎn)足客戶(hù)要求及相關(guān)部門(mén)監管不力，長(cháng)期下來(lái)形成五顏六色的“視覺(jué)垃圾”。只有合理設計視覺(jué)元素，才能提高現代戶(hù)外廣告設計效果，為和諧城市建設貢獻力量。
二現代戶(hù)外廣告視覺(jué)效果設計策略
1.優(yōu)化視覺(jué)效果畫(huà)面
第一，優(yōu)化設計要素�？茖W(xué)組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質(zhì)，提高戶(hù)外廣告的視覺(jué)效果�，F代戶(hù)外廣告視覺(jué)符號中有很多具有使用價(jià)值的信息，如商店招牌，這種廣告設計時(shí)僅需要構成簡(jiǎn)單畫(huà)面，將所需信息展現出來(lái)即可。主要通過(guò)標題、色彩及圖形等提升畫(huà)面刺激強度，屋頂廣告設計類(lèi)似與商店招牌，設計者選用合適的文字與色塊組合，通過(guò)簡(jiǎn)潔畫(huà)面提高識別性。第二，畫(huà)面要素風(fēng)格符合廣告主題。通過(guò)設計彩色圖像與文字的組合畫(huà)面，強化視覺(jué)形象吸引關(guān)注，深化記憶，改變信息接收態(tài)度。受眾主要接收自己感興趣的戶(hù)外廣告的畫(huà)面與內容，因此滿(mǎn)足自我、追求時(shí)尚的形象可以讓受眾產(chǎn)生共鳴，比單一的文字需求更具有說(shuō)服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺(jué)好奇性，對刺激視網(wǎng)膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實(shí)際中受眾與戶(hù)外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫(huà)面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿(mǎn)足這點(diǎn)。廣告畫(huà)面直接采用高清晰的產(chǎn)品照片與品牌構成，顯現自身價(jià)值，充分滿(mǎn)足審美需求。
2.創(chuàng )新視覺(jué)表現形式
市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各方面都在追求效益最大化，戶(hù)外廣告設計的最終目標就是追求視覺(jué)圖像設計的新穎與奇特，戶(hù)外廣告視覺(jué)設計與傳播具有極強的誘導作用�，F代戶(hù)外廣告視覺(jué)效果創(chuàng )新，不但要充分體現時(shí)代精神，還要具有一定的思想性，視覺(jué)效果增強主要通過(guò)觀(guān)念、精神與方式等實(shí)現。也就是說(shuō)戶(hù)外廣告視覺(jué)效果表現形式創(chuàng )新時(shí)既要滿(mǎn)足時(shí)代特征，更要符合社會(huì )文明需求。例如，近些年設計者通過(guò)互動(dòng)廣告的形式表現設計新理念�；�(dòng)廣告的形式較多，設計者通常根據需要選擇合適的表現形式。
3.充分融入當地環(huán)境
隨著(zhù)美學(xué)興起，人們對現實(shí)生活中的要求越來(lái)越高，而對戶(hù)外廣告視覺(jué)設計也有了更高的要求。比如城市戶(hù)外廣告，一個(gè)城市的形象源于其表現出的外在實(shí)力、內在實(shí)力和未來(lái)發(fā)展前景。但在人們日常感知中，達到交通建設、風(fēng)土人情，小道一句標語(yǔ)、一份小吃，這些都影響人們對城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶(hù)外廣告的影響。它通過(guò)多樣的設計手法和表現形式將城市的特色淋漓盡致地展現出來(lái)，同時(shí)將戶(hù)外廣告布局效果與城市環(huán)境相融合，在體現區域特色的同時(shí)，更彰顯城市的藝術(shù)品位和人文藝術(shù)�？偠灾�，現代戶(hù)外廣告視覺(jué)效果設計應充分考慮時(shí)代需求，分析當代環(huán)境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺(jué)效果，進(jìn)一步明確設計要點(diǎn)，優(yōu)化視覺(jué)形象，為構建和諧環(huán)境貢獻一分力量。
參考文獻
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