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百度大數據交響樂(lè )
每年的年終盤(pán)點(diǎn)往往讓營(yíng)銷(xiāo)人頭疼，需旁征博引、海納百川，還要有“亮點(diǎn)”，從創(chuàng )意到制作都頗費心力，但最終效果往往卻差強人意。
那么究竟如何做，才能讓年終盤(pán)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)玩出新意?讓我們通過(guò)一個(gè)鮮活的例子來(lái)分解看看怎么玩轉年終盤(pán)點(diǎn)吧。
創(chuàng )意是靈魂，眼球只為新鮮事停留
2015年歲末，百度再次秀了一把“高難度動(dòng)作”。百度匯總全年天文數字般的用戶(hù)搜索數據，由搜索指數的高低起伏聯(lián)想到五線(xiàn)譜的律動(dòng)，將全年搜索熱詞“連接”，形成旋律。此外，百度邀請著(zhù)名作曲家張朝進(jìn)行譜曲、中國國家交響樂(lè )團演奏，共同創(chuàng )作了一支只屬于2015的交響樂(lè )。
冬奧會(huì )、屠呦呦獲諾獎、習馬會(huì )談、天津港爆炸、火星液態(tài)水……旋律響起，一幕幕重回眼前，每天50億次搜索，帶來(lái)全網(wǎng)最真實(shí)的2015記憶。那么，就讓我們來(lái)感受下這首回響2015的時(shí)代之音：
讓品牌占據消費者的心，最容易的方法無(wú)疑是打“情感”牌。而打好“情感”牌，卻沒(méi)那么容易。百度以“音樂(lè )”為情感表達載體，通過(guò)“回憶”激發(fā)情感，為看似平凡無(wú)奇的搜索指數的高低起伏注入情懷，把冷冰冰的搜索數字變成悠揚動(dòng)人的交響樂(lè )曲。
想與做，藝術(shù)與大數據的有機結合
對于營(yíng)銷(xiāo)人而言，執行力體現的是一種全面的策劃和落地能力。這個(gè)項目對其創(chuàng )作者考驗極大。百度平均每天接收50億次的搜索請求，創(chuàng )造者要從這些龐大的數據中誕生搜索曲線(xiàn);再以曲線(xiàn)為基礎譜曲一首由五大部分組成、抑揚頓挫、婉轉起伏的宏大樂(lè )章，大數據與藝術(shù)的跨界執行難度不可小覷。(據了解，該交響樂(lè )的五大樂(lè )章分別為：第一樂(lè )章，2015，從回家開(kāi)始;第二樂(lè )章，重新出發(fā);第三樂(lè )章，離別和考驗;第四樂(lè )章，跋涉中的榮耀;以及第五樂(lè )章，永不止步。)
我們聽(tīng)到的是華彩樂(lè )章，感受到的是創(chuàng )意之美，而其背后的協(xié)調、組織、制作這些創(chuàng )意所需的跨界執行難度可見(jiàn)一斑。優(yōu)秀創(chuàng )意的實(shí)現，必須有強大的執行力來(lái)落實(shí)。
觸摸科技品牌的體溫
大數據對于大多數網(wǎng)民而言，始終帶有冷冰冰的距離感。百度這部大數據奏鳴曲的出現打破了科技的冰冷感，賦予了時(shí)代溫度和律動(dòng)。數據不再是冰冷龐大的數字，而是以音樂(lè )的形式與用戶(hù)親密互動(dòng)的藝術(shù)，看似科技文藝跨界，實(shí)則也是融合。
而這些事件觸動(dòng)用戶(hù)的內心情感，百度從情感上與用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)結，以此拉近品牌與用戶(hù)之間的距離，借時(shí)代情懷為用戶(hù)心中的品牌溫度升溫。
這首奏鳴曲來(lái)源于其中全網(wǎng)13億網(wǎng)民的搜索行為�？萍己退囆g(shù)的跨界，讓交響樂(lè )不再是音樂(lè )家曲高和寡的狂歡，13億網(wǎng)民，每一個(gè)人都可以說(shuō)是這首樂(lè )曲的作曲家，每一個(gè)音符都是凝聚了用戶(hù)每一次參與搜索與點(diǎn)擊的力量。這樣一首用戶(hù)全情參與、有溫度的時(shí)代樂(lè )章，那么用戶(hù)會(huì )自發(fā)去傳播，營(yíng)銷(xiāo)自然事半功倍。
“結合自身具備的能力和特點(diǎn)，將科技溫度化，同時(shí)以創(chuàng )意吸引網(wǎng)民，引發(fā)廣泛傳播”，或許這就是百度大數據奏鳴曲將品牌溫度化想要達到的效果。
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