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廣告標題和廣告口號的區別
在日常學(xué)習、工作或生活中，大家都經(jīng)常接觸到口號吧，口號的作用是便于“造勢”，形成一種氛圍。那么什么樣的口號才更具感染力呢？下面是小編精心整理的廣告標題和廣告口號的區別，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
文案的基本結構為廣告標題、廣告、廣告正文、廣告附文、廣告準口號五部分。但是，在實(shí)際的操作中，并不是廣告標題和廣告口號都作為一個(gè)不變的結構部分全部存在的。在具體作品中，我們可以看到無(wú)標題文案、無(wú)口號文案、標題和口號同一的文案。但這并不表明廣告標題和廣告口號兩者之間是無(wú)差異的，兩者之間有著(zhù)重要的區別。
1．表現功能不同。
廣告口號是為了加強、商品和的一貫的、長(cháng)期的印象而寫(xiě)作的，而廣告標題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫(xiě)作的。
2．表現風(fēng)格不同。
廣告口號因為著(zhù)力于對受眾的傳播和波及效應的形成，在表現風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語(yǔ)言表達風(fēng)格就要體現口語(yǔ)化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節奏感。在語(yǔ)言的構造上，要體現平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點(diǎn)。而廣告標題比較起廣告口號，它的表現功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動(dòng)流暢的口頭語(yǔ)風(fēng)格，但因為它在廣告中的提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書(shū)面語(yǔ)言風(fēng)格的運用。
3．運用時(shí)限、范圍不同。
廣告標題是一則一題，在每一則廣告中，標題都是不同的。因此，運用時(shí)間短暫。而廣告口號是廣告主在廣告的長(cháng)期過(guò)程中的一貫的運用，它在一個(gè)企業(yè)或商品的廣告戰略中被長(cháng)期地運用，被廣告運作過(guò)程中的每一則廣告作品所運用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告口號所運用的時(shí)間長(cháng)，而廣告標題所運用的時(shí)間短；廣告口號的運用范圍廣，而廣告標題的運用范圍窄。
4．負載信息不同。
廣告口號所負載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀(guān)念和特征的體現，而廣告標題不一定是負載這些信息的，它為了吸引消費者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內容，在信息的負載面上，廣告標題與廣告口號各顯特色。
總之，廣告標題和廣告口號在廣告作品中所起的作用不同，所處的位置不同，兩者之間變與不變、長(cháng)期與短期、運用范圍大與小等方面都有很大的不同。
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