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中國小家電行業(yè)
我國的小家電行業(yè)始于上世紀80年代，雖較歐美日等發(fā)達國家和地區滯后近30年，但是發(fā)展后勁卻很足。下面是有關(guān)中國小家電行業(yè)的一些相關(guān)介紹，一起來(lái)看一下。
2017年中國小家電行業(yè)發(fā)展趨勢及市場(chǎng)規模預測
2014年和2015年我國小家電市場(chǎng)規模分別增長(cháng)11%和12%，預計2016~2020年間仍能保持每年12%左右的增速，2020年預計小家電市場(chǎng)總規模達到4,608億元，小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間巨大。
2012-2020年我國小家電市場(chǎng)規模及趨勢預測
產(chǎn)品升級、品類(lèi)擴張和外延式發(fā)展成為最新的小家電行業(yè)發(fā)展趨勢。伴隨著(zhù)80、90 后年輕消費者的`崛起，新生代用戶(hù)成為市場(chǎng)增長(cháng)主力軍，其追求時(shí)尚科技、重視潮流個(gè)性化的消費特點(diǎn)將推動(dòng)小家電市場(chǎng)高端、智能化發(fā)展。此外，由于技術(shù)、品牌、渠道等壁壘的存在，外延并購成為切入小家電行業(yè)以及擴張產(chǎn)品品類(lèi)的重要方式。
2017年中國小家電市場(chǎng)產(chǎn)量及及占家電比重情況預測
統計數據顯示，中國小家電的總制造產(chǎn)出量及產(chǎn)額分別由2011年的約826百萬(wàn)臺及1968億元增加至2015年約10.21億臺及2505億元，復合年增長(cháng)率分別約為5.5%及6.2%。2016上半年中國小家電產(chǎn)出量約4.52億臺，與去年同期相比增長(cháng)約4.7%。
2016-2020年中國小家電產(chǎn)量及及占家電比重走勢
受到出口市場(chǎng)穩定及中國生活水平有所改善，帶動(dòng)小家電的需求等因素影響，預測，中國小家電的總產(chǎn)出量及產(chǎn)額將分別由2016年約7.6億臺及2824億元急速增加至2020年約10.86億臺及4689億元，分別以大約12.7%及13.5%的復合年增長(cháng)率增長(cháng)。
2015年中國小家電的`十大品牌為小家電銷(xiāo)售的總收益貢獻約42.1%。
我國廚房小家電行業(yè)利潤水平分析
第一，廚房小家電國內市場(chǎng)現階段仍處于成長(cháng)期，廣大農村市場(chǎng)還未真正啟動(dòng)，市場(chǎng)需求正在穩步增長(cháng)，產(chǎn)業(yè)規模持續擴大。因此，在較長(cháng)時(shí)期內，行業(yè)的利潤水平仍將保持基本穩定。
第二，廚房小家電行業(yè)企業(yè)數量和產(chǎn)品類(lèi)別眾多，因市場(chǎng)導向、品牌、產(chǎn)品結構、管理水平等因素，不同企業(yè)的利潤率差異較大，因競爭程度、產(chǎn)品所處生命周期階段、技術(shù)含量等因素，不同產(chǎn)品類(lèi)別的利潤率差異也較大。
我國廚房小家電企業(yè)可劃分為出口型和內銷(xiāo)型兩類(lèi)，出口產(chǎn)品利潤率水平相對較低。相比之下，專(zhuān)注國內市場(chǎng)的小家電企業(yè)，不僅分享了國內廚房電器市場(chǎng)的快速增長(cháng)，而且通過(guò)自主品牌運營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)渠道建設，具有了一定的議價(jià)能力，經(jīng)營(yíng)狀況和利潤水平普遍好于出口型企業(yè)，同類(lèi)產(chǎn)品在國內市場(chǎng)銷(xiāo)售的價(jià)格和利潤率普遍高于出口。
國內同行業(yè)上市公司出口和內銷(xiāo)毛利率對比
廚房小家電產(chǎn)品類(lèi)別很多，同一類(lèi)別下，產(chǎn)品也體現出系列化特征，即便功能完全相同，也因結構、外形、產(chǎn)品體積大小、色彩搭配不同衍生出很多個(gè)規格型號，形成龐大的產(chǎn)品陣營(yíng)。產(chǎn)品利潤高低，關(guān)鍵取決于廚房小家電企業(yè)對消費者需求的把握程度，品牌知名度高、技術(shù)含量高、功能或設計新穎的廚房小家電產(chǎn)品更易獲得消費者青睞從而獲得更高的利潤率。因此，品牌知名度高的企業(yè)以及新產(chǎn)品的利潤水平高于行業(yè)的平均水平。
陶瓷烹飪家電屬于新興的廚房小家電品種，憑借新穎的功能、時(shí)尚的外觀(guān)設計、靈活的應用方式受到消費者喜愛(ài)，市場(chǎng)銷(xiāo)售量快速增長(cháng)，也保持了較高的利潤率。由于這類(lèi)產(chǎn)品尚處于成長(cháng)初期，隨著(zhù)市場(chǎng)認知度的逐步提高，將進(jìn)入高速增長(cháng)階段，預計該類(lèi)產(chǎn)品的利潤率仍將高于廚房小家電行業(yè)的平均利潤水平。
進(jìn)入廚房小家電行業(yè)的主要障礙分析
1、品牌
作為大眾消費品行業(yè)，廚房小家電企業(yè)對品牌的依賴(lài)程度非常高，品牌集中體現了產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、性能、服務(wù)和市場(chǎng)地位。目前消費者的消費觀(guān)念越來(lái)越理性，日益重視產(chǎn)品品牌，越來(lái)越多的消費者正逐步形成自己的品牌忠誠度。新進(jìn)入企業(yè)在行業(yè)中要提升品牌知名度所需的.成本更高、時(shí)間更長(cháng)，隨著(zhù)收入水平提高，中高端消費者對價(jià)格的敏感程度也在降低，在缺乏品牌知名度的情況下，僅憑借低價(jià)策略去擴大市場(chǎng)份額會(huì )變得越來(lái)越困難。
2、研發(fā)和技術(shù)創(chuàng )新能力
消費者對廚房小家電產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，不僅重視產(chǎn)品的實(shí)用功能和價(jià)格，也重視產(chǎn)品外觀(guān)、安全、健康、環(huán)保和使用便利，產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化和多功能化是主流趨勢，廚房小家電產(chǎn)品具有更新?lián)Q代快、消費需求多元化的明顯特點(diǎn)，企業(yè)是否建立了完善的研發(fā)體系、能否持續性地開(kāi)發(fā)、應用新技術(shù)推出創(chuàng )新性的產(chǎn)品，已成為廚房小家電行業(yè)競爭的關(guān)鍵性因素，企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng )新能力是進(jìn)入該行業(yè)的主要障礙。陶瓷烹飪家電的研發(fā)和制造存在某些較為獨特的技術(shù)難題，企業(yè)必須掌握陶瓷制品加熱溫度曲線(xiàn)及其應用技術(shù)、陶瓷探溫技術(shù)、陶瓷制品耐熱性能技術(shù)、食品營(yíng)養曲線(xiàn)相關(guān)數據以及陶瓷加熱保溫時(shí)的節能技術(shù)等，上述問(wèn)題需要企業(yè)具有較強的研發(fā)實(shí)力和豐富的陶瓷烹飪電器產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗，新進(jìn)入者往往缺乏這方面的積累，勢必遭遇更多的技術(shù)難題，也難以保證產(chǎn)品的質(zhì)量。
3、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )
廚房小家電的消費者是千家萬(wàn)戶(hù)，建立面向全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )是企業(yè)擴大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，銷(xiāo)售渠道的廣度和深度、銷(xiāo)售終端數量和質(zhì)量決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，國內消費者對服務(wù)需求越來(lái)越高，售后服務(wù)已經(jīng)是基本服務(wù)，優(yōu)秀企業(yè)的服務(wù)已經(jīng)拓展到售前、售中、售后三線(xiàn)一體，完善的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )構成企業(yè)新的核心競爭力。
4、環(huán)保、安全和質(zhì)量標準
隨著(zhù)人們對電器產(chǎn)品的環(huán)保、安全、質(zhì)量要求的不斷提高，世界各國對電器產(chǎn)品均制定了嚴格的環(huán)保、安全和質(zhì)量標準。企業(yè)生產(chǎn)的電器產(chǎn)品要進(jìn)入國內、國際市場(chǎng)，必須取得相應的認證，符合相關(guān)標準方可生產(chǎn)、流通。在廚房小家電領(lǐng)域，近年來(lái)，國家加大了標準的制定和修訂力度，已完成制定和修訂并實(shí)施了一批標準，這將提高廚房小家電行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻。
5、規�；a(chǎn)能力
在人民幣匯率、原材料、能源價(jià)格波動(dòng)等因素影響下，只有成本控制能力較好、形成規模優(yōu)勢的企業(yè)，才能在競爭中生存下去并提升市場(chǎng)地位，新進(jìn)入的企業(yè)在短時(shí)間內無(wú)法在成本、規模等方面形成優(yōu)勢。
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