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完整的廣告文案范文
隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )的普遍使用，越來(lái)越多人熱衷于在社交平臺上發(fā)布文案，文案用于分享自己的生活狀態(tài)。那么問(wèn)題來(lái)了，到底什么樣的文案才是低調奢華有內涵的呢？以下是小編為大家收集的完整的廣告文案范文，歡迎閱讀與收藏。
完整的廣告文案范文1
一、德芙巧克力的簡(jiǎn)介
德芙=DOVE
D=DO
O=YOU
V=LOVE
E=ME
連起來(lái)是DO YOU LOVE ME =你愛(ài)我嗎
DOVE的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。德芙中文諧音“得�！保吹玫叫腋＃�。
德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱(chēng)，品牌名稱(chēng)源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開(kāi)始進(jìn)入全美市場(chǎng)。1986年被瑪氏食品收購。xx年進(jìn)入中國，于1993年進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品�，斒瞎旧a(chǎn)與銷(xiāo)售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工巧克力，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球，顧客遍及100多個(gè)國家�，斒瞎倦m然是一跨國企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏（John，Forrest Jr、&; Jacqueline Mars）負責經(jīng)營(yíng)�，斒瞎镜慕�(jīng)營(yíng)項目包括點(diǎn)心類(lèi)食品（M&;Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等），主食類(lèi)食品（包裝米、面團、醬料），寵物食品（偉嘉〈Whiskas〉、寶路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉），飲料（自動(dòng)零售機飲料），電子產(chǎn)品（自動(dòng)支付系統），以及信息科技等。
二、產(chǎn)品特征分析
1、概述
巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來(lái)制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節，它更是表達愛(ài)情少不了的主角。
巧克力體積小，發(fā)熱多，味甜可口。研究發(fā)現，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物、脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉為主要原料制成的。
2、產(chǎn)品優(yōu)勢
�、倏诟泻�；②巧克力味純；③買(mǎi)慣了；④到嘴就化了⑤口味好，滑潤；⑥比較細膩；⑦含熱量多；⑧不膩口； ⑨包裝采用歐美風(fēng)格設計，非常精美。
3、產(chǎn)品劣勢
�、賰r(jià)格高；②太甜；③上火；④品種少，花樣不多；⑤不容易保存；⑥塊大，不方便；⑦量少；⑧口味膩。
三、市場(chǎng)競爭對手分析
調查結果顯示，在消費者吃過(guò)的巧克力品牌中除德芙以位居第一外，國產(chǎn)巧克力品牌金帝以排名第二位。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位，產(chǎn)品口感好等特點(diǎn)，在消費者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢。
德芙巧克力與金帝巧克力的比較
金帝在市場(chǎng)競爭中的優(yōu)勢：
準確的市場(chǎng)定位，引得了年輕人對巧克力的青睞，金帝抓住了這個(gè)市場(chǎng)，取得了不錯的銷(xiāo)售成績(jì)。
細分市場(chǎng)擴大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人”這樣一個(gè)極富人情味的廣告語(yǔ)，并且正日益深入人心。因此，金帝的市場(chǎng)不斷在拓展，業(yè)績(jì)在不斷地飆升。
金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨特，質(zhì)量更是優(yōu)良，并且價(jià)格低于德芙。
金帝在市場(chǎng)競爭中的劣勢：
品牌意識薄弱，德芙在中國市場(chǎng)的策略更具侵略性，在市場(chǎng)上采取了更為激進(jìn)的市場(chǎng)行為，明顯加大了中國市場(chǎng)的投入。
包裝欠缺，金帝的包裝在視覺(jué)識別上遠不及一些國外產(chǎn)品
銷(xiāo)售渠道有限，最多的是超市銷(xiāo)售，在其他渠道上的銷(xiāo)售欠缺。廣告宣傳力度單薄
金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對于一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節日到來(lái)之前的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)做的很少。
四、德芙的.綜合優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：
品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體驗，它是消費者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。
德芙在中國市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。
德芙較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費者心中有一定的份量。
質(zhì)量?jì)?yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。
生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢
劣勢：
本身缺乏對中國市場(chǎng)的了解：表現在對中國市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結構、中小城市分銷(xiāo)渠道與形式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面、詳細和真實(shí)。
消費者對巧克力的誤解：由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著(zhù)巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì )使身體發(fā)胖，還會(huì )導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。
五、廣告訴求策略
1、訴求對象
16——45歲此年齡段的情侶或夫妻，他們正處于精力充沛、戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫，尤其年齡在16—28歲的情侶更為主要對象。
2、訴求重點(diǎn)
讓德芙巧克力“牛奶香滑，絲般感受”更加深入人心。
六、廣告目標策略
提高消費者購買(mǎi)興趣，增強消費者的品牌意識，使消費者看了或聽(tīng)了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認識與了解、激起經(jīng)濟規律下的購買(mǎi)欲望。
七、廣告傳達策略
1、媒介策略
�、僖蚤L(cháng)春的雜志廣告為主，向目標消費者傳達有關(guān)產(chǎn)品同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內容及時(shí)告知消費者。
�、谕瑫r(shí)在長(cháng)春市各大超市德芙專(zhuān)柜張貼活動(dòng)海報，讓消費者做出及時(shí)的購買(mǎi)行為。
2、媒體選擇
1、《新文化報》，它在長(cháng)春市覆蓋范圍最大，各事業(yè)單位均有訂購，廣告費也很低，因而具有很高的性?xún)r(jià)比。
2、《城市晚報》，它是長(cháng)春市頗受歡迎的消費雜志，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購物指導和生活指標。
3、廣告發(fā)布頻率
在廣告開(kāi)始的10天內持續發(fā)布廣告，保持廣告的持續性，起到持續的說(shuō)服和提醒作用。
4、廣告主題：“我的廣告你做主”
5、活動(dòng)創(chuàng )意
�、俚攸c(diǎn)：長(cháng)春市各大超市和各大廣場(chǎng)
�、跁r(shí)間：20xx年情人節期間
�、蹆热荩涸诔泻蛷V場(chǎng)的重要路口放置數臺全身大頭貼機器，任顧客免費取用，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設計創(chuàng )意海報，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份，并可將海報打印，以留作紀念。
�、芑顒�(dòng)細節補充：可同時(shí)陳列有關(guān)德芙巧克力種類(lèi)和各處德芙巧克力專(zhuān)賣(mài)店的海報，順便進(jìn)行宣傳，使情侶們更準確地了解德芙產(chǎn)品。并開(kāi)展免費試吃，禮品贈送等輔助活動(dòng)。
完整的廣告文案范文2
廣告標題：輕松實(shí)現人與電視的交流
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內容：演員神情非常無(wú)聊的看像電視，電視中正播放著(zhù)無(wú)趣的節目，讓觀(guān)看的人（演員）非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過(guò)遙控器點(diǎn)播的想看的節目，津津有味的看了起來(lái)。液晶電視本身的畫(huà)面，文字：和電視說(shuō)個(gè)話(huà)，讓電視不再無(wú)聊。
品牌標志畫(huà)面（短，一閃而過(guò)，讓人有印象就可以）。
廣告口號：和電視說(shuō)個(gè)話(huà)，讓電視不再無(wú)聊
廣告計劃：
在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類(lèi)型人的不同購買(mǎi)點(diǎn)。初步方案：
第一套方案主要體現電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的`提高，表現在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類(lèi)人的目光。
第二套方案：
主要表現電視自帶機頂盒，可以輕松實(shí)現交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節目非本人需要或者過(guò)多的廣告而困擾，而單單購買(mǎi)電視就可以實(shí)現交互從而解決困擾，這無(wú)疑是有很大的吸引力的。
廣告預測：
讓目標購買(mǎi)者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預計讓六成以上的目標消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買(mǎi)欲望。
二、便攜式電動(dòng)刮胡刀
產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀
對象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者
優(yōu)勢——
1、方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶；
2、可調功率：功率大小，刀片轉速可調，降低刮胡后的不適感
3、高性能充電電池，可長(cháng)時(shí)間使用
4、刀頭設計巧妙，刮胡效率高，效果好
5、外觀(guān)設計時(shí)尚
廣告創(chuàng )意——
廣告標題：從容面對一切挑戰
廣告正文：
1、片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中
2、電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著(zhù)從包中（或者口袋中，突出小巧方便）拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門(mén)打開(kāi)，一個(gè)精神抖擻，形象陽(yáng)光的高級白領(lǐng)邁出電梯。
產(chǎn)品畫(huà)面，文字：讓你從容面對一切挑戰
廣告口號：讓你從容面對一切挑戰
廣告計劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶(hù)外和地鐵中，這些地方往往是目標消費者經(jīng)常經(jīng)過(guò)的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對于目標消費者來(lái)說(shuō)，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線(xiàn)。
廣告預測：
產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢通過(guò)廣告讓消費者知道并了解，讓他們在需要購買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品是會(huì )首先想到這個(gè)產(chǎn)品。
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