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跳跳糖的創(chuàng )意廣告詞
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新鮮活潑的舌戰開(kāi)始了�！�
創(chuàng )意跳跳糖
形容設計師凱瑞姆·瑞希（KARIM RASHID）的產(chǎn)品，總少不了大膽、繽紛、圓潤、摩登、透明這樣的關(guān)鍵詞，他的設計往往能營(yíng)造出歡愉的氛圍，親民而又大眾化，產(chǎn)品中隨處可見(jiàn)跳躍的配色，而瑞希本人也以醒目的著(zhù)裝而聞名。他就像是設計界中甜蜜而刺激的跳跳糖，是跨越產(chǎn)品與時(shí)尚設計的POP天王。
要定義凱瑞姆·瑞希的設計屬于哪個(gè)國家并不是一件容易的事，他的成長(cháng)背景極為特殊。他來(lái)自英國的母親與來(lái)自埃及，身為道具、舞臺設計師的父親相遇于巴黎，在希臘結婚，并于1960年在埃及開(kāi)羅生下瑞希和他的哥哥。此后全家人像游牧民族般輾轉遷徙于意大利、阿爾及利亞、法國，后落腳于英國，卻又因為英國的保守排外而移居加拿大，才終于安定下來(lái)。凱瑞姆·瑞希1982年從加拿大渥太華卡勒頓大學(xué)取得工業(yè)設計學(xué)位后，到意大利隨大師埃托·索特薩斯進(jìn)修，然后又在米蘭替魯道夫·博內通工作了一段時(shí)間，1984年搬回加拿大，任職于KAN業(yè)設計公司，同時(shí)也替BABEL FASHION COLLECTION做設計。1993年，感覺(jué)受困的他決定搬到紐約，當時(shí)他是羅德島設計學(xué)院的副教授，同時(shí)他也在紐約成立了自己的工作室進(jìn)行創(chuàng )業(yè)�；蛟S是因為童年數度遷徙的成長(cháng)經(jīng)歷，造就了他適者生存的求生本能，以及不斷在各種文化中為尋求認同而積極展現的自信強悍，骨子里注滿(mǎn)了“全球化”的血液，讓他樂(lè )于展現多元豐富的一面。目前瑞希以紐約為創(chuàng )作基地，在舊金山、蒙特利爾、倫敦、芝加哥和東京設有工作室。他可以同時(shí)為30個(gè)國家的85個(gè)案子進(jìn)行設計，一年當中超過(guò)200天在旅館度過(guò)。
瑞希似乎天生注定會(huì )成為一名設計師，好像他的基因里就有一些設計天賦。很小的時(shí)候，瑞希就對繪畫(huà)非常癡迷，在開(kāi)口說(shuō)話(huà)之前就已經(jīng)開(kāi)始畫(huà)畫(huà)了。他的父親是一位畫(huà)家和藝術(shù)家，而且還為電視機設計過(guò)外觀(guān)。5歲的瑞希生活在倫敦時(shí)，就經(jīng)常去寫(xiě)生，曾素描臨摹過(guò)好幾百座教堂，幾乎倫敦的每座教堂都畫(huà)了一遍。同時(shí)父親對他的影響也很大，7歲時(shí)他移居至加拿大，參觀(guān)了1967年的世博會(huì )，這次展會(huì )對他影響頗深。就在那時(shí)，瑞希意識到平面繪畫(huà)可以轉化為立體，真的可以通過(guò)畫(huà)畫(huà)來(lái)構建現實(shí)世界。
當代羅維
美國的著(zhù)名設計師雷蒙德·羅維在設計史上具有舉足輕重的地位，他將市場(chǎng)的概念引入設計界，高度宣揚設計的經(jīng)濟效益。同時(shí)羅維又以設計內容廣泛而聞名，代表了第一代美國工業(yè)設計師“無(wú)所不為”的特點(diǎn)，參與的項目達數千個(gè)，包括產(chǎn)品設計、包裝設計及平面設計。
雖然凱瑞姆·瑞�，F在還不足與羅維的地位相提并論，但他的多產(chǎn)卻已經(jīng)可以和羅維相媲美，更重要的是，他也認為最美麗的線(xiàn)條，就是不斷上升的銷(xiāo)售曲線(xiàn)，絲毫不介意被稱(chēng)為商人。
凱瑞姆·瑞希算得上是同時(shí)代設計師中擁有作品最多的一位，他的超過(guò)3000多項設計已投入生產(chǎn)，獲得300個(gè)以上的獎項。他的設計橫跨家具、生活用品、空間、燈飾、時(shí)尚精品、包裝、藝術(shù)設計等各領(lǐng)域，從1美元的拋棄式打火機到高級餐廳；從香水瓶、垃圾桶、鞋子、家具、燈飾到棺木、室內建筑，甚至出版音樂(lè )CD，其中許多作品被博物館選為永久收藏。瑞希自己也因此自豪的聲稱(chēng)：“KARIM CAN DO ANYTHING（一切皆可設計）”。除了超凡的設計創(chuàng )意，他的多產(chǎn)也離不開(kāi)設計團隊縝密的營(yíng)銷(xiāo)效率及將設計美學(xué)與商業(yè)緊密結合的功力。在打造美學(xué)經(jīng)濟的版圖上，瑞希稱(chēng)得上是個(gè)中翹楚，他總是善于利用自己制造話(huà)題，達到營(yíng)銷(xiāo)的目的，因此全球知名品牌也總是爭相與他合作，一方面他的設計功力早已獲得肯定，另一方面，以他制造話(huà)題的能力，也可為廠(chǎng)商省下一筆可觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)費用。
在他看來(lái)，產(chǎn)品的商業(yè)性是設計的重要準則。設計看似充滿(mǎn)詩(shī)意，但畢竟要建立在生產(chǎn)制造的基礎上。人類(lèi)的經(jīng)驗以及社會(huì )行為、全球的經(jīng)濟和政治問(wèn)題、生理和心理因素相互作用的形式、對當代文化的理解和渴望等，都是要考慮的因素。而生產(chǎn)制造則是基于另一系列準則，如資金投入、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品的宣傳、發(fā)展、銷(xiāo)售、維護、服務(wù)、品質(zhì)、環(huán)保問(wèn)題等。這些因素結合起來(lái)才能確定產(chǎn)品的形式、外觀(guān)、視覺(jué)文化以及人類(lèi)當代的行為。這些可以量化的因素又塑造了產(chǎn)品商業(yè)性的身份認同和品牌價(jià)值，這就是美學(xué)的商業(yè)行為。
詩(shī)意的世俗
瑞希的設計無(wú)疑是世俗化的，或者說(shuō)是民主的、大眾的，他的作品中很難發(fā)現清高、做作的東西，多的是熱烈的表達，甚至是迎合。在推廣設計時(shí)，他也采取了與傳統模式相反的邏輯，一般有名的設計師常借由創(chuàng )造昂貴的家具或設計高級餐廳來(lái)宣傳個(gè)人的名字。瑞希則用一個(gè)4.99美元的塑料垃圾桶來(lái)打開(kāi)他的知名度。這款名為GARBO（嘉寶）的垃圾桶自1999年量產(chǎn)上市以來(lái)，銷(xiāo)量已超過(guò)300萬(wàn)。他希望帶領(lǐng)大眾利用設計和社會(huì )溝通、培養新的生活態(tài)度，他擅長(cháng)采用平民化的材質(zhì)，如半透明而色彩豐富的橡膠、塑料、合成纖維，做出優(yōu)越質(zhì)感，將設計創(chuàng )造的美好感受普及化。這些產(chǎn)品時(shí)而可愛(ài)有趣，時(shí)而夢(mèng)幻性感，明艷的粉色和純潔的白色，是他最具代表性的顏色。同時(shí)，瑞希也認為新的產(chǎn)品應該要有足夠的力量和詩(shī)意，提高日常生活的質(zhì)量，提供消費者新的體驗和快樂(lè )，取代全球過(guò)度飽和的市場(chǎng)和過(guò)度消費的現象。這也讓他得以跨越不同領(lǐng)域，將觸角從產(chǎn)品設計、室內設計、藝術(shù)和裝置，延伸到流行時(shí)尚界和音樂(lè )界。
如果說(shuō)滿(mǎn)足功能是設計的基本要素，那么瑞希想做得更多，他希望自己的設計能夠打動(dòng)人心，讓人們感覺(jué)到人性化的柔和，從而得到輕松自在。他善于將大眾化設計情感加入產(chǎn)品中，為客戶(hù)設計的東西都有著(zhù)令人印象深刻的外觀(guān)，這些設計往往顛覆了我們一般所認知的產(chǎn)品設計美學(xué)，并且以一種非常純粹的方式詮釋消費者文化。豐富的色彩、大膽的線(xiàn)條、充滿(mǎn)未來(lái)感的前衛設計讓他的設計具有極高的辨識度，而這些正是他跳脫傳統價(jià)值觀(guān)的方法，也是他對極簡(jiǎn)主義為主流的精英主義風(fēng)格的抗議。
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