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淺談圖形創(chuàng )意在標志設計中的應用
在信息時(shí)代中，不論是什么行業(yè)還是領(lǐng)域都能夠發(fā)現標志的身影。標志主要是象征性的符號，能夠代表不同領(lǐng)域的文化內涵，比如企業(yè)、文化、產(chǎn)業(yè)等形象化符號。能夠通過(guò)符號，消費者根據視覺(jué)上的認知與理解能夠熟悉符號背后的意義和內涵。因此符號的形象都對背后的而對象產(chǎn)生至關(guān)作用，能夠為與大眾進(jìn)行聯(lián)系作為基礎。
1 標志的設計特點(diǎn)
以往在設計標志的過(guò)程中，主要通常分為三種: 圖形標志、字體標志和綜合性標志。不論是從哪種形式中能夠形成優(yōu)質(zhì)的標志。要想創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)的標志需要具備以下幾個(gè)特點(diǎn): 首先優(yōu)質(zhì)的標志需要擁有獨特的創(chuàng )意，任何一個(gè)產(chǎn)品或者企業(yè)都為了能夠博得大眾視線(xiàn)，使大眾能夠在多樣化的商品能夠記住自身，就需要在設計標志的時(shí)候采用獨特的創(chuàng )新方式，因此能夠刺激大眾的眼球，給大眾一種全新、方便、容易記錄的圖形。只有將創(chuàng )意新穎的標志能夠使消費者在購買(mǎi)的時(shí)候產(chǎn)生極大的興趣，使消費者能夠通過(guò)認知標志的方式對產(chǎn)品進(jìn)行購買(mǎi)。因此才能夠使企業(yè)或者產(chǎn)品得到大眾的認知。比如大型快餐類(lèi)食品肯德基，其主要的標志就是一個(gè)笑容和藹可親的外國老爺爺，通過(guò)這樣的標志能夠使消費者當購買(mǎi)的時(shí)候能夠快速的回憶出肯德基的Logo，進(jìn)而能夠幫助肯德基逐漸深入大眾的心中。其次在設計標志的過(guò)程中要不斷注重對于標志的簡(jiǎn)約化，能夠使大眾在購買(mǎi)或者認知的時(shí)候能夠快速的占據消費者的大腦，使消費者能夠簡(jiǎn)單明了的對標識進(jìn)行記錄。在現代的社會(huì )中，由于社會(huì )快節奏的發(fā)展，根本沒(méi)有時(shí)間針對于標志進(jìn)行長(cháng)時(shí)間的認知與解讀，就會(huì )使大眾在認知的時(shí)候沒(méi)有更加深化的記憶，過(guò)于復雜的標志不僅不能夠幫助人們能夠順利的進(jìn)行記憶，反倒使大眾能夠不理解標志所涵蓋的真正意義。因此在設計標志的過(guò)程中，就會(huì )需要利用簡(jiǎn)單、便捷的方式對其進(jìn)行設計，比如對于寶馬車(chē)的標志，由于顏色不同，設計圖案較為簡(jiǎn)單，因此能夠使大眾能夠記住。
2 圖形創(chuàng )意和設計
2. 1 圖形創(chuàng )意概述
所謂的圖形是指能夠通過(guò)寫(xiě)、繪、刻等方式進(jìn)行產(chǎn)生圖畫(huà)和符號的說(shuō)明方式就為圖形。圖形能夠根據不同的手段進(jìn)行復制與宣傳，其中圖形是平面中最重要的組成因素之一，在現在圖形發(fā)展迅速的社會(huì )中，圖形在視覺(jué)的傳播過(guò)程中能夠發(fā)揮重要的作用。通過(guò)對于圖形的認知能夠得知，為了能夠完成一個(gè)優(yōu)秀的圖形和符號，就需要在設計的過(guò)程中產(chǎn)生優(yōu)秀的創(chuàng )意，突如其來(lái)的思維理念能夠幫助圖形設計更加合理。通過(guò)在日常生活中能夠看出，不論是廣告還是宣傳，都能夠通過(guò)獨特的創(chuàng )意來(lái)吸引觀(guān)眾的眼球，使觀(guān)眾能夠通過(guò)新穎的設計理念和模式能夠進(jìn)行記憶。一旦設計的過(guò)程中，沒(méi)有獨特新穎的設計特點(diǎn)，就會(huì )導致圖形沒(méi)有生命力，因此在圖形創(chuàng )意的時(shí)候需要融入眾多的表現形式與方法，進(jìn)而能夠幫助設計出優(yōu)質(zhì)的作品。其中圖形的創(chuàng )意一般都分成不同的方面，比如包括圖形的結構、正負形、空間等。其中圖形結構主要包含替換。拼置、置換等方式。通過(guò)這樣的創(chuàng )意手段能夠在設計的時(shí)候創(chuàng )造出更多意想不到的視覺(jué)效果和體驗。
2. 2 圖形創(chuàng )意和設計標志
標志在英語(yǔ)的角度上來(lái)講就是logo，是一種能夠進(jìn)行記錄標注的符號。這樣的標志最早是出現于原始社會(huì )中，當時(shí)的社會(huì )就利用標志的符號作為自己部落的代表記號。在當今社會(huì )中，商品經(jīng)濟、效益等都離不開(kāi)商品的銷(xiāo)售，因此為了能夠使大眾對企業(yè)符號的認知度有所提高，就需要在設計的時(shí)候針對企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)與企業(yè)內部文化進(jìn)行設計，能夠從標志中一眼領(lǐng)悟到該企業(yè)的獨特文化魅力。其中圖形在標志中有一定關(guān)鍵的作用，其中標志基本是由圖形、字體和色彩進(jìn)行體現，因此通過(guò)色彩、圖形和字體的結合變化能夠形成獨具藝術(shù)的企業(yè)標志。由此能夠看出，圖形在標志設計過(guò)程中占有一定重要的作用。在設計標志的過(guò)程中，要使用圖形的創(chuàng )意，才能夠將標志設計達到巔峰。因此在設計的時(shí)候，設計師要遵循三種原則: 一是主題，任何一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品在設計標志的時(shí)候都不能夠脫離主題，主要都是通過(guò)企業(yè)和產(chǎn)品的理念進(jìn)行設計，在利用圖形設計時(shí)候應該選擇幾個(gè)能夠圍繞主題的內容進(jìn)行設計，因此設計出來(lái)的標志能夠體現出一形多義，將企業(yè)的主要內容進(jìn)行表達; 二是通過(guò)獨特的原則進(jìn)行設計，在設計的時(shí)候應該依照創(chuàng )意的點(diǎn)子和符號進(jìn)行合理的規劃構成，進(jìn)而能夠表現出藝術(shù)的效果; 三是要在設計中將涉及的形式要按照明確的、純粹的形式進(jìn)行表現。雖然在設計的時(shí)候標志筆畫(huà)不多，但是也不能夠草草了事。設計師在對標志進(jìn)行設計的時(shí)候，要保障設計出的標志輪廓足夠清晰，細節處理較為嚴謹，給人一種干凈、整潔的感覺(jué)。
3 圖形創(chuàng )意在標志設計中應用
實(shí)際上來(lái)說(shuō)，圖形的創(chuàng )意在設計標志的時(shí)候有最要的作用和價(jià)值，尤其是在現在社會(huì )發(fā)展的速度，面對社會(huì )發(fā)展經(jīng)濟力不斷的提高，企業(yè)在競爭過(guò)程中激烈的力度也在逐漸增多，因此標志對一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有一定關(guān)鍵的作用。
3. 1 表達企業(yè)文化信息
企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)能夠對外表現企業(yè)自身文化信息，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是一個(gè)企業(yè)的內部靈魂，因此在設計標志的時(shí)候要按照企業(yè)日常的生產(chǎn)方式和運營(yíng)模式進(jìn)行設計，能夠將企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念展示在標志中，這樣能夠幫助企業(yè)在大眾的嚴重有重要的改變。企業(yè)的文化和標志是相互依存的，而在設計的過(guò)程中，圖形又是能夠表現標志的方式，這樣的三種形式進(jìn)行緊密的結合，進(jìn)而能夠向大眾體現出企業(yè)的獨特的文化魅力，進(jìn)而能夠表達出企業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理念。最重要的是伴隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展中，企業(yè)的標志能夠成為企業(yè)競爭中一種方式，優(yōu)秀的企業(yè)標志能夠被大眾所熟知，進(jìn)而能夠幫助企業(yè)在大眾心中占據主要的位置，因此在設計的時(shí)候應該能夠使大眾有所認同，能夠使標志幫助企業(yè)在社會(huì )的競爭中能夠占據有利的位置。通過(guò)大眾認可熟知的標志能夠使企業(yè)在競爭中獲得成功，因此該企業(yè)的產(chǎn)品能夠受到大眾的歡迎，進(jìn)而能夠得知標志在企業(yè)競爭的方面能夠有重要的作用。
3. 2 展現企業(yè)獨特的形象
企業(yè)的形象對于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)有重要的作用，尤其是針對于市場(chǎng)的競爭中能夠展現企業(yè)的獨特內涵，也是一種競爭力的體現。在圖形創(chuàng )意的設計過(guò)程中產(chǎn)生出的標志能夠幫助企業(yè)提高自身的形象和文化，因此圖形的創(chuàng )意設計能夠全面的幫助企業(yè)在競爭中體現出自身的特點(diǎn)。如果說(shuō)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是整個(gè)企業(yè)的核心競爭力，那么企業(yè)的標志就是能夠代表企業(yè)的文化和內涵，企業(yè)在不斷進(jìn)行產(chǎn)品改革的同時(shí)要不斷的提升自身的企業(yè)形象和文化，能夠通過(guò)標志的形象才能夠使企業(yè)走向完整化，因此企業(yè)才能夠在競爭中獲得有利的地位。
3. 3 增加標志的吸引力
對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠吸引大眾的注意力不僅僅只是存在與企業(yè)的產(chǎn)品中，企業(yè)還需要針對標志的設計; 來(lái)幫助企業(yè)能夠在大眾眼中提高自身的形象，同時(shí)能夠幫助企業(yè)在公眾心中能夠樹(shù)立嚴謹、正規的形象�，F在很多企業(yè)經(jīng)常在自己的標志中添加企業(yè)的名稱(chēng)或者生產(chǎn)理念，從一定程度上能夠決定消費者對于企業(yè)的第一印象，在以后的生活中不斷的升入了解該企業(yè)的文化和產(chǎn)業(yè)。有的企業(yè)在設計標志的時(shí)候經(jīng)常采用獨特的形象進(jìn)行設計，這樣不僅能夠幫助企業(yè)在競爭中獲得大眾的眼球，使自身的企業(yè)文化得到最大化的宣傳，還能夠使大眾更加有興趣了解企業(yè)的產(chǎn)品或者未來(lái)規劃。進(jìn)而通過(guò)這樣的形式能夠幫助企業(yè)在今后的發(fā)展中占有一定的地位，因此企業(yè)的標志設計離不開(kāi)圖形創(chuàng )意，優(yōu)質(zhì)的圖形創(chuàng )意能夠向大眾展現出一個(gè)積極向上的企業(yè)形象，能夠在大眾的心中增添更多的印象，使企業(yè)的文化和理念得到有效的宣傳。
4 結語(yǔ)
通過(guò)本文的分析和研究能夠得出，隨著(zhù)社會(huì )不斷的發(fā)展和進(jìn)步，如何能夠將自身企業(yè)的形象能夠被大眾所熟知，就需要對于標志進(jìn)行優(yōu)化的設計，通過(guò)針對標志的設計能夠幫助大眾更加深入的了解企業(yè)的文化和和內涵，是大眾能夠提高對企業(yè)的認知度，進(jìn)而能夠使企業(yè)在社會(huì )發(fā)展的時(shí)候站住腳步。
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