- 相關(guān)推薦
移動(dòng)技術(shù)下的主流營(yíng)銷(xiāo)方式：景觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)
任何品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都必須考慮兩個(gè)基本宣傳點(diǎn)：一個(gè)是宣傳內容；一個(gè)是宣傳途徑。那結合當下環(huán)境，特別是移動(dòng)技術(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強勢發(fā)展，什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì )成為主流的宣傳方式？
帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題我們先看一下這個(gè)案例：某鬧市區，某服裝品牌設一個(gè)玻璃罩，里面懸浮一件衣服，大家覺(jué)得神奇，很多人拍照，玻璃罩前說(shuō)明寫(xiě)到：誰(shuí)拍照發(fā)到自己網(wǎng)絡(luò )微博可享受品牌贈送小禮物。
通過(guò)這個(gè)案例我們可以看到很多人拍照，這是病毒營(yíng)銷(xiāo)；如果把照片給朋友看這就是口碑營(yíng)銷(xiāo)；贈送禮品這就是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；利用網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)這又是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)；發(fā)微薄又成了微博營(yíng)銷(xiāo)；而假如把這件服裝看成一件藝術(shù)品或者加點(diǎn)兒行為藝術(shù)的噱頭那就成了藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)；如果把這次活動(dòng)作為背景拍成一個(gè)小故事視頻又成了嵌入式營(yíng)銷(xiāo)……
以上任何一種營(yíng)銷(xiāo)方式都是當下流行的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是哪種才是我們文章開(kāi)頭要找的那種呢？如果按照宣傳的兩個(gè)基本宣傳點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)：病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)屬于以宣傳內容為主的營(yíng)銷(xiāo)方式；而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、嵌入式營(yíng)銷(xiāo)屬于以宣傳途徑為主的營(yíng)銷(xiāo)方式。兩類(lèi)都不能兼顧兩個(gè)宣傳基本點(diǎn)。那有沒(méi)有一種營(yíng)銷(xiāo)方式能將兩個(gè)宣傳基本點(diǎn)都能融為一體呢？
我們可以再回過(guò)頭來(lái)看一下案例：宣傳內容是一件懸浮服裝，宣傳途徑是通過(guò)人們照相進(jìn)行推廣。這里的重點(diǎn)就是人們?yōu)槭裁磿?huì )照相？很簡(jiǎn)單，當人們把某些事物當成景觀(guān)時(shí)才會(huì )去關(guān)注，才會(huì )去拍照，也只有如此才能引起之后病毒、口碑、互動(dòng)等等的營(yíng)銷(xiāo)。
所以，在品牌運營(yíng)及活動(dòng)中，設計突出以品牌理念為主的景觀(guān)，以此引起目標群體關(guān)注、拍照以及進(jìn)一步進(jìn)行分享傳播，這種營(yíng)銷(xiāo)方式姑且稱(chēng)之為“景觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)”。這個(gè)景觀(guān)可以是品牌LOGO、可以是店面形象、可以是品牌吉祥物、可以是活動(dòng)道具……只要能體現品牌理念且能引起人們的共鳴便是成功。
那再回到文章開(kāi)頭的問(wèn)題，在移動(dòng)技術(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，在大部分人都有一只能拍照、能上網(wǎng)的手機的今天，讓人們把品牌形象照下來(lái)，并且分享給大家這種費用低廉且可以引申多種營(yíng)銷(xiāo)效果的營(yíng)銷(xiāo)方式，必然會(huì )成為一種主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。
后記：景觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)怎樣做？其實(shí)很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵還是在于創(chuàng )意能否產(chǎn)生創(chuàng )意，取決于你能否將不同的事物聯(lián)系起來(lái)，史蒂夫啊•喬布斯是這樣更大家說(shuō)的。所以，玩景觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)，你只要能將不同事物組合起來(lái)形成一個(gè)新的景觀(guān)就好了。
【移動(dòng)技術(shù)下的主流營(yíng)銷(xiāo)方式：景觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方式07-11
移動(dòng)公司校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總結07-04
關(guān)于2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)07-10
請問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)在哪里？07-10
求沃爾瑪在中國營(yíng)銷(xiāo)方式論文的提綱07-10
在面試中營(yíng)銷(xiāo)自己的一些方式07-04
創(chuàng )新理財產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式論文07-04
我是學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的，有從事?tīng)I銷(xiāo)行業(yè)的前輩們介紹下對營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的看法，以及就業(yè)前景07-14