- 相關(guān)推薦
肯德基復興品牌傳統
近年來(lái)，肯德基炸雞為回應消費者追求健康飲食的趨勢，引入少油、非煎炸菜單，致使肯德基炸雞的英文名稱(chēng)Kentucky Fried Chicken未能反映及支持公司的新策略，公司遂將英文名稱(chēng)簡(jiǎn)稱(chēng)為KFC。為配合新命名，公司亦推出了一個(gè)新的企業(yè)標識。
新名稱(chēng)與標識解決了與印象雙關(guān)的問(wèn)題，但卻衍生別的問(wèn)題。新標識縮小了創(chuàng )辦人山打士上校的人像，以方便快捷作為招徠，放棄肯德基炸雞一貫以提供稱(chēng)心滿(mǎn)意食品的傳統。此外，市場(chǎng)新對手如Boston Market，標榜為繁忙家庭提供熱騰騰另類(lèi)均衡餐食，使競爭加劇�？系禄欣蕽秊楣局匦露ㄎ�，有效地反映公司的菜單是家傳秘方，保證所烹制的全雞餐是美味可口。
以山打士上校的人像為重點(diǎn)，把「快餐」的形象改為「真正」食品，重新設計肯德基的品牌。一個(gè)面帶友善笑容的山打士上校，突顯其好客熱情的性格;襯托斜放的KFC英文商標，帶出方便感覺(jué)，并沒(méi)有過(guò)度塑造快餐的形象。企業(yè)紅色不但具視覺(jué)感染力，亦可提升食欲。新設計彌補了舊標識與肯德基炸雞傳統的斷層，向注重健康、優(yōu)質(zhì)熱餐的消費者，傳達更貼切的品牌訊息。
原有的標識強調方便、快捷，削弱了肯德基提供稱(chēng)心滿(mǎn)意食品的傳統。
更新的品牌標識及包裝向注重健康、優(yōu)質(zhì)食品的消費者傳達更貼切的品牌訊息。
【肯德基復興品牌傳統】相關(guān)文章：
在肯德基實(shí)習報告06-11
吃肯德基作文02-05
肯德基招聘兼職07-10
感冒能吃肯德基嗎？03-22
肯德基辭職報告05-08
求保定肯德基兼職07-10
肯德基兔斯基怎么玩08-04
肯德基面試自我介紹07-07
吃肯德基作文15篇02-05
麥當勞兼職好還是肯德基07-10