中國小型車(chē)市場(chǎng)分析報告調查報告

中國小型車(chē)市場(chǎng)分析報告調查報告

　　根據2013年2月中國小型車(chē)市場(chǎng)分析報告指出小型車(chē)市場(chǎng)的品牌格局變化較大，關(guān)注榜前十名中有六個(gè)品牌的排名發(fā)生了變動(dòng)。其中，起亞雖然依舊位列品牌關(guān)注榜的冠軍，但領(lǐng)先優(yōu)勢縮至0.2個(gè)百分點(diǎn)，榜首地位并不穩固；長(cháng)安停止了近期關(guān)注度持續上漲的勢頭，關(guān)注比例較上月有所下滑，排名也下滑了兩個(gè)位次跌至榜單第四位。排量方面，1.4L排量最受用戶(hù)青睞，且市場(chǎng)關(guān)注比例較上月有所上漲。車(chē)體結構方面，三廂車(chē)依舊力壓兩廂車(chē)居首。

　　報告要點(diǎn)

　　·品牌關(guān)注格局：起亞以11.7%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，現代和雪佛蘭分列第二和第三位；長(cháng)安的排名比上月下滑了兩個(gè)位次，位居榜單第四位。

　　·產(chǎn)品關(guān)注格局：車(chē)系榜上，起亞K2成為最受用戶(hù)關(guān)注的小型車(chē)車(chē)系，瑞納和賽歐分列其后；產(chǎn)品榜上，2012款 起亞K2 三廂1.4 GL 紀念版MT成為最受用戶(hù)歡迎的小型車(chē)。

　　·參數特征分析：1.4L排量的產(chǎn)品最受青睞，市場(chǎng)關(guān)注份額超過(guò)三成；5萬(wàn)元和5-8萬(wàn)元產(chǎn)品的關(guān)注比例均有所下滑；三廂車(chē)的關(guān)注比例上漲，為53.3%。

　　·案例分析—大眾：2012年7月-2013年2月，大眾的品牌關(guān)注走勢起伏較大；10-15萬(wàn)元的產(chǎn)品數量最多，為42款，8-10萬(wàn)元的產(chǎn)品較受大眾用戶(hù)青睞，關(guān)注比例為51.7%。

　　起亞領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

　　2013年2月中國小型車(chē)市場(chǎng)上，起亞、現代、雪佛蘭和長(cháng)安四個(gè)品牌的市場(chǎng)關(guān)注份額均超過(guò)一成，其中，起亞蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜的冠軍，關(guān)注比例為11.7%，現代、雪佛蘭和長(cháng)安的市場(chǎng)關(guān)注份額分別為11.5%、11.4%和10.4%。品牌關(guān)注榜前十名的品牌累計占據了77.0%的關(guān)注份額。

　　長(cháng)安排名下跌兩位

　　與上月相比，本月中國小型車(chē)市場(chǎng)的品牌關(guān)注格局變動(dòng)較大。其中，起亞雖然依舊位列榜首，但關(guān)注比例較上月下滑了0.7個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先第二名的優(yōu)勢也從上月的1.3%縮小至本月的0.2%，榜首優(yōu)勢并不穩固。長(cháng)安結束了近期關(guān)注排名持續上升的勢頭，本月排名下滑兩位，跌至榜單第四名，而原本位居其后的現代和雪佛蘭則是均上漲了一個(gè)位次，分列榜單的第二和第三位。

　　福特的關(guān)注比例小幅上漲了0.3個(gè)百分點(diǎn)，排名超越一汽位居第八名，一汽則是跌至第九名。江淮新入榜單，以3.0%的關(guān)注比例位居第十位。