春節禮品營(yíng)銷(xiāo)方案

春節禮品營(yíng)銷(xiāo)方案通用[2篇]

　　為了確保事情或工作有效開(kāi)展，通常會(huì )被要求事先制定方案，方案一般包括指導思想、主要目標、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項目。那么什么樣的方案才是好的呢？以下是小編整理的春節禮品營(yíng)銷(xiāo)方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

春節禮品營(yíng)銷(xiāo)方案1

　　一、活動(dòng)背景

　　春節是中國民間最隆重最富有特色的傳統節日，在這一天人們舉家團圓、共賀新春，迎禧接福、祈求豐年。也是在這一天，人們走親訪(fǎng)友、禮尚往來(lái)！我們的春節促銷(xiāo)活動(dòng)就是在這樣一種濃濃的節日氛圍下熱鬧開(kāi)場(chǎng)，本次的促銷(xiāo)主題是——“新春派好禮，紅運喜當頭”，滿(mǎn)額即送新年利是封1個(gè)（內附特惠券），除特惠券券可以繼續吸引顧客前來(lái)再次消費外，還推出一款有濃濃新春特色的xx套餐，買(mǎi)套餐即送卡通公仔一個(gè)，卡通公仔采用了虎年最熱的虎造型形象，憨態(tài)可掬，可愛(ài)十足！活動(dòng)現場(chǎng)氣氛喜慶熱鬧，不僅烘托出了春節濃郁的傳統文化特色，同時(shí)也表達了派樂(lè )對顧客新一年的美好祝愿！

　　二、推廣目標

　　1、節日期間營(yíng)業(yè)額較上年同期有大幅提升；

　　2、營(yíng)造店內歡樂(lè )的'節日氣氛；

　　3、全面提升派樂(lè )品牌形象。

　　三、活動(dòng)主題

　　新春派好禮，紅運喜當頭

　　四、活動(dòng)內容

　　活動(dòng)細則：

　　1、凡購買(mǎi)新年“xx套餐”，即可得“寶貝虎”卡通玩具一個(gè)（已含在套餐內）；

　　2、新年美食，低價(jià)勁享！

　　凡一次性現金消費滿(mǎn)xx元即送“新年利是封”一個(gè)，更有20xx派樂(lè )漢堡新年限量版勁爆勁享特惠券1張，即可以全年最底價(jià)勁享多款美食！數量有限，贈完即止！

　　3、勁爆勁享特惠券內容（每種優(yōu)惠有兩張券，共12張）：

　�。�1）正面：香脆雞腿漢堡僅4元

　　凡正價(jià)購買(mǎi)任意漢堡可免費得柚子茶一杯

　　購買(mǎi)任意套餐+1元得勁爆雞米花1份

　　購買(mǎi)任意套餐+2元得香辣雞翅1對

　　購買(mǎi)任意套餐+2元得骨肉相連2串

　　購買(mǎi)任意套餐+3元得黃金蝴蝶蝦1份

　�。�2）反面：使用細則

　　4、勁爆勁享特惠券的使用細則為：

　�。�1）此卡僅在本店使用，每張僅限使用一次；

　�。�2）請在點(diǎn)餐前出示此卡，此卡不兌換現金；

　�。�3）此卡有效期為即日起至20xx年2月28日；

　�。�4）在中國法律允許的前提下，派樂(lè )漢堡保留此次活動(dòng)的最終解釋權！

　　活動(dòng)時(shí)間：即日起——2月28日

　　參加活動(dòng)產(chǎn)品：全線(xiàn)產(chǎn)品；

春節禮品營(yíng)銷(xiāo)方案2

　　春節來(lái)臨，又到了一個(gè)拜年送禮的旺季。

　　喜年來(lái)蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩居領(lǐng)導者地位，然而其他同類(lèi)品牌的禮盒也相繼侵入市場(chǎng)，尤其是大方筒新包裝于中秋節推出以后，蛋卷市場(chǎng)又進(jìn)入另一新紀元，其他各種品牌也相繼在此時(shí)，以龐大廣告預算侵奪市場(chǎng)，市場(chǎng)競爭將更激烈。

　　作為領(lǐng)導者，喜年來(lái)在行銷(xiāo)策略運用及廣告媒體應用上，應謹慎小心，步步為營(yíng)，采取如下廣告企劃戰略：

　　戰略目標確保第一品牌、鞏固市場(chǎng)。

　　戰略重點(diǎn)以不同的表達方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時(shí)節，能開(kāi)創(chuàng )更佳的業(yè)績(jì)。

　　一、廣告策略：

　　1.運用TV，CF(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。

　　2.廣告活動(dòng)于春節前兩星期至春節展開(kāi)，以喚起消費者對喜年來(lái)品牌的記憶。

　　3.配合市場(chǎng)需求，提供其他附屬廣告制作物，如NP，DM (零售店)夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。

　　4.制作特別廣告在除夕團圓(大年3)，初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節過(guò)年之風(fēng)俗結合起來(lái)，以強化促銷(xiāo)效果。

　　二、表現戰略

　　1.以表現喜年來(lái)蛋卷的高貴感及價(jià)值感，尤其是表現外包裝優(yōu)勢，加強知名度(但不標榜新包裝)。

　　2.以過(guò)年喜氣的氣氛塑造與喜年來(lái)第一品牌的商品印象，來(lái)表現喜年來(lái)領(lǐng)導者的地位，使消費者把春節與喜年來(lái)相連。

　　3.確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對抗其他品牌的市場(chǎng)侵入。

　　4.除年節固定一般送禮市場(chǎng)外，另作平面稿表現公司、工廠(chǎng)春節犒賞員工的心理需求，加強機會(huì )性的.銷(xiāo)售。

　　三、CF主題及內容設定

　　1.以包裝產(chǎn)品為主要畫(huà)面，用春節團圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品喜年來(lái)。

　　2.CF氣氛：高級感，親切感。

　　3.人物感覺(jué)定位：現代中國人過(guò)年，喜年來(lái)是最好的情感表達。

　　四、媒體策路

　　1.以根據市場(chǎng)的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報紙、雜志為主力媒體外，另外根據市場(chǎng)性質(zhì)不同的對象，輔以特定媒體加強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電臺等。

　　2.拍春節篇CF一支，以作為喜年來(lái)春節蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強春節促銷(xiāo)。

　　3.配合春節的風(fēng)俗習慣，制作4套TVSlide(幻燈)，從除夕到初三播出一系列的喜年來(lái)蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過(guò)年氣氛相結合。

　　4.以制作針對工廠(chǎng)員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強機會(huì )性銷(xiāo)售，提高成交的比率。

　　5.制作海報、夾報、消息稿及電臺節目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。

　　6.制作系列雜志稿，強化品牌氣勢及商品的表現。

　　Poster(廣告招貼)一

　　Head(標題)：春節

　　Sub(副標題)：最能表達珍貴情誼的春節賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評賞會(huì )金牌獎

　　Logo(標識)：喜年來(lái)蛋卷Slogan(標語(yǔ))：愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚世界

　　Poster二

　　Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年來(lái)!!

　　Sub：喜年來(lái)蛋卷超薄蛋卷

　　copy(強調)：喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別脆、特別有滋味!新春賀禮，家家都歡迎喜年來(lái)蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評賞會(huì )金牌獎

　　Logo：喜年來(lái)蛋卷

　　Slogon：愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚世界

　　Radio(電臺)3F

　　背景音樂(lè )喜年來(lái)

　　小女孩：爸爸，今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什么禮物呢!

　　父：當然是帶奶奶最?lèi)?ài)吃的喜年來(lái)蛋卷羅!

　　小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?

　　父：可以啊!看到爺爺奶奶，你就說(shuō)恭禧，恭禧，喜年來(lái)。奶奶最疼你了!

　　小女孩：好棒哦!喜年來(lái)蛋卷又香又脆，奶奶愛(ài)吃，我更喜歡吃呢!

　　父：春節送禮，喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎喜年來(lái)MG(雜志)一

　　Head：迎春接喜

　　Sub：喜年來(lái)蛋卷是家家都歡迎的春節賀禮!!

　　Copy：喜氣洋洋過(guò)春節，家家戶(hù)戶(hù)樂(lè )陶陶。

　　恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來(lái)。

　　超薄蛋層，卷卷留香

　　喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

　　新春賀禮饋贈喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎。

　　榮獲1981、1982年世界食品評賞會(huì )金牌獎

　　Logo：喜年來(lái)蛋卷

　　Slogan：愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚世界

　　MG二

　　Head：開(kāi)門(mén)見(jiàn)喜

　　Sub：喜年來(lái)蛋卷是家家都歡迎的春節賀禮!!

　　Copy：喜氣洋洋過(guò)春節，家家戶(hù)戶(hù)樂(lè )陶陶。

　　恭禧恭禧新年好，開(kāi)門(mén)見(jiàn)喜喜年來(lái)。

　　超薄蛋層，卷卷留香。

　　喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

　　新春賀禮饋贈喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎。

　　榮獲1981、1982年世界食品評賞會(huì )金牌獎。

　　Logo：喜年來(lái)蛋卷

　　Slogan：愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚世界

　　DM(直郵)

　　Head：士氣大增、喜氣百倍

　　Sub：獎勵員工、酬謝客戶(hù)，饋贈喜年來(lái)蛋卷

　　Copy：?jiǎn)T工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵鼓勵!!

　　喜年來(lái)蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香

　　喜年來(lái)蛋卷完全以新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

　　榮獲1981、1982年世界食品評賞會(huì )金牌獎

　　Logo：喜年來(lái)蛋卷

　　夾報

　　Head：喜氣臨門(mén)禮尚往來(lái)

　　Sub：喜年來(lái)蛋卷是家家都歡迎的春節賀禮!!

　　Copy：喜氣洋洋過(guò)春節，家家戶(hù)戶(hù)樂(lè )陶陶。

　　恭禧恭禧新年好，喜氣臨門(mén)喜年來(lái)。

　　超薄蛋卷，卷卷留香

　　喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

　　喜年來(lái)蛋卷外裝高雅，內質(zhì)精致，新春送禮體面又受歡迎。

　　榮獲1981、1982年世界食品評賞會(huì )金牌獎

　　Logo：喜年來(lái)蛋卷

　　Slogan：愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚世界

　　電視 一

　　(除夕團圓喜年來(lái))

　　畫(huà)外音：除夕夜全家團圓，喜年來(lái)蛋卷當點(diǎn)心

　　畫(huà)面：(春節賀禮)

　　(喜年來(lái)體面受歡迎)

　　O畫(huà)外音：過(guò)年送大禮，喜年來(lái)蛋卷體面受歡迎

　　電視 二

　　(初一拜年喜年來(lái))

　　畫(huà)外音：喜年來(lái)向大家拜年，恭禧、恭禧新年好畫(huà)面

　　(春節賀禮)

　　(喜年來(lái)體面受歡迎)

　　畫(huà)外音：過(guò)年送大禮，喜年來(lái)蛋卷體面受歡迎

　　電視 三

　　(初二回門(mén)喜年來(lái))

　　畫(huà)外音：年初二女兒、女婿帶著(zhù)喜年來(lái)回娘家

　　畫(huà)面(春節賀禮)

　　(喜年來(lái)體面受歡迎)

　　畫(huà)外音：新年大禮，喜年來(lái)蛋卷，體面受歡迎

　　電視 四

　　(初三歡聚喜年來(lái))

　　畫(huà)外音：親友歡聚，喜年來(lái)蛋卷使您賓主盡歡

　　畫(huà)面(春節送禮喜年來(lái))

　　(喜事年年來(lái))

　　畫(huà)外音：春節送禮，喜年來(lái)蛋卷祝您喜事年年來(lái)。

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