平面設計中字體的應用

平面設計中字體的應用

　　平面設計除了給人一種視覺(jué)上的享受，更重要的是向人們傳達出一種設計理念和信息。所以，平面設計在注重視覺(jué)效果的同時(shí)，也要重視設計的信息和內涵。文字、圖形和色彩是設計的三要素，其中文字的作用至關(guān)重要。文字的編排、字體的設計不僅體現出設計的美感，還流露出設計的內涵和藝術(shù)性�，F代平面設計中，字體的應用不僅要滿(mǎn)足消費者的審美需求，還要使其能一目了然地看懂設計所傳達出的信息，以達到平面設計的最佳效果。平面設計中的文字作用主要體現為傳播信息、寄予情感，是設計三要素中表達最直接、最簡(jiǎn)單、最方便的載體。本文主要從字體的設計展開(kāi)論述，分析其在平面設計中的應用。

　　一、平面設計中的字體設計

　�。ㄒ唬┳煮w風(fēng)格要獨特

　　運用獨特的字體風(fēng)格設計出與眾不同的作品，能給人一種煥然一新的視覺(jué)感受，有利于提高設計作品的藝術(shù)性和價(jià)值。因此，在平面設計過(guò)程中要避免模仿、抄襲之前的作品，要靈活運用字體的形態(tài)特征，不斷揣摩、創(chuàng )新，設計出具有獨特風(fēng)格的作品。一般來(lái)說(shuō)，平面設計中的字體設計風(fēng)格可以劃分為以下6種：新穎獨特、端莊秀麗、蒼勁古樸、歡快輕盈、深沉厚重、堅固挺拔，設計師可以根據設計的需求選用不同風(fēng)格的字體，使設計別具匠心。

　�。ǘ�）字體應用、編排要準確

　　在設計字體的時(shí)候，應避免文字混亂、字體繁雜，多使用一些簡(jiǎn)單文字和字體，使消費者能夠看懂設計，切記將設計變得復雜化。如廣告設計中的文字和字體應用，就要做到既簡(jiǎn)單又準確，針對每一則廣告語(yǔ)、每一個(gè)標志，設計師不但要準確無(wú)誤地把設計信息傳達給消費者，而且能讓其讀懂設計信息，掌握設計信息，這才是廣告設計的最終目標。

　�。ㄈ�）字體表現要有創(chuàng )意

　　平面設計中要適當對字體進(jìn)行創(chuàng )新，設計出有創(chuàng )意的字體，使字體具有裝飾作用，美化設計作品。在我國，漢字從古至今就有裝飾、美化的效果，許多出土的文物上面都有精美的漢字。此外，一些民間刺繡、剪紙藝術(shù)中也有漢字的應用。這些例子足以體現漢字應用的重要性。字體的傳達是最直接、準確的，字體的風(fēng)格可以是千變萬(wàn)化的。設計師可以在設計中發(fā)揮想象，運用字體的藝術(shù)性和裝飾性，使之成為裝飾設計作品的重要手段。通過(guò)設計師的創(chuàng )新，賦予字體新的魅力，為設計作品增添新的活力。

　�。ㄋ模┳煮w視覺(jué)要有美感

　　字體作為設計畫(huà)面要素之一，在視覺(jué)傳達過(guò)程中是必不可少的。其風(fēng)格的變化不但具有獨特的視覺(jué)感受，而且能傳達出設計師的情感，會(huì )帶給消費者視覺(jué)上的美感和享受。字體的不同應用具有不同的效果，有的可以使人愉悅，有的卻起到相反作用，這就要求設計師要能夠發(fā)現美、創(chuàng )造美。在平面設計中，字體的美不僅體現在整體設計上，也反映在局部設計要素中。如何更好地協(xié)調文字與字體之間、編排與設計之間的關(guān)系，是設計師迫切需要解決的難題。美的字體能使人記憶猶新，達到最佳傳播效果；丑的字體則使人心煩意亂，難以產(chǎn)生視覺(jué)上的美感。

　　二、平面設計中的字體應用

　�。ㄒ唬�標志設計中的字體應用

　　標志設計作為平面設計中的一部分，在企業(yè)、商業(yè)廣告設計中具有重要地位，在現代社會(huì )發(fā)展中應用非常廣泛。標志設計最主要的特點(diǎn)是字體具有美感、圖形新穎、色彩絢麗，能夠吸引人們的眼球。標志設計中最常用的設計手法有形象化設計和意象化設計。形象化設計是文字與圖像結合在一起，文字中有圖，圖中有字；意象化設計是將抽象復雜的事物簡(jiǎn)單化、形象化，使設計更加形象化，讓人容易看懂。

　�。ǘ�）招貼設計中的字體應用

　　招貼設計一般適用于公共場(chǎng)所，字體的應用主要體現在傳播作用上。因為招貼設計的主要功能就是傳播商業(yè)文化信息，是一種視覺(jué)傳播媒介�，F代社會(huì )生活中，招貼設計對引導消費、加速商品流通、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟、促進(jìn)社會(huì )發(fā)展具有重要意義。因而，招貼設計中的字體需要采用印刷字體，使整體設計在布局上整齊、和諧。

　　（三）書(shū)籍設計中的字體應用

　　在生活中，書(shū)籍的主要作用是滿(mǎn)足人們對文化的需求。除此之外，其還應使人在閱讀的過(guò)程中享受到書(shū)籍設計的美。文字是書(shū)籍設計中的一部分，既充當書(shū)的內容又充當書(shū)的形式。書(shū)籍設計中的字體應具備鮮明的視覺(jué)效果，使書(shū)的內容得到濃縮和凝聚，也可以對字體適當進(jìn)行變化、編排和組合，以達到不同的視覺(jué)效果，使讀者在閱讀的同時(shí)不會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)疲勞之感。日本設計師杉浦康平說(shuō)：“文字不僅讓人感覺(jué)到各種音色，還具有進(jìn)行復合的多層次，將不同大小的文字設計在同一平面上，能使讀者與書(shū)籍產(chǎn)生互動(dòng)的關(guān)系�！�

　�。ㄋ模┌�裝設計中的字體應用

　　包裝設計是企業(yè)生產(chǎn)、商品流通中的重要部分，也是我們在日常生活中廣泛運用的，其是傳播商品信息、體現商品價(jià)值的重要依據。隨著(zhù)現代社會(huì )中生活節奏的加快，市場(chǎng)競爭也日益加強，如何使商品能夠吸引消費者眼球、激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲，已成為各大商家的重要任務(wù)。包裝設計除了要具有鮮明的色彩、生動(dòng)的圖形，還要具有吸引消費者的字體風(fēng)格。字體設計應用必須從實(shí)際出發(fā)，將字體和設計內容緊密結合起來(lái)，生動(dòng)形象地突出文字的精神內涵。

　　結語(yǔ)

　　從字體的誕生、發(fā)展、變遷和應用來(lái)看，其在平面設計中的主要功能就是字體創(chuàng )意設計和字體編排組合。好的字體創(chuàng )意和字體編排可以提高平面設計的視覺(jué)效果和美感，同時(shí)也能很好地傳達出設計的內容和信息。面對競爭日益激烈的社會(huì )，平面設計應更好地對字體加以運用，帶給人們不一樣的視覺(jué)感受和體驗。

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