- 相關(guān)推薦
優(yōu)樂(lè )美奶茶廣告詞分享
篇一：喜之郎之優(yōu)樂(lè )美奶茶的廣告欣賞
課程名稱(chēng)：廣告藝術(shù)學(xué)
班級：日語(yǔ)112
學(xué)號：201136655227
姓名：張丹云
摘要：江：我是你的什么?
周：你是我的優(yōu)樂(lè )美啊。
江：��？我是奶茶啊。
周：那樣我就可以把你捧在我的手心里啊。
周杰倫和江語(yǔ)晨的關(guān)于奶茶的廣告語(yǔ)深入人心。這樣簡(jiǎn)單，朗朗上口
的廣告在眾多廣告中脫穎而出，在市場(chǎng)上贏(yíng)得了廣大的效應。廣告顧
名思義廣而告之，當今世界各種新興媒體的興起，廣告的形式也不拘
一格，各種類(lèi)型的廣告層出不窮。能脫穎而出因素如下。
關(guān)鍵詞：周杰倫 明星效應 簡(jiǎn)單上口
一， 周杰倫的廣告影響力。
喜之郎優(yōu)樂(lè )美廣告選擇周杰倫代言最是明智的。周杰倫仿佛在一夜間竄紅。聽(tīng)周杰倫的歌，模仿他的舉動(dòng), 成了一種時(shí)尚，影響著(zhù)一大批年輕人。對于這樣的明星，廣告界當然不會(huì )放過(guò)，比起經(jīng)久不衰的 “老”明星，廣告商更喜歡選擇這些新面孔。因為 “當紅”表明他能帶動(dòng)潮流，而廣告倡導的也是潮流，像喝茶飲料的潮流，穿某品牌衣服的潮流。都可以在廣告的推動(dòng)下，從無(wú)到有，從少到多，從涓涓細流到氣勢磅礴。
產(chǎn)品和明星的互動(dòng)，為的是雙贏(yíng)過(guò)去明星為產(chǎn)品代言，會(huì )比較注意產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)的實(shí)力。因為明星更多的是社會(huì )公眾人物，他們要為自己的形象負責，他們也擔心代言了不好的`產(chǎn)品會(huì )引起公眾的反感�？墒乾F在，經(jīng)歷了名人廣告的風(fēng)風(fēng)雨雨之后，明星們也變得更加理智，他們在考慮產(chǎn)品的質(zhì)量，名氣之外，也開(kāi)始考慮產(chǎn)品的性格和自身的定位。比如李亞鵬在拍完《笑傲江湖》之后，很多企業(yè)要找他代言，而他進(jìn)行了選擇，只代言那些有一定科技含量的產(chǎn)品，最后他選擇了萬(wàn)信復讀機。這也是一個(gè)成功的案例，之所以成功，一定程度上也得益于雙向的選擇帶來(lái)的雙贏(yíng)。
而更加理性的是廠(chǎng)家，周杰倫代言了這么多的產(chǎn)品，并沒(méi)有讓他的形象模糊，這首先得益于他的選擇，他代理的企業(yè)和產(chǎn)品，都是具有時(shí)尚，流行特色的，而這些廣告在媒體上的反復出現對于提高他本人的知名度是大有好處的。這樣一來(lái)，產(chǎn)品和名人共有的特質(zhì)得以延伸，一直延伸到了他代言的其他品牌之中，不但不會(huì )損壞后來(lái)代言的品牌形象，相反還會(huì )有意想不到的好處。比如他給百事可樂(lè )做過(guò)代言。我們知道百事是飲料界的頂級品牌，周杰倫和百事互相為對方提升了價(jià)值。然后他又代言邦威，同樣的，這樣一個(gè)年輕的服裝品牌可以把百事那種時(shí)尚的精神移植過(guò)來(lái)。也許明星的服裝變了，臺詞變了，可明星具有的那種特質(zhì)和風(fēng)格卻在不同的廣告中延續了下來(lái)。這對企業(yè)和明星來(lái)說(shuō)，是一個(gè)雙贏(yíng)的結局。
二、簡(jiǎn)單上口的廣告語(yǔ)
“你是我優(yōu)樂(lè )美啊，這樣我就能把你捧在我的手心了�！边@樣簡(jiǎn)單上口的廣告語(yǔ)，在品牌整合傳播過(guò)程中，一個(gè)簡(jiǎn)潔、上口，并且濃縮了品牌核心信息的廣告語(yǔ)，起著(zhù)至關(guān)重要的作用。一個(gè)成功的廣告語(yǔ)，不僅對整合傳播中的各個(gè)要素起著(zhù)統一的作用，而且能夠直接而高效地溝通目標消費者，促進(jìn)品牌形象的建立。
從某種意義上講，廣告語(yǔ)就像品牌標志一樣，是整合品牌傳播中的一個(gè)重要元素。長(cháng)期使用一個(gè)廣告語(yǔ)，有助于消費者識別企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。
廣告語(yǔ)的應用
�。�1）在整合傳播中，企業(yè)向消費者傳達的許許多多的傳播概念必須匯集在一個(gè)點(diǎn)上，這就是廣告語(yǔ)的任務(wù)。廣告語(yǔ)是企業(yè)統一的聲明，在整合品牌傳播活動(dòng)中就起著(zhù)連貫、統一、重復品牌信息的作用。
�。�2）廣告語(yǔ)不僅在廣告中使用，也供營(yíng)銷(xiāo)人員使用，而且還在促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、企業(yè)宣傳中反復運用，讓企業(yè)能夠用一個(gè)聲音向消費者進(jìn)行傳播。
�。�3）企業(yè)在傳播活動(dòng)中，要想使經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象被消費者接收，作為概括企業(yè)形象和理念的廣告語(yǔ)必須長(cháng)期重復使用。
�。�4）廣告語(yǔ)必須具有簡(jiǎn)潔、明確、貼切、獨特、有趣，有號召力、易于記憶、嵌入牌名的特點(diǎn)，這樣才能使消費者記住品牌，并聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品。
2 廣告語(yǔ)的要求
簡(jiǎn)潔凝練，廣告語(yǔ)應抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復、
記憶和流傳。朗朗上口，廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當講求語(yǔ)調、音韻的搭配，這樣才能有較強的可讀性。明白易懂廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、符合潮流，要使受過(guò)普通教育的人都能讀懂，新穎獨特。而優(yōu)樂(lè )美的廣告正符合了這一要求。
總結：優(yōu)樂(lè )美廣告，我們就可以看出，該商品就是充分利用明星效應和廣告語(yǔ)和溫馨的廣告畫(huà)面，從而來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售，在激烈的市場(chǎng)競爭中，謀求了一席生存之地。廣告，廣而告之，要反應于生活需要，后推向于生活。
【優(yōu)樂(lè )美奶茶廣告詞分享】相關(guān)文章：
優(yōu)樂(lè )美奶茶廣告詞06-28
奶茶優(yōu)樂(lè )美廣告詞06-28
優(yōu)樂(lè )美奶茶廣告詞分析06-28
有關(guān)優(yōu)樂(lè )美奶茶的廣告詞06-28
關(guān)于優(yōu)樂(lè )美奶茶的廣告詞精選07-05
優(yōu)樂(lè )美廣告詞精選07-03
優(yōu)樂(lè )美廣告詞08-04