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紅木廣告策劃及宣傳廣告詞大全
篇一：紅木家具企業(yè)宣傳片文案解說(shuō)詞
片頭：
古樸至尊
傳承文化經(jīng)典
雅居紅木
引領(lǐng)家具新航
————紅木家居
正文：
長(cháng)在云深處，老樵多不識。
一朝見(jiàn)君子，重托魯大師。
紅木家具的材質(zhì)異常珍貴，如同一頂貴冠戴在皇家深宮的生活空間里，后經(jīng)王朝興衰變更才流散到民間，飛入尋常達官貴人家，經(jīng)過(guò)幾百年的推演，紅木家具自成一派。今天紅木家居以弘揚民族紅木文化精髓為己任，立足陜西，面向全國，致力打造國內“紅木行業(yè)第一品牌”，跨出國門(mén)，走向世界，在國際市場(chǎng)散發(fā)紅木淳香，為展示中華紅木文化的獨特魅力養精蓄銳、蓄勢待發(fā)。
余暉漫漫，質(zhì)樸醇厚。閣樓青苔，空氣氤氳輕柔氣息。古色沉香，孕育了生活的恬靜高雅，紅木家居的能人巧士工藝精湛，雕刻落落大方，將紅木文化與紅木家具的實(shí)用性完美相融。古樸、典雅的設計，莊重而又大方， 一種工藝造型,給人一種撫慰。 審視自然之美，
它們的設計造型漫無(wú)定律, 如行云流水, 又如煙霧彌漫, 流暢生動(dòng), 豐富多變, 極富動(dòng)感而又層次分明。歷久彌新，紅木家具積累厚重文化，一張掛椅，簡(jiǎn)單純樸中毫不掩飾地透露出古典家具的歷史底蘊，隱現出一代人俯首桌邊鉆研、學(xué)習的畫(huà)面；一張月牙桌，在燈光的照射下，更像是一種多元化的思考方式，照射出雅居人的艱苦成果。
我們“夢(mèng)”前行，因為有夢(mèng)，讓我們生活多姿多彩，簡(jiǎn)單丶純樸的民風(fēng)書(shū)寫(xiě)著(zhù)國人的生活，遠離了城市的喧囂描繪了中華兒女寧靜致遠的生活態(tài)度，享受著(zhù)東方文化的藝術(shù)熏陶。從紫禁城大門(mén)打開(kāi)的那一刻，中華民族的每一位成員都為實(shí)現“中國夢(mèng)”奮斗著(zhù)，時(shí)至今日，和平盛世下，華夏兒女們依舊為實(shí)現自己的夢(mèng)想全力拼搏。
緩步輕移，紅木家居紅木文化浸潤，輕坲其上，滋滋生畏，恍如時(shí)光倒轉，夢(mèng)入紅樓，雋永了紅木的生命力。今天的紅木家居書(shū)寫(xiě)歷史，傳承經(jīng)典既有明式家具線(xiàn)條的簡(jiǎn)約流暢，秀美清麗，又有清式家具的典雅大方，雍容華貴。質(zhì)樸典雅的明式黃閣床，選取黃花梨與大葉紫檀相配，紋路大氣細膩，手感怡人，簡(jiǎn)潔明快的造型，以獨特的美學(xué)個(gè)性和藝術(shù)形式，剛柔相濟，彰顯著(zhù)卓爾不凡的生活趣味。雍容華貴的清式萬(wàn)紫千紅沙發(fā)，雕繪滿(mǎn)眼，絢爛華麗，傳統的東洋木雕與榫卯的技藝，婉轉自然的雕刻手法，于方寸之間，盡顯莊重典雅的清式家具藝術(shù)，暗含了國人追求極致、崇尚高雅的生活與處世之道。游賞于紅木家居珍藏館中，低調的大氣與奢華，深植心中的唯一印記。刷新了家具品質(zhì)之最，引領(lǐng)著(zhù)西北紅木家具行業(yè)創(chuàng )造新篇章。
悠悠古香書(shū)棋畫(huà)，濃濃執筆紅木情。紅木家居在中國傳統工藝美術(shù)里定會(huì )立足于世界之巔，在紅木家具市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)精湛的一筆。 紅木家居的紅木“精益求精”的設計思想，為消費者做到全身心的投入，“大美、純美、真美”的設計理念，為成功人士和年輕一代營(yíng)造出古典與現代的完美結合、奢華與實(shí)用巧妙融匯的生活藝術(shù)空間，為垂范世界紅木家具豎起了一面新旗幟。雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。紅木家居秉承“立信、立質(zhì)、立真、立責”的核心價(jià)值觀(guān)，肩負“振興民族家具行業(yè)、創(chuàng )國際一流品牌”的責任，定會(huì )在業(yè)界揚起長(cháng)鞭，叱咤風(fēng)云。
片尾：
琴棋書(shū)畫(huà)，詩(shī)詞曲賦,唯有典雅韻味的紅木精品相配，方可抒盡風(fēng)流！幾番傳奇，幾番風(fēng)雨，紅木家居依舊用它特有的魅力充當生活的橋梁，并成為一種時(shí)尚，一種生活品味。登高以致遠，執著(zhù)以求真，紅木家居與各界攜手，闊步前行。
篇二：紅木家具 廣告策劃
廣 告 主：永華紅木家具
實(shí)施時(shí)間：20xx年10月--12月
第一部分 紅木家具廣告調查
調查題目：紅木家具廣告效果調查報告
調查時(shí)間：20xx-11-8
調查單位：
調查地點(diǎn)：廣州市番禺區市蓮路
調查對象：中高端收入群體
調查內容：公交站牌的紅木家具平面廣告
調查目的：
1、了解紅木家具的分類(lèi)以及標準
2、了解紅木家具的消費群體
3、廣告投放效應及媒體研究
調查方法:
1、方案調研（查詢(xún)相關(guān)資料，了解我國紅木家具分類(lèi)的標準以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢）
2、網(wǎng)絡(luò )搜尋（上網(wǎng)查閱有關(guān)資料，了解商家、經(jīng)營(yíng)者對紅木家具市場(chǎng)的看法）
3、實(shí)地調查（到永華、永合等家居賣(mài)場(chǎng)調查）
4、訪(fǎng)談法（對經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行訪(fǎng)談）
調查背景：
1、背景分析：
紅木家具始于明代。其外觀(guān)形體簡(jiǎn)樸對稱(chēng)，天然材色和紋理宜人。紅木主要采用中國家具制造的雕刻、榫卯、鑲嵌、曲線(xiàn)等傳統工藝，德國學(xué)者 G·Ecke在《中國花梨木家具圖考》中總結加工紅木家具的三條基本法則是：非絕對必要不用木銷(xiāo)釘；在能避免處盡可能不用膠粘；任何地方都不用鏇制。即不用任何鐵釘和膠粘劑。所以紅木家具的造型和工藝中明顯的民族性是對許多收藏者最有吸引力的部分，很多人稱(chēng)紅木家具為人文家具、藝術(shù)家具。
2、行業(yè)分析：
具有悠久歷史的紅木家具產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)一直呈現產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的格局。紅木家具企業(yè)看好未來(lái)家具市場(chǎng)，加大了紅木家具生產(chǎn)的力度。目前，經(jīng)濟逐步恢復，高端紅木家具市場(chǎng)重新活躍起來(lái)。2009年高端紅木家具市場(chǎng)的銷(xiāo)售量大體與2008年持平，但由于生產(chǎn)企業(yè)從2009年初就享受去年提價(jià)的收益，2009年高端紅木家具市場(chǎng)銷(xiāo)售量整體增長(cháng)是有保證的。家具板塊，特別是高端紅木家具已具備一定的估值優(yōu)勢。未來(lái)幾年，家具市場(chǎng)的產(chǎn)品將越來(lái)越趨向于多元化，業(yè)界的技術(shù)水平越來(lái)越高，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì )穩步提高，競爭與市場(chǎng)將進(jìn)一步合理化。隨著(zhù)國家對家具市場(chǎng)的進(jìn)一步規范，紅木家具市場(chǎng)將有巨大的發(fā)展空間。
3、消費分析：
愿意購買(mǎi)紅木家具的消費人群的年齡段主要還是集中在45歲以上的人群，但不乏有很多年輕人對紅木家具產(chǎn)生興趣，如今購買(mǎi)紅木家具的工薪階層、年輕人多起來(lái)了，70后、80后的客戶(hù)在各個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店都常常能見(jiàn)到�！迸c前些年不同的是，紅木家具市場(chǎng)不再是標準的金字塔式的消費，呈現出扁平化、大眾化、
年輕化的趨勢。盡管如此，人們對紅木家具消費還是存在著(zhù)誤區。很多人認為紅木家具都是價(jià)格昂貴的奢侈品，買(mǎi)不起用不起，通過(guò)我們的調查問(wèn)卷分析，只有年薪在12萬(wàn)以上的人群甚至百萬(wàn)千萬(wàn)富翁才會(huì )接受價(jià)格較高的紅木家具，大部分普通人群覺(jué)得紅木家具價(jià)位在10萬(wàn)以下可以接受，這就是對紅木家具的一種誤區，其實(shí)紅木家具消費分兩種，一種是上百萬(wàn)、數十萬(wàn)海南黃花梨、小葉紫檀這樣收藏級的消費，一種是買(mǎi)紅酸枝、緬甸花梨木這樣實(shí)用、增值保值的消費。比如，一套緬甸花梨木的臥房家具，和一套書(shū)房家具，市場(chǎng)價(jià)格在8萬(wàn)——14萬(wàn)之間，幾乎和一些實(shí)木家具不差上下。并且紅木家具近幾年在傳承的同時(shí)，推陳出新，許多新產(chǎn)品更加適合現代居住空間，符合不同階層、不同年齡的消費品位和需求。所以說(shuō)，在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，中高端紅木家具的市場(chǎng)前景應該會(huì )很有潛力，所以說(shuō)我們的目標市場(chǎng)主要還是先以現在商界、知識文化界等高收入階層為基礎，在此為大前提的條件下不斷開(kāi)發(fā)年輕人中的潛力消費者尤其在企業(yè)通過(guò)不斷的改革創(chuàng )新適應市場(chǎng)的前提下，本地的發(fā)展前途。影響消費者購買(mǎi)紅木家具的因素主要為家具品牌、造型款式、品牌影響力、實(shí)用性、價(jià)格、質(zhì)感材質(zhì)，其中最為主要的因素是造型款式造型款式新穎多樣的要求占比例為58﹪，之后消費者購買(mǎi)紅木家具的的重要影響因素就是品牌影響力和對實(shí)用性的要求，所占比例分別為為48%和46%，此外，消費者對價(jià)格的要求占到40%，考慮到家具的質(zhì)感材質(zhì)占到32%，而對于具體品牌的喜好占的比例相較偏低，只有16% 費者注重。為了能更好的迎合市場(chǎng)需求，我們對被調查人群做了對紅木家具特點(diǎn)認知的調查，調查結果顯示，有較大比例的人群認為紅木家具使用起來(lái)舒適，占到38%，其次，有30%的人認為紅木家具具有健康環(huán)保的特色，認為實(shí)用性為主要特性的只占到22%，感覺(jué)外觀(guān)好看的人群只占到10%。
結論與建議：
由紅木制作的高檔實(shí)木家具，經(jīng)過(guò)了多年歷史的沿革，如今已具有了功能合理、造型優(yōu)美、結構嚴謹、用料講究、保值增值性等許多優(yōu)點(diǎn)。近年來(lái)，紅木家具的需求呈穩定的上升趨勢，國內紅木家具的市場(chǎng)需求一直呈梯形上升。
但是比較純正的中式古典家具是中國明清時(shí)期的紅木家具，特點(diǎn)是擁有雕刻繁復的龍鳳等雕花，這些繁復的雕花，以現代人眼光來(lái)看，總覺(jué)得太過(guò)于瑣碎和深沉。目前市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)改良的紅木家具有了很大突破：一是將布藝等概念引入設計之中，將軟體布藝與紅木進(jìn)行搭配，在顏色的選擇上也有了較為豐富的突破；二是在整體上擺脫了純古典家具那種比較單一的顏色，在家具的某些部分選用不同的顏色進(jìn)行搭配。改良后的中式古典家具更符合人體工程學(xué)要求，也更舒適，但仍然具有古典家具的韻味。紅木家具在繼承古典韻味的同時(shí)，再添加現代的時(shí)尚元素，國內的紅木市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì )更加蓬勃。因此我們在投放廣告時(shí)也要結合時(shí)代的潮流，而且在投放廣告時(shí)要盡量選擇目標消費者群體聚集的地方，選擇與產(chǎn)品特性相近似或者具有較高公信力、品牌知名度的媒體，利用這些媒體影響，提升產(chǎn)品的形象與知名度，滲透進(jìn)消費者腦海中，使他們對產(chǎn)品的印象與好感持續增加，為下一步市場(chǎng)推廣鋪平道路。
第二部分 紅木家具廣告定位
一、歷史文化：
永華家具創(chuàng )建于1986年，經(jīng)過(guò)二十多年的辛勤耕耘，以“永藏保值，華貴珍稀”的品牌核心理念，專(zhuān)注于(轉載于:www.cNBotHwin.cOm 博 威 范文網(wǎng):紅木廣告詞大全)紅木家具文化藝術(shù)的探討與研究，以紫檀、花梨、酸枝等名貴硬木為家具材質(zhì)，精耕細作，打造出了獨具特色的文化品牌，創(chuàng )造出了無(wú)數的精品家具，成就了一件件經(jīng)典紅木藝術(shù)品，規模及市場(chǎng)影響力不斷擴大，成為業(yè)內具有一定威望，是業(yè)內效仿、推崇的重量級知名品牌企業(yè)。永華家具榮獲“2011年廣東省著(zhù)名商標企業(yè)”。榮譽(yù)見(jiàn)證品牌實(shí)力，永華家具現代化的專(zhuān)業(yè)設備、強大的設計和技術(shù)工人隊伍、電腦數據化的生產(chǎn)管理系統、合理的經(jīng)營(yíng)策略、科學(xué)的管理模式等，無(wú)不使永華家具一步步壯大，獲得的榮譽(yù)更是無(wú)數。
二、品牌文化：
1、以原創(chuàng )設計為核心競爭力。
都說(shuō)物是有生命的，那物材中的紅木更不屑說(shuō)了，紅木被用來(lái)制造器物的同時(shí)，也被賦予了生命，展示了自己的風(fēng)韻，紅木家具的風(fēng)韻，可以用四個(gè)字來(lái)概括，即古、雅、精、麗。體現了紅木家具是一種美的享受。
2、服務(wù)第一，品質(zhì)始終第一。
在競爭激烈的紅木家具市場(chǎng)，企業(yè)要走可持續發(fā)展的品牌路線(xiàn)，在保證產(chǎn)品的高質(zhì)量的同時(shí)客戶(hù)服務(wù)也是成功的關(guān)鍵之一，服務(wù)競爭自然就成為了企業(yè)競爭的一個(gè)核心領(lǐng)域。永華家具以“客戶(hù)為中心”的理念，以“客戶(hù)第一，服務(wù)第一”為重要原則，贏(yíng)得了眾多的忠實(shí)“粉絲”，產(chǎn)品銷(xiāo)量一直呈上升趨勢，為企業(yè)的品牌建設奠定了堅實(shí)的基礎。
�。�1）創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。
永華紅木家具緊跟著(zhù)時(shí)代的步伐，抓住消費者的消費心理，紅木家具不僅具有實(shí)用價(jià)值和收藏價(jià)值。結合和中國的歷史文化及送禮習俗，紅木家具也成為了一種禮品做為營(yíng)銷(xiāo)。
三、市場(chǎng)分析
1、產(chǎn)品分析
永華紅木家具以紫檀、花梨、酸枝等名貴硬木為家具材質(zhì)，精耕細作創(chuàng )造出了無(wú)數的精品家具，成就了一件件經(jīng)典紅木藝術(shù)品。嚴守傳統紅木制造五步工藝：制木優(yōu)選良材；木工榫卯精密；雕花精雕細刻；刮磨吹毛求疵；揩漆色澤光瑩。嚴苛的制造工藝，打造出永華家具集古、雅、精、麗于一身的上善之品。
2、競爭對手分析
主要的競爭對手有家寶紅木、宜家。
�。�1）廣州市家寶紅木家具有限公司始創(chuàng )于1957年，擁有自主品牌“寶鷹紅木”，是廣州番禺地區第一家專(zhuān)業(yè)紅木家具制造的企業(yè)，曾參與制定廣東紅木家具標
準，是華南地區較大型的紅木家具制造企業(yè)之一。具有比永華更悠久的企業(yè)文化，但永華在做工和價(jià)格上還是有一定的優(yōu)勢的。
�。�2）宜家的家具歷史始1943年阿根納瑞小村莊，宜家提供種類(lèi)繁多、美觀(guān)實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家具用品。低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念基石。宜家不斷力求將每一件事情做得更好、更簡(jiǎn)單、更有效率和始終更具有成本效益。宜家吸引走了一些喜愛(ài)簡(jiǎn)約的年輕消費群體。
3、消費者分析
購買(mǎi)紅木家具的消費者大都會(huì )從從兩方面考慮：1、實(shí)用價(jià)值。2、收藏價(jià)值。所以要保證產(chǎn)品的品質(zhì)及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，再者價(jià)格也也要要吸引消費者。
四、廣告定位
1、市場(chǎng)定位：以番禺區為核心的廣州地區。
2、商品定位：中、高檔。
3、廣告對象定位：中高端的消費群體。
五、廣告策略
1、廣告的目的：為了讓永華家具在全廣州市受到關(guān)注。
2、訴求重點(diǎn)：
�。�1）傳播永華紅木家具文化，提升品牌形象。
�。�2）突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引更多消費者。
六、廣告媒介：廣告媒介主要有電視、海報、雜志和網(wǎng)絡(luò )廣告為主。
七、廣告時(shí)機
由于我們的產(chǎn)品受眾是中高檔消費群體，在做電視廣告時(shí)我們會(huì )把播放時(shí)間放在新聞聯(lián)播之后的黃金時(shí)段，可以在一些高級商場(chǎng)、廣場(chǎng)進(jìn)行視頻宣傳。海報主要是在地鐵站、高鐵站、高速公路廣告牌進(jìn)行宣傳。雜志主要在家具專(zhuān)題雜志的宣傳。網(wǎng)絡(luò )廣告主要在家具網(wǎng)站、及中高檔消費群體點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站。
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