廣告設計中中國元素的應用

廣告設計中中國元素的應用

　　導語(yǔ)：隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展與對外開(kāi)放程度的提高，中國元素在各方面的應用愈來(lái)愈廣泛。特別是在廣告設計領(lǐng)域，應用中國元素能夠提高廣告設計與宣傳的效果。下面就由小編為大家介紹一下廣告設計中中國元素的應用，希望對大家有所幫助！

　　一、廣告設計與中國元素概念分析

　　1.廣告設計的內涵如今，廣告設計已發(fā)展成一個(gè)獨立的行業(yè)，通過(guò)文字、符號、顏色等多種表達方式組合開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)�，F代社會(huì )科技飛速發(fā)展，廣告設計理念和方法也在不斷發(fā)生變化。廣告設計逐漸吸收了來(lái)自不同領(lǐng)域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設計內容。廣告設計要堅持廣告媒體的特性和內在要求，利用多媒體技術(shù)組織開(kāi)展廣告設計活動(dòng)，通過(guò)綜合利用多種設計元素提升廣告設計創(chuàng )新水平，與客戶(hù)心理保持一致，以達到提高宣傳效果的目的。

　　2.中國元素的含義中國是一個(gè)擁有悠久歷史的國家，擁有豐富的文化遺產(chǎn)。深厚的文化底蘊提供了多樣化的中國元素。從象形文字、中國結到古文物，從詩(shī)詞到戲劇，從雕刻到繪畫(huà)，中國元素數不勝數，豐富多彩。每種中國元素都有其獨特的性質(zhì)和表達方式，中國元素可以向人們展示深厚的文化底蘊。在中國這片歷經(jīng)千年歲月洗禮的土地上，產(chǎn)生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術(shù)成就。中國元素同時(shí)包含物質(zhì)和精神兩方面的內容，如今已經(jīng)成為當前時(shí)尚設計的素材寶庫。隨著(zhù)中國文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設計行業(yè)的重要性將會(huì )不斷突出，影響力也將不斷增強。

　　二、廣告設計與中國元素之間的融合

　　1.中國元素在廣告設計中的地位中國擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫為人們提供了豐富的中國元素。中國文化具有深厚的傳承基礎，具有重要的影響力和地位。書(shū)法、剪紙、京劇、山水畫(huà)等中國元素在人們的生活中依然扮演著(zhù)十分重要的角色。隨著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，中國的綜合國力不斷增強，國民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設計中融入中國元素，有利于引起消費者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設計中融入中國元素，可以拉近品牌與客戶(hù)之間的心理距離，使品牌得到更多客戶(hù)的認可和支持。因此，越來(lái)越多的廣告設計師開(kāi)始思考中國元素與廣告設計的融合方法和路徑。

　　2.廣告設計與中國元素之間的關(guān)系廣告為人們認識社會(huì )、感受文化提供了一個(gè)渠道，成功的廣告總是將時(shí)代特點(diǎn)與文化元素有機結合起來(lái)。另外，國際品牌要想在中國市場(chǎng)上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設計中采用中國元素，拉近客戶(hù)與品牌的距離，并在此基礎上進(jìn)行廣告宣傳，最終引導客戶(hù)的消費行為。在廣告設計中融入中國元素能提高消費者對廣告內容的認同感，同時(shí)也進(jìn)一步體現了中國元素的價(jià)值。正確認識廣告設計與中國元素之間的關(guān)系，可以幫助人們更加深入地認識中國元素的本質(zhì)和內涵，同時(shí)也有利于促進(jìn)兩者的結合，提高廣告設計效果。

　　三、中國元素在廣告設計中的具體應用

　　1.中國元素在廣告設計中的實(shí)踐中國元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國元素作為分析對象，探討其與廣告設計的結合方法。

　�。�1）水墨畫(huà)水墨畫(huà)是中國傳統的繪畫(huà)方法，通過(guò)筆墨對作品進(jìn)行分層，用簡(jiǎn)單的線(xiàn)描表現事物的本質(zhì)，讓人沉思其中、細細品味。在廣告設計中應用水墨畫(huà)元素，可以豐富廣告作品的視覺(jué)感受，提升作品的內涵和創(chuàng )意。中央二臺就曾播放了一組以水墨畫(huà)為主題的公益廣告，用水墨手法表現豐富多樣的內容，突出宣傳主題和重心。

　�。�2）書(shū)法書(shū)法是中國傳統文化的重要代表，通過(guò)線(xiàn)條、點(diǎn)的巧妙組合呈現中國傳統文化的韻味。篆、草、行、楷等書(shū)法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設計中融入書(shū)法元素，用書(shū)法特性傳達廣告內容，將會(huì )帶給消費者非凡的文化體驗。2008年北京奧運會(huì )會(huì )徽上的“京”字就吸收了中國書(shū)法的精髓，給北京奧運會(huì )增添了濃厚的中國文化氛圍。

　�。�3）神話(huà)圖騰神話(huà)圖騰也是中國文化特有的現象和內容，它是在現實(shí)基礎上進(jìn)行的抽象化處理，將古代勞動(dòng)人民對自然的膜拜表達得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內涵。在廣告設計中融入神話(huà)圖騰，可以拓展廣告作品的文化內涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛視的臺標就運用了鳳凰圖案，鳳凰是中國比較有代表性的神話(huà)圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。

　　2.中國元素在廣告設計中的表達手段在廣告設計中引入中國元素作為表達工具，其宣傳效果與廣告設計中的表達手段也有很大的關(guān)系。

　�。�1）直接表現方式直接表現方式就是直接使用中國元素表達廣告創(chuàng )意和寓意。在廣告作品中引入中國文化實(shí)物和形象，可以拉近消費者與廣告的心理距離。中國元素是在古代勞動(dòng)人民長(cháng)期生產(chǎn)實(shí)踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國消費者有天然的親近感。如，某房地產(chǎn)企業(yè)在設計廣告宣傳方案時(shí)，就將鯉魚(yú)跳龍門(mén)、中國結與雕刻藝術(shù)融入其中，很好地把握了客戶(hù)心理，收到了良好的宣傳效果。

　�。�2）間接表現方式間接表現方式是在廣告作品中采用內斂、含蓄的表達方式傳播中國元素。間接表現方式有利于引導消費者發(fā)散思維，深入理解廣告作品的內涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設計中引入中國元素，主要是為了加深消費者對其內容的認識和理解。這種間接表現方式與中國傳統文化思想相一致，含蓄的表現手法更能得到消費者的認可，從而為開(kāi)展廣告宣傳創(chuàng )造良好的條件。

　　四、結語(yǔ)

　　為了更好地順應社會(huì )文化發(fā)展的趨勢與消費者的文化需求，越來(lái)越多的廣告設計師開(kāi)始重視中國元素的運用。但從實(shí)際情況來(lái)看，中國元素在廣告設計中的運用還比較簡(jiǎn)單化，需要廣告設計師深入理解和把握中國元素的內涵，同時(shí)結合行業(yè)特點(diǎn)以形成獨特的設計風(fēng)格。通過(guò)比較水墨畫(huà)、書(shū)法、神話(huà)圖騰等中國元素的內涵差異和特點(diǎn)，靈活選擇直接表現和間接表現手法，不斷創(chuàng )新廣告設計方法，可以有效增強廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內涵，收到良好的宣傳效果。