藥品包裝設計

藥品包裝設計[集合]

　　由于藥品是種有特殊性的產(chǎn)品，具有藥品和商品的雙重屬性，因此藥品包裝的設計有其特殊的規律。作為傳達藥品信息功能的載體和保護藥品質(zhì)量穩定的工具，包裝已成為藥品的重要組成部分，擔負著(zhù)對藥品的信息傳達、宣傳、運輸、攜帶和使用等多重任務(wù)，其同時(shí)也成為了藥品與消費者的心理、生理需求相結合的一門(mén)藝術(shù)。藥品包裝設計在遵循相關(guān)政策法規的同時(shí)，還要體現企業(yè)形象，提高外觀(guān)設計品位，體現藥品所屬企業(yè)的獨特文化特征及對患者的人文關(guān)懷特征，獲得消費者的心理認可。

　　一、簡(jiǎn)介

　　藥品是一種特殊的商品，所以要使用恰當的包裝才能保持藥品的功效，保障廣大用戶(hù)的用藥安全，這是藥品包裝應具備的最基本功能。藥品包裝設計中信息的交流是“生產(chǎn)商—藥品—患者”三者之間的一種高層次的信息傳遞過(guò)程。在這一過(guò)程中，藥品包裝將藥品生產(chǎn)商與患者緊密地聯(lián)系在一起，通過(guò)包裝視覺(jué)傳達因素、造型、結構、材質(zhì)以及品牌策略等方面給予患者情感上的關(guān)懷，讓患者更好的接受藥品信息，并且引導其正確而合理地使用藥物。包裝上的視覺(jué)要素通過(guò)其鮮明的視覺(jué)效應，吸引了患者的視覺(jué)，向患者傳達藥品信息。藥品包裝的造型和結構既體現了藥品包裝的物理功能和美的視覺(jué)感受，同時(shí)又滿(mǎn)足患者的用藥，并體現出藥品公司的品牌形象。藥品包裝材料對實(shí)現藥品保護功能起著(zhù)重要作用，決定著(zhù)藥品包裝甚至是藥品的整體質(zhì)量。好的藥品包裝能減少患者挑選藥品的時(shí)間，樹(shù)立患者的品牌忠誠度，提升藥品的品牌形象的競爭力。

　　二、設計的科學(xué)性與合理性

　　藥品包裝設計應具備有科學(xué)的特征，這是順應時(shí)代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內容：一方面要體現科學(xué)技術(shù)為設計服務(wù)。藥品的包裝設計應當充分利用當代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng )造出與時(shí)代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設計本身應具備科學(xué)的便利性，這是保護消費者利益的要求，無(wú)論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應當遵從的原則。如國家藥品監督管理局第23號令對藥品包裝的文字內容進(jìn)行了嚴格的規定。要求設計者對允許使用的文字根據包裝大小合理調整字體、字號、字間距，并且注意設計上的細部處理，這樣可使醫護人員和使用者方便閱讀，使某些著(zhù)重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見(jiàn)，一目了然�？梢�(jiàn)，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝設計的重點(diǎn)。

　　三、設計的審美性

　　隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現出了不同的審美特征，現代包裝設計應順應時(shí)代美學(xué)觀(guān)點(diǎn)，創(chuàng )作出具有現代美、健康美的作品。藥品包裝的設計長(cháng)期以來(lái)缺少創(chuàng )意，簡(jiǎn)單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝設計不應只是程式化的過(guò)程，而應該是藝術(shù)形式的體現。既要從傳統文化中吸取精華，又要體現現代設計特征，才能創(chuàng )造出豐富多彩的包裝設計形式，從而體現包裝設計的內涵。

　　1.整體形象與字體藝術(shù)。藥品的包裝設計或企業(yè)形象推廣，必須能夠突出商品特性，以使用良好直觀(guān)的形象。特別是中藥材或中成藥，更應該從其包裝款式、形狀、商標、圖像等方面突出我們的民族特色，讓現代元素與民族傳統性有機結合在一起。創(chuàng )新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，更是一種文化發(fā)展的動(dòng)力。漢字作為東方文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創(chuàng )新和發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝設計中的表現力度，不斷拓展其應用范圍，已成為廣大設計工作者的永久課題。在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場(chǎng)規律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現字體的藝術(shù)魅力。在設計風(fēng)格上打破漢字的傳統格局和設計思想上的陳規舊俗，弘揚民族文化而不墨守成規，吸收外來(lái)精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使漢字更具有品牌表現力，以高水準的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象。與色彩、圖案表現手法一樣，文字同樣需要設計人員不斷研究時(shí)代潮流、市場(chǎng)需求、消費心理、產(chǎn)品品質(zhì)屬性、包裝材料、同類(lèi)競爭產(chǎn)品的包裝等諸多因素，根據產(chǎn)品特點(diǎn)將產(chǎn)品品名加以高質(zhì)量的設計，塑造獨特的文字形體語(yǔ)言，以鮮明品牌個(gè)性，最大限度地增強品牌視覺(jué)沖擊力和受眾的心理滲透力。

　　2.各地審美差異。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，各地商品流通加劇，藥品作為一種特殊商品也不例外。有時(shí)在藥品的包裝設計中，設計師會(huì )采用一些圖案圖形或色彩。而在銷(xiāo)往世界各地時(shí)，因其審美心理及風(fēng)格習慣所產(chǎn)生的審美差異，會(huì )直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。為此，藥品的形象包裝設計也應順應國際化市場(chǎng)。

　　四、包裝工藝的科學(xué)性

　　作為“國粹”的中藥及中成藥的包裝，問(wèn)題也很?chē)乐�。許多中藥材在包裝前工作粗糙，封包時(shí)不嚴密，藥材中途受污染。藥品的包裝設計是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的體現，市場(chǎng)的沖動(dòng)，使醫藥行業(yè)產(chǎn)生深刻變革，基于對藥品這一特殊產(chǎn)品的全新定位，應從包裝上加以體現。把現代設計理念及尖端科技性與博大精深的文化觀(guān)念同時(shí)注入包裝形象中，使中國在包裝上更加有力地開(kāi)闊國際發(fā)展空間。

　　五、包裝的適應性

　　隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進(jìn)藥品銷(xiāo)售的包裝設計，國內與國外在適應性設計上還存在著(zhù)差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會(huì )背景都會(huì )使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認識，進(jìn)而影響到他們的消費心理。為順應這些需要，藥品包裝的設計也應當及時(shí)轉變設計思維，在適應國內消費的同時(shí)，還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣，設計出國內外通用的包裝。

　　六、結論

　　藥品包裝的設計通過(guò)對技術(shù)和商品美學(xué)、信息傳達、定位、環(huán)保以及優(yōu)質(zhì)化包裝的思考和研究，使藥品達到產(chǎn)品的使用價(jià)值與精神審美價(jià)值的完整統一。具有特殊性的藥品包裝無(wú)論從文字、圖形、色彩、還是包裝的造型在設計過(guò)程中都要要融入生活，應該注意各方面綜合的把握。這樣，才能能使人們在視覺(jué)選擇的瞬間符合其品味、開(kāi)闊其眼界、體現對其關(guān)懷，喚起對患者及其家人朋友的治療信心。我們在設計過(guò)程中應對藥品包裝的造型、文字、圖形、色彩、材料等方面對國內外藥品包裝設計的歷史、演變、規律、文化內涵、相關(guān)政策法規等縱向現狀研究，發(fā)現其中的不足，使其更好的傳達信息。同時(shí)也從企業(yè)形象、識別度、審美性、科學(xué)性、環(huán)保性、人性化、與藥物契合度等各個(gè)不同的角度深刻剖析國內外藥品包裝設計，并從國外優(yōu)秀案例提煉出經(jīng)驗，幫助改進(jìn)國內藥品包裝設計中的不足，使其更好的為受眾服務(wù)，為企業(yè)提升形象。為企業(yè)、設計者和患者構筑良好的溝通橋梁，并減少因藥品包裝設計的不足而導致的信息誤導或錯失，為藥品包裝設計提供可靠的基礎。