廣告策劃寫(xiě)作格式

廣告策劃寫(xiě)作格式

　　一、市場(chǎng)分析

　　1、目前的市場(chǎng)規模；

　　2、目前的市場(chǎng)占有率；

　　3、市場(chǎng)未來(lái)的潛力；

　　4、產(chǎn)品銷(xiāo)售現狀；

　　5、各競爭品牌情況。

　　二、消費者分析

　　1、購買(mǎi)量與購買(mǎi)頻率；

　　2、購買(mǎi)時(shí)間與地點(diǎn)；

　　3、購買(mǎi)動(dòng)機；

　　4、品牌轉換情況；

　　5、品牌忠誠度；

　　6、消費者使用產(chǎn)品狀況。

　　三、產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品壽命周期；

　　2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能；

　　3、產(chǎn)品的價(jià)格；

　　4、包裝；

　　5、產(chǎn)品的旺季與淡季；

　　6、產(chǎn)品的替代性。

　　四、企業(yè)分析

　　1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；

　　2、該企業(yè)給消費大眾的印象；

　　3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；

　　4、該產(chǎn)品在公司里的地位。

　　五、推廣分析

　　1、與競爭品牌廣告的比較分析；

　　2、與競爭品牌人員銷(xiāo)售的比較分析；

　　3、與競爭品牌促銷(xiāo)的比較分析；

　　4、與競爭品牌服務(wù)的比較分析；

　　5、與競爭品牌公關(guān)的比較分析；

　　6、問(wèn)題點(diǎn)。

　　六、市場(chǎng)場(chǎng)策略

　　七、廣告策略

　　八、廣告表現

　　九、媒體策略

　　十、附件