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為何你的網(wǎng)站內容無(wú)法有效達到營(yíng)銷(xiāo)效果？
我們知道大多數網(wǎng)站必須要有內容策略。但我無(wú)數次在論壇或QQ群里聽(tīng)到有人報怨說(shuō)：為網(wǎng)站新增了許多內容，卻對SEO沒(méi)有作用，更無(wú)法產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)效果。而其它很多網(wǎng)站沒(méi)有太多內容，靠著(zhù)操作鏈接，卻有著(zhù)不錯的排名。這到底是為什么呢?
我們先來(lái)聊聊，內容重要還是外鏈重要?
內容是為了什么?當然是為了用戶(hù)可以閱讀，為了搜索引擎可以索引，除此之外還有一個(gè)原因，就是為了吸引鏈接，不管是網(wǎng)站內容的鏈接還是社交網(wǎng)絡(luò )的鏈接，好的網(wǎng)站內容才可能吸引鏈接。
所以標榜內容為王之外，通過(guò)好的內容可以自然的增加外部鏈接，可以說(shuō)是一石二鳥(niǎo)，兩全其美。
然而你網(wǎng)站現實(shí)的情況可能是：你努力的為網(wǎng)站增加內容，為此而付出了大量精力。競爭對手網(wǎng)站沒(méi)有太多內容，只忙著(zhù)增加人為鏈接。結果競爭對手的網(wǎng)站被列在百度第一頁(yè)或是第一名。這也是許多網(wǎng)站曾經(jīng)或現在所面臨的困境。
努力為網(wǎng)站建設內容，卻拼不過(guò)忙著(zhù)發(fā)外鏈的網(wǎng)站，表明你的內容營(yíng)銷(xiāo)并不如意。問(wèn)題很可能出在以下三個(gè)方面?
(1)過(guò)于商業(yè)化
內容營(yíng)銷(xiāo)不是要靠著(zhù)內容去做生意，內容營(yíng)銷(xiāo)是要讓你的目標客戶(hù)對你的網(wǎng)站產(chǎn)生興趣。例如，并不是要通過(guò)內容一再的促銷(xiāo)你的產(chǎn)品，而是要建設跟你的產(chǎn)品有關(guān)，并且目標用戶(hù)會(huì )喜歡的內容。太商業(yè)化的內容營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)法讓你的目標用戶(hù)喜歡你的網(wǎng)站 。你可能會(huì )說(shuō)你所在的行業(yè)很無(wú)趣，無(wú)法產(chǎn)生有趣的內容。那請你想想SEO就夠無(wú)聊透頂了吧?那為什么還有很多東西可以寫(xiě)，而且可以吸引很多人的視線(xiàn)。再比如大家經(jīng)�？吹男≌f(shuō)，等你看完之后發(fā)現其實(shí)主題就只有幾個(gè)字，但它卻可以出厚厚的一本書(shū)。雖然很多都是廢話(huà)，然而你卻看的津津有味。所以問(wèn)題不在于行業(yè)是否無(wú)趣，而在于你自己是否有趣。
(2)王婆賣(mài)瓜
大家都不喜歡王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸，你的內容不能只是一味的促銷(xiāo)產(chǎn)品，你說(shuō)得再好都未必有人會(huì )買(mǎi)賬。
(3)沒(méi)被人發(fā)現
也許你的網(wǎng)站內容既不會(huì )太商業(yè)化，也不會(huì )太一廂情愿，而是根本沒(méi)有人發(fā)現你的好東西。
所以不是建設一大堆內容，就是在做內容營(yíng)銷(xiāo)，而是要看是否建設正確的內容，是否使用正確的方法去吸引目標用戶(hù)。
如果你網(wǎng)站內容有以上三個(gè)問(wèn)題，應該如何來(lái)調整內容的建設? 以下是三個(gè)思考方向，希望能夠讓你找出為何內容無(wú)法營(yíng)銷(xiāo)的答案。
(1)想想怎樣與用戶(hù)互動(dòng)
自說(shuō)自話(huà)是許多營(yíng)銷(xiāo)的習慣作法，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)比傳統營(yíng)銷(xiāo)最大的一個(gè)優(yōu)勢就是能夠及時(shí)的與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)并得到回饋。如果你寫(xiě)的內容無(wú)法引用戶(hù)互動(dòng)，那么可能是寫(xiě)的還不夠好，沒(méi)有引起共鳴。也可能是沒(méi)有用對方法來(lái)讓用戶(hù)表達。
總之，內容營(yíng)銷(xiāo)最好讓用戶(hù)與網(wǎng)站互動(dòng)，才能了解用戶(hù)并且建立信賴(lài)感。
(2)關(guān)注用戶(hù)個(gè)體
很多網(wǎng)站都對用戶(hù)個(gè)體不太關(guān)注，因為處理起來(lái)太浪費時(shí)間，所以覺(jué)得沒(méi)有必要。但是其實(shí)每個(gè)個(gè)體都不是個(gè)體，而是許多類(lèi)似個(gè)體的代表。
所以你應該思考，當你跟一個(gè)個(gè)體互動(dòng)，這個(gè)互動(dòng)的結果就可以給其他類(lèi)似個(gè)體參考。所以應該重視每個(gè)個(gè)體的需求，來(lái)產(chǎn)生適合該個(gè)體的內容。
(3)想想如何創(chuàng )造價(jià)值給用戶(hù)
內容營(yíng)銷(xiāo)的目的在于給用戶(hù)需要的，讓他從你的內容中獲得價(jià)值。 你為網(wǎng)站所建設的內容不于量，而在于質(zhì)。請記住，只要內容能夠為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，才能夠讓你的內容達到營(yíng)銷(xiāo)效果。
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