品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)方案范文
為有力保證事情或工作開(kāi)展的水平質(zhì)量，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是計劃中內容最為復雜的一種。寫(xiě)方案需要注意哪些格式呢？下面是小編精心整理的品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)方案范文，希望能夠幫助到大家。
品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)方案范文1
一、服裝品牌建設和ochirly戰略
1.國內服裝品牌建設
國內服裝界在近幾年發(fā)生了很大的變化，從無(wú)品牌意識到有品牌意識；從只重視品牌產(chǎn)品轉變?yōu)閷ζ放飘a(chǎn)品和品牌文化的綜合認識。即咋服裝消費中品牌因素已經(jīng)發(fā)揮了越來(lái)越大的作用。品牌認識度越高，品牌形象越有說(shuō)服力，越容易吸引消費者眼球，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)行為。所以，越來(lái)越多的服裝企業(yè)都在著(zhù)力打造自己的服裝品牌。
品牌建設是一項非常龐大、復雜的系統工程，需要全方位、多方面的建設，包括品牌管理、品牌質(zhì)量、品牌形象、品牌公關(guān)、品牌廣告、品牌創(chuàng )新、品牌服務(wù)、品牌文化等。其中品牌形象的設計和維護是相當重要的。品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)、在消費者心中表現出的個(gè)性特征，體現消費中的評價(jià)與認知。如果沒(méi)有優(yōu)秀的品牌形象很難在消費中心中占有一席之地的。
2.視覺(jué)促銷(xiāo)戰略
視覺(jué)促銷(xiāo)是為了吸引消費者，向顧客傳遞品牌文化、產(chǎn)品信息、服務(wù)理念達到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售樹(shù)立品牌形象的目的。
服裝品牌的視覺(jué)促銷(xiāo)戰略簡(jiǎn)略的說(shuō)是賣(mài)場(chǎng)陳列設計和櫥窗展示設計的有效結合。很好的運用視覺(jué)促銷(xiāo)戰略可以促進(jìn)品牌在消費中心中的良好形象，并可以指引消費者找尋自己所需要的內容。
二、服裝賣(mài)場(chǎng)色彩設計
1.服裝賣(mài)場(chǎng)色彩設計是品牌形象的具體表現
服裝賣(mài)場(chǎng)的色彩必須與企業(yè)整體視覺(jué)形象保持統一，因為色彩在賣(mài)場(chǎng)空間所形成的印象帶給消費者是最直接的品牌和產(chǎn)品信息，是品牌形象的具體表現。
2.優(yōu)化服裝視覺(jué)效果起到美化作用
搭配相得益彰的色彩，統一和諧的色調，能美化商品、美化商業(yè)環(huán)境給消費者帶來(lái)視覺(jué)上的享受，和心靈上的愉悅。此外，色彩還有很好的調節作用，主要針對對賣(mài)場(chǎng)空間感和溫度感的調節。設計師可以運用冷暖色調的特性，冷色寒冷收縮特性，暖色溫暖擴張特性，調節賣(mài)場(chǎng)空間感的大小、遠近、冷暖氛圍。在不同的季節，不同的'節日要有針對性的改變陳列的色彩屬性。
三、賣(mài)場(chǎng)色彩設計流程
1.色彩的總體設計
色彩的總體設計就是整個(gè)商業(yè)大空間的設計，其任務(wù)主要有一、在大型購物中心、超級市場(chǎng)、商業(yè)展示中心等場(chǎng)所進(jìn)行。這些大型地點(diǎn)，要求統一去設計空間專(zhuān)用色和主題色調。根據不同商業(yè)性質(zhì)，規劃不同的商業(yè)空間色調傾向。二、確定大商業(yè)空間中區域間色彩。區域色彩要與大的商業(yè)空間有統一連續感，又需要有自己品牌個(gè)性的變化特征。要給消費中視覺(jué)上的刺激，情緒和心理的調節，應當與展示的主題和企業(yè)信息想呼應。
2.分點(diǎn)進(jìn)行色彩設計
分點(diǎn)進(jìn)行，是指在專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)賣(mài)柜等一些較為小型的零售頁(yè)面和商業(yè)展示區域內的展示分區。在這方面應當注意一、企業(yè)品牌視覺(jué)形象色彩系統，要造成與其他企業(yè)想區分。二、配合展示燈光等其他環(huán)境因素使用，營(yíng)造合適的氛圍。
3.色彩設計中的細節處理
細節處理，即是店面細分方面的，櫥窗、道具、門(mén)楣、招牌、展示臺等都同意的前提下，有自己的顏色構成方式。設計方面，這些區域需要良好的指引性。
四、服裝品牌賣(mài)場(chǎng)色彩設計中其他相關(guān)因素
不同的消費者其個(gè)人需求、文化特征、知識構建以及自我個(gè)性等方面都有所不同，消費者購買(mǎi)產(chǎn)品會(huì )有很大的差異。因此，服裝賣(mài)場(chǎng)設計必須體現這種差異性。當下的市場(chǎng)上存在很多的服裝品牌，有的適合商業(yè)人士工作環(huán)境著(zhù)裝，有的適合年輕活潑的學(xué)生群體，有的適合時(shí)尚白領(lǐng)的時(shí)裝品牌。賣(mài)場(chǎng)色彩設計只有符合消費者群體定位才能神話(huà)品牌在消費者心目中的形象，提高品牌忠誠度。
五、結論
本文以上分析中我們得知，服裝品牌賣(mài)場(chǎng)色彩設計的構成要素、相關(guān)因素和管理都是在動(dòng)態(tài)的銷(xiāo)售過(guò)程中不斷變化和調整的，實(shí)在實(shí)際操作中不斷完善和變化的，同時(shí)賣(mài)場(chǎng)的色彩設計也會(huì )隨著(zhù)消費者的需求不斷變化而改變。因此各種服裝品牌應當在這種不斷變化，充滿(mǎn)挑戰和需求的行業(yè)競爭中，適當調整色彩方案，盡最大努力發(fā)揮色彩在品牌服裝賣(mài)場(chǎng)設計中的作業(yè)，以達到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的。
品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)方案范文2
一、設計師與本地企業(yè)合作，為自主品牌的服裝企業(yè)設計貼牌的扶持政策
1、設計師為本縣服裝企業(yè)帶來(lái)服裝品牌商外包意向訂單，并幫助企業(yè)按品牌意圖設計款式，無(wú)論是否采用，只要經(jīng)領(lǐng)導小組認定設計創(chuàng )作完成的，每款給予相應服裝企業(yè)補貼20xx元，每個(gè)服裝企業(yè)每季補貼總額不超過(guò)40萬(wàn)元；
2、每年對申請加入服裝平臺的前20家服裝企業(yè)，補貼服務(wù)費5萬(wàn)元，后20家企業(yè)補貼服務(wù)費2.5萬(wàn)元。
二、本地企業(yè)或注冊加入服裝品牌虛擬聚集區的外地服裝企業(yè)、在外地已具有一定規模的服裝品牌及有一定知名度的設計師工作室，經(jīng)領(lǐng)導小組認定的，并在創(chuàng )立連鎖服裝品牌的扶持政策
1、在縣內指定的區域內，經(jīng)領(lǐng)導小組審核批準開(kāi)設自主品牌服裝形象店，補貼全年房租及裝修費20萬(wàn)元；
2、對自創(chuàng )品牌且自行投資資金不低于200萬(wàn)元的服裝企業(yè)，由政府擔保平臺給予300萬(wàn)元貸款擔保；
3、服裝平臺委托第三方招商服務(wù)機構為注冊品牌企業(yè)集中招商，每招商成功新增一家店，補貼招商費用2萬(wàn)元；
4、在及等一線(xiàn)城市，投資開(kāi)設連鎖集成店，并且銷(xiāo)售或注冊品牌數量在70%以上的，經(jīng)領(lǐng)導小組認定的企業(yè)，每開(kāi)設一個(gè)店政府擔保平臺給予200萬(wàn)元貸款擔保及貼息；
5、人在外地加盟開(kāi)設總部在的`品牌連鎖店的，政府擔保平臺給予每個(gè)開(kāi)店加盟者10萬(wàn)元貸款擔保及貼息；
6、政府擔保平臺給予經(jīng)認定的綜合性服裝服務(wù)平臺500萬(wàn)元貸款擔保，并給予全額貼息。
三、支持本地服裝企業(yè)參加北京中國國際服裝服飾博覽會(huì )、中國(深圳)國際品牌服飾交易會(huì )、國際服裝節、上海國際紡織服裝展覽會(huì )、北京國際時(shí)裝周及其他國際、國內服裝展會(huì )和各項活動(dòng)的扶持政策
1、凡通過(guò)縣服裝平臺統一組團參加的參展服裝企業(yè)，給予展位費用和部分布展費用補貼；
2、組團參展的展會(huì )或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng),對外宣傳等公共費用根據預算經(jīng)領(lǐng)導小組認定后，由政府根據實(shí)際支出額全額補貼，服裝平臺負責實(shí)施；
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