服裝市場(chǎng)調研報告范文【合集】
在當下社會(huì ),需要使用報告的情況越來(lái)越多,要注意報告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式。一聽(tīng)到寫(xiě)報告馬上頭昏腦漲?下面是小編為大家整理的服裝市場(chǎng)調研報告范文,僅供參考,歡迎大家閱讀。
服裝市場(chǎng)調研報告范文1
一、市場(chǎng)調研方案—
1、調研目的—通過(guò)調研市場(chǎng)上的針織服裝,來(lái)了解針織服裝的基本發(fā)展前景。也學(xué)會(huì )市場(chǎng)調研的基本方式。
2、調研地點(diǎn)—新鄉市胖東來(lái)百貨、胖東來(lái)生活廣場(chǎng)、溫州商業(yè)步行街、百貨大樓、火車(chē)站市場(chǎng)。
3、調研時(shí)間—xx年xx月8日—9日。
4、調研方式—實(shí)地統計,問(wèn)訪(fǎng)消費者,小組討論。
5、調研對象—市場(chǎng)的針織服飾面料、款型、流行色、針織服飾的市場(chǎng)占有率,消費者接受程度。
二、調研對象的基本認識—
針織物是由紗線(xiàn)通過(guò)針織有規律的運動(dòng)而形成線(xiàn)圈,線(xiàn)圈和線(xiàn)圈之間互相串套起來(lái)而形成的織物。所以,線(xiàn)圈是針織物的最小基本單元。這也是識別針織物的一個(gè)重要標志。
織制針織物可使用的原料比較廣泛,包括棉、毛、絲、麻、化纖及它們的混紡紗或交并紗等。按生產(chǎn)方式的不同,分緯編和經(jīng)編兩類(lèi)。
針織物質(zhì)地松軟,除了有良好的抗皺性和透氣性外,還具有較大的延伸性和彈性,適宜于做內衣、緊身衣和運動(dòng)服等。針織物在改變結構和提高尺寸穩定性后,同樣可做外衣。
三、調研的基本狀況—
1、針織服裝面料的應用—
。1)緯編針織面料常以低彈滌綸絲或異型滌綸絲、錦綸絲、棉紗、毛紗等為原料,采用平針組織,變化平針組織,羅紋平針組織,雙羅紋平針組織、提花組織,毛圈組織等,在各種緯編機上編織而成。它的品種較多,一般有良好的彈性和延伸性,織物柔軟,堅牢耐皺,毛型感較強,且易洗快干。不過(guò)它的吸濕性差,織物不夠挺括,且易于脫散、卷邊,化纖面料易于起毛、起球、鉤絲。因此我們調研發(fā)現,緯編針織面料主要運用的服裝是—男女上裝、套裝、風(fēng)衣、背心、裙子、棉襖面料、童裝等。
。2)經(jīng)編針織面料常以滌綸、錦綸、維綸、丙綸等合纖長(cháng)絲為原料,也有用棉、毛、絲、麻、化纖及其混紡紗作原料織制的。它具有縱尺寸穩定性好,織物挺括,脫散性小,不會(huì )卷邊,透氣性好等優(yōu)點(diǎn)。但其橫向延伸、彈性和柔軟性不如緯編針織物。因此我們小組調查討論的結果是,經(jīng)編針織面料主要運用于男女上衣、風(fēng)衣、上裝、套裝、長(cháng)褲等面料。
2、針織服裝的款式種類(lèi)—
。1)針織服裝的款式種類(lèi)繁多,基本上有以下幾種基本分類(lèi)—局部設計變化—面料組織與大身組織的變化與開(kāi)口功能結合的變化邊口工藝形式的變化
由結構帶來(lái)款式的變化—褶的運用
內外層設計裝飾工藝手法的變化—印花、圖案(局部、整幅)繡花珠片;配件—繩、鏈掛件立體圖案貼花二者以上結合縫合線(xiàn)跡變化異形材料結合
四、針織服裝市場(chǎng)潛力調查—
1、針織服裝市場(chǎng)調查,市場(chǎng)潛力比較大,并且市場(chǎng)比較廣泛。消費階層比較廣泛,消費對象也比較多。
2、消費的年齡層次是—
。1)童裝,童裝中,針織服裝比比皆是,這也是因為針織面料的特點(diǎn)決定的。針織服裝穿著(zhù)舒適,對于兒童的生長(cháng)發(fā)育影響較小。并且中童活動(dòng)量大,針織面料的伸縮性強。易于活動(dòng)。并且針織面料的透氣性好,對于兒童的新陳代謝影響小。因此,我們得出結論,針織面料在童裝的運用中還是比較廣泛的。
。2)針織服裝在青年穿著(zhù)的也是比較流行的。近年來(lái)受韓版服飾的影響。國內休閑裝市場(chǎng)上,針織衫市場(chǎng)銷(xiāo)售量很好。新鄉市的各大商場(chǎng)中,針織衫,羊毛衫也是也是琳瑯滿(mǎn)目。針織衫的價(jià)格也范圍廣泛,根據面料的不同。針織衫的面料不一樣,價(jià)格也是有較大區別的。如便宜的有幾十元錢(qián)的針織衫,高檔的有上千元的針織衫。
。3)中老年的針織服裝,主要是羊毛衫銷(xiāo)售多。中老年的收入穩定,并且消費水平比較固定。許多老年消費主要是取決于其孩子的消費水平。許多老年人,沒(méi)有十足的精力來(lái)逛街,可能沒(méi)有跟上社會(huì )的消費水平的發(fā)展。因此許多中老年的消費都是比較固定的。這樣也有商店的回頭客。
五、新鄉市的針織服裝市場(chǎng)展望—
新鄉市針織服裝市場(chǎng),發(fā)展還是比較穩定的。并且,經(jīng)調查發(fā)現,新鄉市的針織服裝正在逐步健康發(fā)展。并且正在逐步專(zhuān)業(yè)化,規;。針織服裝也越來(lái)越受到廣大市民的.青睞。隨著(zhù)新鄉市經(jīng)濟的不斷發(fā)展,新鄉市的針織服裝消費的檔次也會(huì )逐步的提高。新鄉市的針織服裝市場(chǎng)占有率也會(huì )逐步提高;隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展,針織服裝的品牌將會(huì )更多。品類(lèi)將會(huì )更加齊全。市場(chǎng)的潛力是不可估量的。
在新鄉這個(gè)二線(xiàn)城市,國際名牌進(jìn)駐的不多。因為是消費水平限制,消費水平又收到經(jīng)濟水平的的制約。因此,新鄉市的服裝市場(chǎng)發(fā)展還是要看新鄉市的經(jīng)濟水平的提高了。
總結—通過(guò)對新鄉市的針織服裝市場(chǎng)的調研,讓我對針織服裝的具體知識有了系統的認知,又全新的認識了針織服裝的市場(chǎng)前景,還有針織服裝的具體用途,還有針織服裝的發(fā)展水平。對自己的專(zhuān)業(yè)有更加明晰的認識。
服裝市場(chǎng)調研報告范文2
一、調查計劃:
為了更好的了解上海的服飾類(lèi)型,讓我們對時(shí)裝有更深入的了解,還有了解裝的風(fēng)格,價(jià)格,面輔料等等。培養我們的審美。
調查方案:本次調研的目的就是讓我們對市場(chǎng)品牌有所了解,讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西,對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝,通過(guò)觀(guān)察來(lái)了解服裝的特點(diǎn),風(fēng)格。
調查地點(diǎn):上海恒隆廣場(chǎng)、富泰中信廣場(chǎng)、梅龍鎮伊勢丹廣場(chǎng)
調查時(shí)間:xx年xx月27日
二、品牌調查
1、ARMANI阿瑪尼
品牌介紹:?jiǎn)讨伟斈岈F在已是在美國銷(xiāo)量最大的歐洲設計師品牌,他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。
目標消費群:男性
風(fēng)格形象:阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化,充分展現了都市人簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性。
產(chǎn)品結構:男裝
品牌分析:阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流,創(chuàng )造出富有審美情趣的男裝、女裝;同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統,而是二者之間很好的結合他的系列品牌都定位在柔和、非結構性款式,玩弄一些層次及色彩,經(jīng)常調整比例。
2、GIVENCHY紀梵希
品牌介紹:Givenchy,來(lái)自法國的時(shí)裝品牌。中國大陸譯名紀梵希。紀梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,后開(kāi)始涉足護膚及彩妝事業(yè)。
目標消費群:25-35歲之間風(fēng)格形象:古典、優(yōu)雅,愉悅、Givenchy產(chǎn)品結構:男裝、女裝、運動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝品牌分析:經(jīng)典、高雅、時(shí)髦,時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、女性化品牌介紹:Givenchy是極具英國傳統風(fēng)格的奢侈品牌,其多層次的產(chǎn)品系列滿(mǎn)足了不同年齡和性別消費者需求。
3、Burberry柏帛麗
強調英國傳統高貴的設計。目標消費群:28———45歲消費群風(fēng)格形象:傳統,精謹,英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)結構:女裝,男裝,童裝品牌分析:是具有濃厚英倫文化的著(zhù)名品牌,成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng )新以及永恒經(jīng)典的代名詞,該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn),在充滿(mǎn)現代感和崇尚真我表達的同時(shí),又承襲了最初的價(jià)值理念。
4、EP雅瑩
品牌介紹:EP雅瑩,優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌,倡導活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念,以經(jīng)典雅致的設計風(fēng)格,引導女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級系列(ELEGANT。PROSPER)、EP、EP。Jeans、EP Accessories四大系列,十大產(chǎn)品線(xiàn),打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚。目標消費群:28————45歲消費群風(fēng)格形象:優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)典雅致產(chǎn)品結構:女裝品牌分析:EP雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導品牌,致力于塑造親民、奢侈的時(shí)尚品牌,引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式,傳遞平衡愛(ài)幸福的價(jià)值主張,結合國際流行趨勢及現代中國時(shí)尚元素,提供優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝,滿(mǎn)足都市女性多重生活形態(tài)的著(zhù)裝需求。
5、MAX MARA
品牌介紹:意大利品牌MaxMara的誕生始于1951年,1951年,Achille Maramotti在家鄉小鎮開(kāi)設第一間MaxMara,推出第一個(gè)時(shí)裝系列:一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝,現在MaxMara集團共有二十三個(gè)品牌系列,1983年,MaxMara開(kāi)始推行特許經(jīng)營(yíng)店,集團銷(xiāo)售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場(chǎng)。目標消費群:年輕女性風(fēng)格形象:講求簡(jiǎn)潔線(xiàn)條和剪裁產(chǎn)品結構:職業(yè)裝、婚紗品牌分析:Max Mara為意大利帶來(lái)名師設計的成衣,以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見(jiàn)稱(chēng),但總是充滿(mǎn)時(shí)代感。
6、迪奧
品牌介紹:Dior是一個(gè)著(zhù)名法國時(shí)尚消費品牌。Dior公司主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。目標消費群:25—45歲都市女性風(fēng)格形象:迪奧的設計,重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線(xiàn)條而非色彩,強調女性凸凹有致,形體柔美的曲線(xiàn),在迪奧的設計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現。產(chǎn)品結構:女裝、男裝品牌分析:此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅,華麗,當今的人們并不缺服裝穿,現在真是一個(gè)享受的社會(huì ),人們日益向舒適,美觀(guān)等方向發(fā)展,此服裝品牌正適應了此特點(diǎn),他強調了服裝的完美的線(xiàn)條。
7、范思哲
品牌介紹:來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)創(chuàng )造了一個(gè)時(shí)尚帝國,代表著(zhù)一個(gè)品牌家族,范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域,其鮮明的設計風(fēng)格,獨特的美感,極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。目標消費群:高端消費群風(fēng)格形象:夸張,性感,流露對夢(mèng)想的寫(xiě)意。
三、調查結論
通過(guò)此次的調查,我從中學(xué)到了很多,感到受益匪淺。平時(shí)只有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝,都擺放在那些陳列柜里,可以近距離的觀(guān)察它們,心情難免有些激動(dòng)。在這里,我們可以更好的了解到一線(xiàn)消費品牌和二線(xiàn)消費品牌,這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費者,因為品牌的效應還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品,使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,也讓我們開(kāi)了眼界。在這里,我們看到的`服裝的款式,造型,風(fēng)格都各異,但是我們可以看到,他們也都是有一定的相同之處的,他們各自都堅持著(zhù)自己的風(fēng)格從未改變,都有著(zhù)各自的特點(diǎn)的,譬如我們可以經(jīng)常聽(tīng)到的品牌,迪奧,他們走的就是優(yōu)雅,纖細華麗的分割,香奈兒走的是高雅,簡(jiǎn)潔,精美的風(fēng)格,華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁,高級進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格,他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格,雖然一直以來(lái)他們的風(fēng)格從沒(méi)改變過(guò),但是他們的設計都一直在改變,他們所運用的輔料也很少改變,他們運用自己服裝的特點(diǎn),服裝的風(fēng)格,來(lái)打造自己的時(shí)尚王國。
總的來(lái)說(shuō),逛了那么多的商場(chǎng),看了這么多的服裝,對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些,我欣賞那簡(jiǎn)潔的款式,流暢的線(xiàn)條,優(yōu)雅的氣質(zhì),渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺(jué)的服裝。在這么多的品牌中,我對范思哲情有獨鐘,因為它的設計風(fēng)格鮮明,是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿(mǎn)文藝復興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式,它們性感漂亮,女性味十足,色彩鮮艷,既有歌劇式的超平現實(shí)的華麗,又能充分考慮穿著(zhù)舒適性及恰當地顯示體型。范思哲logo設計運用象征的手法,采用神話(huà)中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著(zhù)致命的吸引力,它象征著(zhù)范思哲不僅有著(zhù)超脫歌劇式的華麗,極強的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng )造了意大利時(shí)尚的帝國,它滲透到人們心中的每個(gè)角落,參悟透人心所念。華麗的設計更是對于生活的熱愛(ài),憧憬著(zhù)未來(lái)的無(wú)限美好與喜悅,將人性中最性感的部分展露無(wú)遺。我喜歡他的設計風(fēng)格:夸張、性感、流露對夢(mèng)想的寫(xiě)意。我想是個(gè)女人都會(huì )拒絕不了它的誘惑吧。
還有一些其他的想法就不一一道來(lái)了,總之此次調查給我們很大的觸發(fā),讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,也開(kāi)闊了我們的眼見(jiàn),在精神層面上也得到了提高。