奢侈時(shí)髦品牌Céline

奢侈時(shí)髦品牌Céline

1945年，女設計師賽琳·薇琵娜(Celine Vipiana)在巴黎開(kāi)設第一間店鋪"CELINE, Le bottier pour enfants"，以售賣(mài)高級男童皮鞋起家，至今已有60多年的歷史。自1959年起，女裝、手袋成為賽琳 (Celine) 主力項目。賽琳 (Celine) 手袋上各式各樣的圖案，如雙輪馬車(chē)，OMEGA，花朵及半月標記，更是深深地代表賽琳 (Celine) 的經(jīng)典。

品牌簡(jiǎn)介：

一些品牌因此向樸素轉型。2008年秋冬，普拉達(Prada)展示了高領(lǐng)黑花邊裙，華美也極度素雅;伊夫 圣羅蘭(Yves Saint Laurent)的Stefano Pilati帶來(lái)了中性的直裁設計;Marc Jacobs推出了LV的新形象——刻板、中性、柔和的作品，比如無(wú)領(lǐng)夾克和螺紋褲，其一貫的傲慢和卡通色彩從中悄然隱退。

然而，這些都趕不上本來(lái)就以實(shí)用主義為標準的Céline。作為當代的第一個(gè)奢侈品品牌，Céline在誕生之初即以舒適與精良并重站穩腳跟，上世紀六十年代，它向女裝進(jìn)軍，以提出“優(yōu)雅的休閑運動(dòng)裝”這一概念而大獲成功，而在新世紀里，強調實(shí)用的極簡(jiǎn)設計又將它從迅速衰落的窘境中救出，重領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮，成為高雅女人們每天都想穿戴的品牌。

品牌來(lái)源

第二次世界大戰后期，一個(gè)女人以自己的名字創(chuàng )建了那個(gè)時(shí)代第一個(gè)奢侈的時(shí)髦品牌：Céline。這個(gè)品牌的創(chuàng )立在后來(lái)被認為是法國與歐洲戰后經(jīng)濟復蘇的象征之一。這位女性就是思琳 薇琵娜(Céline Vipiana)。

創(chuàng )始歷程

與大多數女性服飾品牌不同，Céline最初由童鞋起步。1945年，思琳在巴黎的共和廣場(chǎng)52號開(kāi)了第一家為孩子們定制高級鞋具的商店，并很快憑借舒適質(zhì)地與超凡品質(zhì)聲名鵲起。此后，這一品牌陸續推出女鞋與女包，都延續了這一特點(diǎn)。

20世紀60年代，Céline將業(yè)務(wù)擴展到女性成衣，思琳設計了第一季服裝，她所設計的運動(dòng)休閑裝系列，設計宗旨是“每個(gè)人的時(shí)尚”(fashion for everyone)，它們被命名為“Couture Sportswear”。這是一個(gè)首開(kāi)先河的全新名稱(chēng)，兼具高貴典雅和輕松愜意的氣質(zhì)，在當時(shí)是十分獨特而極富創(chuàng )意的，由此受到巨大歡迎。這成為Céline品牌的一個(gè)重大轉折點(diǎn)。

從1945年創(chuàng )立品牌，一直到1990年由新設計師接任設計，不論潮流如何變化，“實(shí)用”一直是思琳女士的座右銘。她建議人們在購買(mǎi)其產(chǎn)品的同時(shí)應考慮自己生活、工作時(shí)的需要，選擇容易與現有服裝搭配的單品，試著(zhù)讓華麗與自在共存，優(yōu)雅但絕不會(huì )感到束縛。

1984年，Céline的經(jīng)典款式進(jìn)入了紐約的大都會(huì )博物館，從此這個(gè)品牌在時(shí)裝界留下了永久遺產(chǎn)。

然而此后，除了Michael Kors自1997年起接手的6年，Céline很少受到時(shí)尚界的熱捧，經(jīng)常孤寂在偏僻的角落。1996年3月，LVMH以27億法郎(約合5.4億美元)的價(jià)格收購了Céline，全靠這個(gè)同時(shí)擁有Dior、LV等多個(gè)品牌的奢侈品巨頭的財力支持，Céline的品牌才得以存活了下來(lái)。

1997年Michael Kors任Céline設計總監。Kors在法國時(shí)尚華麗當道的情勢下，成功地融入美式簡(jiǎn)潔利落的風(fēng)格，讓Céline一時(shí)間受到極高贊譽(yù)�！吧泶┬蓍e時(shí)髦茄克，針織毛衫，栗色的頭發(fā)吹在風(fēng)中，看上去是那么的動(dòng)感，那么的性感，那么的容光，那么的美國味道�！边@是2000年5月Vogue雜志對Kors設計的形容。這位極簡(jiǎn)風(fēng)格的設計師上任第一年，Céline的銷(xiāo)量就不可思議地急劇上升了41%。

2003年Kors離開(kāi)后，Céline接連聘請了兩位以實(shí)用風(fēng)格而著(zhù)稱(chēng)的設計師，但他們均未能帶來(lái)令時(shí)裝界耳目一新的設計。此前曾在Burberry工作期間獲得極高贊譽(yù)的Roberto Menichetti在Céline只呆了一年時(shí)間。在2005年為Céline做的第二場(chǎng)秀結束后，Menichetti就沒(méi)有出場(chǎng)謝幕，并隨即宣布離任。后一位Ivana Omazic的任期也只有短短的3年。2008年10月做最后一場(chǎng)秀時(shí)，Omazic經(jīng)歷了每個(gè)設計師都不喜歡的噩夢(mèng)：服裝秀落幕，鞠躬時(shí)已經(jīng)有人在等著(zhù)接替自己的位置。面對Céline迅速衰落的局面，LVMH向Pheobe Philo伸出了橄欖枝。

重塑Céline

在接受Céline創(chuàng )意總監的職位之前，Philo已經(jīng)與時(shí)尚界絕緣了3年之久。女兒和兒子的相繼出生，使得這位時(shí)尚界超級巨星辭去了Chloé的創(chuàng )意總監職位。休息在家的整3年時(shí)間里，Philo的生活中只有丈夫、家庭和朋友，她真正跨出了時(shí)尚界，不看秀，不讀雜志，也很少購物，經(jīng)常穿著(zhù)睡衣和運動(dòng)褲，“看起來(lái)像個(gè)懶蟲(chóng)”。

但是，“顧客們記得她，我們都在等待她回來(lái)�！盢eiman Marcus的時(shí)尚總監說(shuō)。

Philo出生在法國，父母都是英國人，兩歲前一家人就搬回了英國。高中畢業(yè)后，她就讀于倫敦的中央圣馬丁學(xué)校學(xué)習時(shí)裝設計。在那里，她被90年代中期的Helmut Lang和Jil Sander深深吸引�！按髮W(xué)時(shí)我的設計是試驗性的，用我自己覺(jué)得有趣的方式，”她回憶說(shuō)，“我一直有這種感覺(jué)，就是如果我不能穿的服裝，做出來(lái)有什么意義?”

沒(méi)有人懷疑Philo的才能。在為Chloé做設計時(shí)，這位時(shí)尚界超級巨星曾使Chloé成為了21世紀初最熱門(mén)的品牌之一。在過(guò)去十年里長(cháng)腿女孩最常穿著(zhù)的飄動(dòng)迷你裙搭配笨重的鞋子和更加笨重的手袋就是Philo以前做的工作。

但Céline畢竟不是Chloé。在Philo首秀之前，評論家和零售商們懷疑Philo會(huì )不會(huì )繼續她女孩兒氣的設計，還是會(huì )嘗試全新的東西。

為了滿(mǎn)足Philo的條件，Céline將工作室遷往文化更加多元的倫敦，允許Philo用她自己的團隊，并將重塑品牌的任務(wù)全權交給了她。時(shí)尚界對Philo的回歸抱以極大關(guān)注，那一年至少有6個(gè)法國品牌用聘請新設計師的方式來(lái)重塑自己，只有Céline在首秀之前就登上了十月的美國版Vogue。

Philo的Céline春季系列是一次勝利。從干脆別致的旅行夾克、扎進(jìn)簡(jiǎn)潔A字裙的白色筆挺長(cháng)襯衫，到拉長(cháng)的褲腿、極簡(jiǎn)的外套，再到肩膀和袖子拼色的慵懶毛衣裙，超大手工編織長(cháng)后襟的套頭衫。其實(shí)，這些設計中并沒(méi)有開(kāi)創(chuàng )性的元素，但舊有的東西被運用得讓人覺(jué)得既驚艷又舒服。

Philo這樣描述自己的靈感，“很干凈、集中、緊湊的東西，而且要簡(jiǎn)單”�！昂芏鄸|西都是Céline的標志性設計，也是我喜歡穿的東西，用品牌本身的元素來(lái)重塑品牌形象是再好不過(guò)的�！�

品牌標志

2005年，Ivana Omazic出任品牌藝術(shù)總監，接受重新詮釋CELINE精神的挑戰。由她設計推出的2006春夏系列大獲成功。她大膽發(fā)揚CELINE傳統休閑裝特有的風(fēng)格，采用優(yōu)雅、現代而充滿(mǎn)女性魅力的時(shí)尚設計。

2007年品牌將慶祝Chaîne Blason系列的誕辰。此系列作為品牌標志已長(cháng)達35個(gè)春秋。系列采用巴黎星形廣場(chǎng)凱旋門(mén)為裝飾圖案，無(wú)疑是Céline Vipiana女士為CELINE選擇的極富巴黎風(fēng)情、最為理想的品牌標志。

Celine(賽琳)品牌一直是卓越品質(zhì)和精致時(shí)尚的代名詞，由女設計師Celine Vipiana于1945年在巴黎開(kāi)設第一間店鋪，以販賣(mài)童鞋為主，之后皮件、服裝系列陸續上市。

品牌特色

2010年的巴黎時(shí)裝周上，Philo再次證明了極簡(jiǎn)風(fēng)格與Céline始終堅持的“實(shí)用”結合起來(lái)的魅力。后襟加長(cháng)的針織大外套，為一位送孩子上學(xué)后工作的女人展示出足夠的睿智;一件漂亮的花邊襯衫搭配苗條的皮裙，最適合女性帶著(zhù)閨房氣息來(lái)到會(huì )議室或者工作，然后輕松地去吃晚飯;一件長(cháng)大衣，給了腿部足夠的移動(dòng)空間，后擺掃出完美的曲線(xiàn)。

“這些設計反映了她生活的變化�，F在的Philo是一位設計師，也是一位有職業(yè)的母親。她設計風(fēng)格的變化體現了一個(gè)女人的發(fā)展�！盢ordstrom時(shí)尚總監Jennifer Wheeler說(shuō)。

喜愛(ài)Philo設計的Céline女裝的人們一定也喜愛(ài)這位設計師現在的生活。Philo從不吸引八卦記者的注意，將生活保護在工作之外。她每天送孩子們去學(xué)校后直接前往工作室，只有出門(mén)前保姆才會(huì )來(lái)到家里，她和丈夫周末經(jīng)常帶著(zhù)孩子去父母的鄉村別墅，在那里盡情享受騎馬的激情。即使忙于工作，Philo生活的重點(diǎn)也依然是家庭、丈夫和孩子。極少有時(shí)裝設計師的生活像她這樣低調、自然，反過(guò)來(lái)，這樣的生活又輔助了她的工作。

這正是Céline這個(gè)品牌所要傳達的——Céline是一種生活方式，它華麗而又實(shí)用，讓穿著(zhù)者體會(huì )到盛裝之下的自由。

Philo找回了Céline的經(jīng)典氣質(zhì)，重整了這個(gè)在2003年以后因為Michael Kors離任而迅速衰落的品牌。

除了服裝，Céline最富盛名的皮質(zhì)箱包也在這兩年大賣(mài)。2009年冬季Céline的大號Tote包一上市就迅速脫銷(xiāo)。一位美國的Céline迷在博客上無(wú)奈地說(shuō)：“買(mǎi)到一只Tote包比抓到一頭獨角獸需要更多運氣�！�

LVMH今年7月27日發(fā)布的數據顯示，由于消費者搶購Céline和Fendi的設計，集團的時(shí)裝和皮革制品銷(xiāo)售額上升了14個(gè)百分點(diǎn)。

日前有消息稱(chēng)Philo可能在任職Céline的同時(shí)掌管Louis Vuitton。這一關(guān)于時(shí)尚圈大變動(dòng)訊息也證明了Philo掌舵的Céline在LVMH，乃至整個(gè)時(shí)尚界地位的提升。

各大媒體將最高的贊賞都給了Céline這些簡(jiǎn)約、精致、實(shí)用的設計，而Philo最喜歡的贊譽(yù)也許是這一句——她設計了每個(gè)女人下一個(gè)秋冬都會(huì )想穿的衣服。

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