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電動(dòng)車(chē)“元旦節”促銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)
一 市場(chǎng)分析
�。�1）消費市場(chǎng)狀況
目前國內電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)可謂魚(yú)龍混雜、而其他的絕大多數品牌都缺少品牌的個(gè)性及核心竟爭力，從而市場(chǎng)也缺少具有領(lǐng)導力與生命力的優(yōu)秀品牌。
�。�2） 從目標消費群分析
消費者在選購電動(dòng)車(chē)時(shí)，首重產(chǎn)品的質(zhì)量，包括產(chǎn)品的性能，安全性，穩定性，電池續航能力等，其次還關(guān)心產(chǎn)品款式，外觀(guān)。
�。�3）耐施特品牌自身狀況.cOM
耐施作為中德合資品牌，已將德式的嚴謹精細融于血脈，加之集團成員對電動(dòng)車(chē)核心技術(shù)（電動(dòng)車(chē)蓄電池，充電器）的深度掌控，以及公司雄厚的技術(shù)實(shí)力和人力資源，為耐施特問(wèn)鼎電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)打下穩固的根基。
二 活動(dòng)目的
提高產(chǎn)品品牌知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量。
參與公益活動(dòng)，提升美譽(yù)度。
在長(cháng)沙市人民心中，“耐施特與低碳、環(huán)保、社會(huì )責任”關(guān)聯(lián)，區別其他品牌，并成為大家購買(mǎi)的首選品牌．
三 品牌定位
“卓越穩定的德國品質(zhì)，創(chuàng )新嚴謹的德國技術(shù)”
四 產(chǎn)品分析
“德國專(zhuān)家,德國核心技術(shù)” 電池的續航力是電動(dòng)車(chē)的生命力，耐施特引進(jìn)最新德國核心技術(shù)，聯(lián)盟專(zhuān)業(yè)電動(dòng)車(chē)電池供應商日久工貿，自主研發(fā)出蓄電池和充電器的配套使用，使電池蓄電容量大大增加，電池使用壽命延長(cháng)，真正意義上實(shí)現了超強耐用電動(dòng)車(chē)的品牌特色。
耐施特電動(dòng)車(chē)依托精湛的技術(shù)與完美的產(chǎn)品，以及對產(chǎn)品質(zhì)量的保障和對用戶(hù)始終如一的承諾，不懈追求超越客戶(hù)期待的品質(zhì)與穩定性能。
五 活動(dòng)時(shí)間
20XX年12月15日~20XX年1月15日
六 活動(dòng)地點(diǎn)
湖南長(cháng)沙市場(chǎng)耐施特專(zhuān)賣(mài)店
七 活動(dòng)安排
電動(dòng)車(chē)秀 選擇各式有代表性的車(chē)款，節假日選派經(jīng)過(guò)培訓的促銷(xiāo)人員騎行，在大型超市、居民小區、廣場(chǎng)等人流聚集的地
方停留，發(fā)放宣傳資料，解答消費者提問(wèn)，充分展示電動(dòng)車(chē)品牌的特色和優(yōu)勢。
免費試駕 讓消費者試乘試騎，聽(tīng)取消費者意見(jiàn)。
電動(dòng)車(chē)賽 可以組織電動(dòng)車(chē)和公共汽車(chē)、出租車(chē)比賽，展示電動(dòng)車(chē)的機動(dòng)性；也可以組織電動(dòng)車(chē)性能比賽，如爬坡能力、續行能力等，突出自身電動(dòng)車(chē)品牌的賣(mài)點(diǎn)。
景點(diǎn)租車(chē) 在旅游城市的風(fēng)景點(diǎn)設立電動(dòng)車(chē)出租點(diǎn)，設計有廣告特色的電動(dòng)車(chē)，讓流動(dòng)的廣告在風(fēng)景區成為亮麗的色彩，帶動(dòng)銷(xiāo)售。
八 廣告宣傳
�。�1）報紙廣告
提前在當地報紙進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)廣告宣傳，讓消費者知道好杰正在開(kāi)展大型促銷(xiāo)活動(dòng)。
�。�2）電視移動(dòng)字幕
提前3—5天在當地電視臺進(jìn)行游動(dòng)字幕廣告宣傳，讓消費者知道愛(ài)德森正在開(kāi)展大型促銷(xiāo)活動(dòng)。
(3) 橫幅
提前2天在店門(mén)口、重點(diǎn)路口或街道、鄉鎮懸掛橫幅，進(jìn)行造勢宣傳。
(4)宣傳車(chē)
提前3天租用3-5輛宣傳車(chē)，裝上“大型促銷(xiāo)活動(dòng)”噴繪，在主要鄉鎮與縣城進(jìn)行游街宣傳，屆時(shí)配上大喇叭進(jìn)行廣告造勢宣傳。
(5)傳單
提前2天聘用學(xué)生在小學(xué)門(mén)口、幼兒園門(mén)口、大型超市門(mén)口、十字路口、主要居民小區門(mén)口、小區信箱進(jìn)行散發(fā)，傳單。
九 經(jīng)費預算
1、網(wǎng)絡(luò )廣告制造費用：10萬(wàn)
2、電視廣告費用：15萬(wàn)
3、戶(hù)外廣告費用：10萬(wàn)
4、報紙廣告費用：5萬(wàn)
5、活動(dòng)費用：20萬(wàn)
十 效果評估
提高耐施特在湖南長(cháng)沙消費者心目中的知名度與美譽(yù)度銷(xiāo)售業(yè)績(jì)認知度、美譽(yù)度、培育品牌忠誠度和潛在消費者群，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。同時(shí)也可以對消費者承諾，耐施特安全、低碳、環(huán)保，在公眾中樹(shù)立良好產(chǎn)品形象。
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