廣告法禁用詞

2015年廣告法禁用詞

新廣告法9月1日起正式施行，不管是對于廣告界，還是對于普通消費者來(lái)說(shuō)，這都是今年必須關(guān)注的大事件。那么，在醫藥食品領(lǐng)域，哪些“雷區”不能碰，哪些廣告需要變呢?

極限用語(yǔ)究竟能說(shuō)嗎

9月1日正式施行的《新廣告法》，是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂，修改幅度非常大，被網(wǎng)友稱(chēng)為“史上最嚴”的《廣告法》，其中最引人關(guān)注的就是使用極限用語(yǔ)罰款最低20萬(wàn)起。

近日，題為《9月1日，廣告再有這些詞，罰款二十萬(wàn)起!》的消息刷屏了很多人的朋友圈。該消息列出的70個(gè)“極限用語(yǔ)”包括：國家級、世界級、最高級、最大、第一、首個(gè)、最新、全球首發(fā)、第一、極致、永久、王牌、獨家、掌門(mén)人等。該消息還稱(chēng)，“對于用極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現違規店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處以二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進(jìn)行封店處理�！�

該消息引起了大家的熱烈討論，因為生活中不少廣告都出現了上述的極限用語(yǔ)。不過(guò)，9月4日，上海工商局通過(guò)其官方微博稱(chēng)，“新《廣告法》禁用‘首個(gè)’‘獨家’‘唯一’等用語(yǔ)”系誤讀。

上海工商局在微博中指出，與1994年《廣告法》相比，新《廣告法》并未擴大禁止廣告中使用絕對化用語(yǔ)的范圍，除已明確規定禁止使用的“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語(yǔ)外，其他有近似含意的廣告用語(yǔ)是否違法，應由執法機關(guān)結合廣告個(gè)案的語(yǔ)義、語(yǔ)境和事實(shí)依據，進(jìn)行綜合判定。

明星還能隨意代言嗎

記者了解到，新廣告法第16條寫(xiě)明，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。同樣，在第18條規定中，保健品同樣不能找代言人，就算是廣告標明“本品不能代替藥物”，也是被禁止的。

食品與營(yíng)養信息交流中心專(zhuān)家阮光鋒表示，明星代言如果不規范很容易對消費者起到誤導，很多人都會(huì )輕信明星的代言。但是，明星代言只是一個(gè)商業(yè)行為，更多的是為了經(jīng)濟利益。所以，規范化管理、禁止明星代言藥品、保健食品，有利于規范藥品保健食品市場(chǎng)的虛假宣傳問(wèn)題，有利于讓消費者理性、科學(xué)消費。

在日化領(lǐng)域，近年來(lái)男明星代言女性用品的廣告并不少見(jiàn)，但新廣告法對此喊NO。新廣告法第38條規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是沒(méi)用過(guò)產(chǎn)品，就別想當代言人。

此外，如果產(chǎn)品出問(wèn)題了，代言人也會(huì )同罰。新廣告法第56條規定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應與廣告主承擔連帶責任。

10歲以下不得當代言人

隨著(zhù)親子類(lèi)節目的紅火，萌娃們紛紛走紅，不少牛產(chǎn)品也紛紛請來(lái)萌娃當代言人。不過(guò)此舉同樣被新廣告法說(shuō)不!因為新《廣告法》中規定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。

國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華表示，此項規定要區分“代言人”和“表演者”，未滿(mǎn)十周歲的兒童可以做廣告，但不能做代言人。張國華解釋說(shuō)，做廣告是指兒童可以作為廣告的表演者。例如，一個(gè)空調廣告要表現舒適性，可以出現家長(cháng)抱著(zhù)兒童入眠的畫(huà)面。廣告商支付兒童的表演勞務(wù)費。而廣告代言人一般可識度較高，多為明星代言。代言人一般會(huì )與廣告商簽署長(cháng)期的代言合同，廣告商支付的是高額的代言費，而非勞務(wù)費。

業(yè)內人士李先生告訴記者，10周歲以下的孩子還是未成年人，心智還不成熟，他們代言廣告并非是他們的意愿。而且，孩子代言廣告還存在一個(gè)法律責任的命題，孩子還是未成年人，尚不具備完全民事行為能力，如果代言廣告的產(chǎn)品出現問(wèn)題，怎么追究責任倒在其次，對孩子來(lái)說(shuō)也是一種傷害。此外，孩子代言廣告的產(chǎn)品，會(huì )使得同齡孩子迷戀和效仿，產(chǎn)生盲目的消費沖動(dòng)。

【廣告法禁用詞】相關(guān)文章：

2015新廣告法禁用詞07-04

2015廣告法禁用詞語(yǔ)07-03

商業(yè)經(jīng)濟廣告常用詞匯07-05

個(gè)人求職實(shí)用詞匯07-03

俄語(yǔ)行業(yè)裝修專(zhuān)用詞07-03

法律常用詞語(yǔ)的解釋07-03

completely實(shí)用詞組短語(yǔ)雙語(yǔ)例句04-06

環(huán)保設計場(chǎng)景常用詞匯07-05

工作職業(yè)場(chǎng)景常用詞匯07-05

俄語(yǔ)科技慣用詞組和短語(yǔ)07-02