服裝廣告策劃書(shū)

服裝廣告策劃書(shū)（通用13篇）

　　策劃書(shū)即對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書(shū)是目標規劃的文字書(shū)，是實(shí)現目標的指路燈。下面是小編整理的服裝廣告策劃書(shū)，歡迎大家分享。

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇1

　　一、活動(dòng)主題：

　　青春，時(shí)尚，個(gè)性，創(chuàng )新。

　　二、活動(dòng)宗旨：

　　1、豐富校園文化生活，烘托當代大學(xué)生健康，活潑，創(chuàng )新的精神風(fēng)貌，展現我院女生的活力和風(fēng)采，倡導女生生活新概念。

　　2、豐富同學(xué)們的課余生活，增強同學(xué)們的自我動(dòng)手意識和創(chuàng )新能力。

　　3、加強各院系交流與合作，促進(jìn)校學(xué)生會(huì )與各系的共同發(fā)展，同時(shí)擴大校學(xué)生會(huì )女生部在我校的影響力。

　　三、活動(dòng)單位：

　　1、策劃主辦：xx學(xué)院學(xué)生會(huì )女生部。

　　2、協(xié)辦：xx學(xué)院各系學(xué)生會(huì )女生部。

　　四、活動(dòng)參加對象：

　　全校全體學(xué)生。

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　xx學(xué)院新校區。

　　六、活動(dòng)內容：

　　第一場(chǎng)：創(chuàng )意服裝賽。

　　1、可以是自行設計衣服，也可以是展示搭配服裝。

　　2、可以個(gè)人為單位參賽，也可自由組合參賽。（2——5人其中包括設計師模特及助理）

　�。�1）響應團委發(fā)出的“節能減排，珍惜資源”的號召。各參賽選手要充分發(fā)揮想象力，利用身邊隨手可得的材料，如報紙，布料，舊衣服，樹(shù)葉，塑料袋等物品設計服裝，可運用道具。

　�。�2）要求作品形象健康，生動(dòng)，活潑，有所創(chuàng )新，充分展示大學(xué)生的青春風(fēng)采，發(fā)揮創(chuàng )造力和想象力。

　�。�3）參賽作品需提交設計方案，注明作品主題，設計思想等。

　�。�4）為每套系列作品準備半分鐘解說(shuō)詞（內）。

　　第二場(chǎng)：大型服裝秀。

　　1、展出創(chuàng )意服裝賽中優(yōu)秀服裝。

　　2、展示贊助商提供服裝。

　　3、服裝秀分五個(gè)類(lèi)型分別展出：。

　　a、活力休閑類(lèi)。

　　b、靚麗時(shí)尚類(lèi)。

　　c、傳統民族風(fēng)。

　　d、經(jīng)典晚禮服。

　　e、創(chuàng )意服裝類(lèi)。

　　七、活動(dòng)時(shí)間：

　　4月上旬、中旬為宣傳時(shí)間

　　4月中旬創(chuàng )意服裝賽。

　　5月中旬大型服裝展

　　八、活動(dòng)具體流程

　　1、創(chuàng )意服裝賽環(huán)節。

　�。�1）活動(dòng)地點(diǎn)：教室

　�。�2）7：00女生部成員到達比賽場(chǎng)地布置會(huì )場(chǎng)。

　�。�3）18：00參賽選手到達賽場(chǎng)，按簽到順序排號，決定與賽順序。（提前化好妝容，更換好創(chuàng )意服裝）

　�。�4）18：30評委到場(chǎng)。

　�。�5）19：00比賽正式開(kāi)始。

　�。�6）選手按順序帶自備模特著(zhù)裝上臺進(jìn)行展示，并說(shuō)明其設計主題、靈感、適宜人群等。

　�。�7）20：30比賽結束，評委評出十個(gè)優(yōu)秀作品入展第二期的春季服裝秀。

　　2、大型服裝秀環(huán)節。

　�。�1）活動(dòng)地點(diǎn)：扇形廣場(chǎng)

　�。�2）模特提供：校禮儀隊成員

　�。�3）8：00校學(xué)生會(huì )成員到達扇形廣場(chǎng)搭t形展示臺，布置舞臺

　�。�4）12：10所有模特，創(chuàng )意服裝賽中優(yōu)秀選手和節目演員到達扇形廣場(chǎng)，化妝，更換服裝（最好先自行化好妝）

　�。�5）16：00服裝秀開(kāi)始。上開(kāi)場(chǎng)節目（由文藝部提供）

　�。�6）主持人上臺作開(kāi)場(chǎng)白。

　�。�7）贊助商上臺發(fā)言。宣布服裝展正式開(kāi)始。

　�。�8）由男女主持著(zhù)晚禮服帶領(lǐng)經(jīng)典禮服組上臺依次展示。

　�。�9）禮服組展示完畢，插入文藝部提供的文藝節目。

　�。�10）活力休閑組上臺展示。

　�。�11）配合贊助商進(jìn)行中場(chǎng)游戲，調動(dòng)現場(chǎng)氣氛，為模特提供較充裕的換裝時(shí)間。

　�。�12）靚麗時(shí)尚組上臺展示。

　�。�13）插入文藝節目。

　�。�14）傳統民族風(fēng)上臺展示。

　�。�15）插入文藝節目。

　�。�16）創(chuàng )意服裝類(lèi)上臺展示。

　�。�17）18：00春季服裝秀結束。

　　九、活動(dòng)要求：

　�。�1）此次活動(dòng)強調思想性、積極性，注意活動(dòng)的創(chuàng )新性。擴大參與，加強互動(dòng)性，豐富欣賞性。

　�。�2）此次大賽把安全問(wèn)題放在第一位。并須保持好活動(dòng)場(chǎng)地的衛生。

　�。�3）各院系必須積極配合參與，各院系出3名以上參賽選手。

　�。�4）校學(xué)生會(huì )各部門(mén)需緊密合作，以使此次比賽順利進(jìn)行。

　　十、報名方式：

　　以院系為單位報上校學(xué)生會(huì )女生部。

　　十一、贊助方式：

　　可獨家贊助，可多家聯(lián)合贊助，可實(shí)物贊助。

　　我們將為您提供一下的宣傳方案：

　　校內宣傳：

　�。�1）您的企業(yè)將獲得本次服裝展的獨家冠名權，xx學(xué)院“xxx”春季服裝展。

　�。�2）可為您的企業(yè)提供場(chǎng)地舉辦一次講座，還可以邀請學(xué)校內的學(xué)生與企業(yè)進(jìn)行面對面的交流。

　�。�3）可在學(xué)校人流密集處進(jìn)行產(chǎn)品宣傳展銷(xiāo)活動(dòng)，為期一周。我們將為您提供外展所需要的場(chǎng)地和桌椅。（此需商議場(chǎng)地使用費用）

　�。�4）可為您的企業(yè)制造大型宣傳板（或由您的企業(yè)提供），放置于我校人流最多處（為期一周）以及服裝展展出場(chǎng)地周?chē)��?/p>

　�。�5）我們將提供人員為您的企業(yè)在校園內以及在服裝展展出現場(chǎng)發(fā)放海報等宣傳資料，在我校布告欄張貼您的企業(yè)或產(chǎn)品宣傳海報，另外在活動(dòng)期間進(jìn)行宣傳。

　　活動(dòng)現場(chǎng)宣傳

　�。�6）由您的企業(yè)提供的以企業(yè)名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)冠名的橫幅將懸掛在服裝展現場(chǎng)。

　�。�7）在活動(dòng)現場(chǎng)，您享有一定的裝飾權，包括巨型海報的張貼，展架的擺放。舞臺背景中可以出現您的企業(yè)的標志。

　�。�8）服裝展展出當日可向過(guò)往的同學(xué)發(fā)放宣傳冊或小禮品等。我們將邀請您的.企業(yè)代表在服裝展上作簡(jiǎn)短的發(fā)言，介紹企業(yè)文化和展示企業(yè)形象。

　�。�9）如您還能提供服裝的贊助，我們將在服裝展中展出。

　�。�10）在服裝展結束時(shí)對資助企業(yè)表達我方衷心的感謝。

　�。�11）如你方可以提供文化衫，我們的工作人員可以穿著(zhù)你方的文化衫進(jìn)行各項宣傳工作。

　　協(xié)辦企業(yè)：

　　您同樣將得到我們?yōu)槟�精心設計的宣傳方案：

　�。�1）在學(xué)校人員密集處進(jìn)行產(chǎn)品宣傳展銷(xiāo)活動(dòng)（為期兩天），為您提供外展所需要的場(chǎng)地和桌椅。（此需商議場(chǎng)地使用費用）

　�。�2）贊助單位提供的大型宣傳板將放置于我校人流密集處一周。

　�。�3）在活動(dòng)現場(chǎng)擺放您企業(yè)的介紹資料，如廣告、海報等。

　�。�4）我們將提供人員為您的企業(yè)發(fā)放海報等宣傳資料

　�。�5）在服裝展結束時(shí)，表示我方衷心的感謝。

　　實(shí)物贊助：

　　如您提供的贊助為展出服裝，我們將在服裝展中展出。如贊助商的產(chǎn)品適合我們作為獎品、紀念品在活動(dòng)期間發(fā)放，贊助商可為活動(dòng)提供實(shí)物贊助，作為協(xié)辦單位。

　　十二、經(jīng)費預算：

　　1、條幅，幕布，服裝，道具，獎品，，更衣棚租借，評委茶水費，請柬，獎狀，其他（氣球等）。

　　2、活動(dòng)資金來(lái)源：外聯(lián)部外出尋找贊助商，女生部協(xié)助。

　　以上是本次活動(dòng)的活動(dòng)計劃及贊助方案，希望您能在百忙中抽出時(shí)間閱讀，我們不勝感激。如果能得到您的支持和合作，我們將深感榮幸。我們將為您提供更佳的宣傳方案，達到您的滿(mǎn)意的宣傳效果，我們懷著(zhù)極大的誠意等待您的回音。謝謝！并祝您的企業(yè)蒸蒸日上！

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇2

　　隨著(zhù)海南建設國際旅游島的的發(fā)起，我們是否在想著(zhù)海南是不是要發(fā)揚自己的文化特色，如海南的景色、海南的名勝古跡、海南的自然風(fēng)光等。

　　而我想的卻是海南人的服裝—一套可以體現海南海南特色文化的海南島服裝，海南的島服！

　　市場(chǎng)分析

　　古人云：“先審時(shí)度勢，后謀術(shù)�！比魏问挛锏陌l(fā)展都受到環(huán)境條件的影響，服裝銷(xiāo)售同樣要遵循這一定律。首先通過(guò)各種有效的市場(chǎng)調研對服裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售環(huán)境、顧客購買(mǎi)行為進(jìn)行分析，然后制定適當的競爭策略，以獲得競爭優(yōu)勢而創(chuàng )造銷(xiāo)售佳績(jì)。

　　產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

　　椰風(fēng)海韻！每當提起海南這個(gè)詞我們都會(huì )想到藍天白云、椰子、陽(yáng)光充沛···等。在這得天獨厚的環(huán)境里我們可以聯(lián)想到一副坐著(zhù)樹(shù)蔭下的海灘旁，品嘗著(zhù)椰子汁、吹著(zhù)暖洋洋的海風(fēng)···如此的逍遙和美好，對著(zhù)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)。我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以休閑為主題。

　　消費者分析

　　是針對每個(gè)年齡段的消費者，設計出新穎的'服裝款式借鑒于東南亞的一些國家，如泰國、印尼、老撾的服裝特點(diǎn)又不失于海南文化特色，其他方面的消費者適時(shí)滿(mǎn)足其要求。

　　賣(mài)點(diǎn)

　　FUNS服飾身能帶給消費者的穿著(zhù)體驗：舒適、隨心搭配、展現個(gè)性。

　　觀(guān)念

　　讓每一個(gè)擁有FUNS的人覺(jué)得FUNS是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著(zhù)名的牌子，讓FUNS穿著(zhù)身上是一種榮耀。也就是注重FUNS的品牌和所代表的“海南之美”

　　產(chǎn)品及競爭對手

　　產(chǎn)品的設計適合各種年齡短的消費者，使得產(chǎn)品的覆蓋面廣和大。

　　在海南競爭對手有很不多，前景大好。

　　廣告策略

　　廣告表現策略：以大膽的想象和溫馨色調突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費者，使品牌深入人心。

　　廣告訴求策略

　　廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過(guò)對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成穿上FUNS是個(gè)性閑悠，隨性，大膽，質(zhì)量上等等一系列觀(guān)念。

　　廣告實(shí)施計劃

　　廣告目標：打開(kāi)國內市場(chǎng)，樹(shù)立品牌文化精神，使消費者認可。

　　廣告時(shí)間：4個(gè)月

　　廣告主題：休閑，隨性，自由自在，海南之美

　　各媒介的廣告表現、規格：

　　2電視廣告

　　3網(wǎng)絡(luò )廣告：全屏，連接，電子郵件（針對主要人群）

　　廣告發(fā)布計劃：

　　2、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次，3月到5月每天播一次。海南電視臺，影視文藝頻道，33頻道。

　　3、戶(hù)外：1年

　　4、網(wǎng)絡(luò )：4個(gè)月

　　其他活動(dòng)：獲取冠名權、組建選秀活動(dòng)、贈送小禮品等。

　　廣告費用預算

　　1、廣告的策劃創(chuàng )意費用：5萬(wàn)。

　　2、制作費用：

　　3、媒體費用：巨大

　　4、其他費用：更大

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇3

　　前言

　　廣東A食品有限公司系香港某食品有限公司于1996年在東莞成立的全資品牌運營(yíng)機構，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的食品品牌企業(yè)。公司目前主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中秋月餅、休閑餅干、曲奇蛋卷等200多款產(chǎn)品，主打產(chǎn)品“金蘋(píng)果月餅”自20xx年以來(lái)多次被中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )授予“中國名餅”。金蘋(píng)果創(chuàng )新口味月餅獲得在歐洲被譽(yù)為終端消費食品屆的“奧斯卡”的國際20xx年度“頂級美味獎?wù)隆薄?0xx年，公司新建成的30000平方米的全封閉、食品生產(chǎn)標準化廠(chǎng)房和10萬(wàn)級空氣凈化車(chē)間以及斥巨資引進(jìn)的國內最先進(jìn)的一體化成型設備，使得企業(yè)擁有了全自動(dòng)流水線(xiàn)20多條，日產(chǎn)80萬(wàn)只月餅、月餅5萬(wàn)盒的生產(chǎn)能力。公司本著(zhù)“以人為本，公司是家、學(xué)校、軍隊；完美產(chǎn)品，優(yōu)秀服務(wù)，為顧客創(chuàng )造價(jià)值；倡導公司、個(gè)人、伙伴共同成長(cháng)，分享成果”的公司核心價(jià)值觀(guān)，為客戶(hù)創(chuàng )造完美產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為中國商務(wù)月餅首選品牌。

　　A食品公司以其高檔優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏(yíng)得了行業(yè)和消費者的認同，但其市場(chǎng)主要局限于廣東、廣西和云南等地，還沒(méi)有形成全國性的產(chǎn)品市場(chǎng)。而月餅行業(yè)的激烈的競爭大家是有目共睹的，A食品公司為了應對競爭，擴大市場(chǎng)范圍，打造全國性的月餅品牌。決定以湖南市場(chǎng)作為突破口，斥資80萬(wàn)元，選擇湖南衛視、湖南廣播電臺、廣告位等媒體，在02年中秋節前進(jìn)行了猛烈的廣告攻勢，使湖南市場(chǎng)消費者在短期內提高本產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，并能獲得較高的市場(chǎng)占有率，也為公司后續的其他產(chǎn)品進(jìn)入湖南市場(chǎng)做好強有力的鋪墊。

　　一、市場(chǎng)分析

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，給月餅市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機。月餅是中華民族的傳統特色美食，是焙烤行業(yè)所有產(chǎn)品中的經(jīng)典。中秋節正式成為國家法定節假日，也為月餅市場(chǎng)的發(fā)展及中國傳統飲食文化的傳播，創(chuàng )造了有利條件。每逢中秋佳節，看望尊長(cháng)，走親訪(fǎng)友，在饋贈禮品中少不了一盒月餅。近年來(lái)，我國月餅市場(chǎng)迅猛發(fā)展，不同檔次不同口味的月餅活躍在市場(chǎng)上，行業(yè)競爭日益激烈，價(jià)格已不再是吸引消費者的唯一因素，市場(chǎng)細分后，高端客戶(hù)更加看重的是健康程度高的月餅。在我國20xx年100多億元的市場(chǎng)份額中，廣式月餅銷(xiāo)量占了我國月餅市場(chǎng)1/3的市場(chǎng)份額。

　　隨著(zhù)湖南省經(jīng)濟文化的迅速發(fā)展，需求結構的變化，以中青年為主體的消費群體追求時(shí)尚和潮流，出現了對中高檔月餅的旺盛需求，尤其廣式月餅更受到消費者的青睞。A食品公司生產(chǎn)的各式各種檔次的月餅剛好能滿(mǎn)足湖南的市場(chǎng)需求，從而對于開(kāi)發(fā)湖南市場(chǎng)的前景十分樂(lè )觀(guān)。

　　A食品公司憑借自己的規模和技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)開(kāi)成了全面的多層次的產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品種類(lèi)，具體分析如下：

　�。�1）彩瓷英倫系列：

　�、倩识Y：皇家珍品，非比尋常，帶給你獨一無(wú)二的尊貴祝福

　�、谟�禮：將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達最敬重的情意和最真心的祝福

　�。�2）水墨羅馬系列：

　�、僖�禮：圓月綻放最耀眼的光芒，那正是我對您圓滿(mǎn)的.祝愿

　�、趯毝Y：萬(wàn)家燈火點(diǎn)燃團圓時(shí)分，點(diǎn)滴如珍寶般欣賞回味

　�、勖�禮：金蘋(píng)果把濃情寄于月意，讓祝福包裹在餅香中傳遞

　�、苠\禮：以禮遇之心獻上華美的錦禮，傳遞最美好的祝福和愿望

　�、葙F禮：華貴的品味注入尚品之月，無(wú)盡的思念盡在點(diǎn)滴之中

　�。�3）絲繡巴黎系列：

　�、僬涠Y：其樂(lè )融融的團聚時(shí)刻最應珍惜，感受最濃的祝福和最深的情意

　�、诓识Y：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發(fā)

　�、凼⒍Y：盛禮送給最敬重的人，用心傳遞最溫暖的情誼

　�、茼灦Y：月圓之夜心手相連，真摯的情感代代相傳

　�。�4）祥云瑞士系列：

　�、贇g禮：歡歌笑語(yǔ)充盈豐收的金秋之夜，金蘋(píng)果將祝福傳遞將快樂(lè )延伸

　�、趷偠Y：珍藏美好往昔包裹蜜語(yǔ)甜言，連接你我的是最純最真的情誼

　�。�5）經(jīng)典時(shí)尚——和和滿(mǎn)滿(mǎn)（和滿(mǎn)）

　�。�6）情侶月餅系列等

　　這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結合湖南消費者的消費習慣和口味，生產(chǎn)出各式各樣的中高檔月餅，從產(chǎn)品系列和種類(lèi)保證了湖南消費者的需求。

　　二、市場(chǎng)策略

　�。ㄒ唬�、營(yíng)銷(xiāo)目標

　　1、提高公司月餅在湖南市場(chǎng)的銷(xiāo)售量

　　2、獲得在湖南市場(chǎng)可觀(guān)的市場(chǎng)占有率

　�。ǘ�）、產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化

　�。ㄈ�）、廣告目標

　　1、提高公司中秋月餅在湖南市場(chǎng)上的知名度

　　2、擴大公司月餅在湖南市場(chǎng)的美譽(yù)度

　　3、為后續其他產(chǎn)品（如餅干、果凍等食品）進(jìn)入湖南做知名度上的一個(gè)鋪墊

　　三、廣告表現

　�。ㄒ唬�、廣告訴求對象：中青年消費者，

　�。ǘ�）、廣告主題：金蘋(píng)果月餅——商務(wù)月餅的首選

　　廣告語(yǔ)：金蘋(píng)果，華貴的品味，濃濃的情意

　�。ㄈ�）、廣告創(chuàng )意

　　第一則廣告：

　　女兒：媽?zhuān)�今天中秋吃什么月餅�?/p>

　　媽媽?zhuān)耗惆终f(shuō)有人送他月餅，聽(tīng)說(shuō)是金蘋(píng)果，還說(shuō)是獲得國際奧斯卡獎的。女兒：媽?zhuān)�那我要吃金蘋(píng)果

　　媽媽?zhuān)簞e急，你爸還未趕回家呢！

　　爸進(jìn)門(mén)，女兒沖過(guò)去（急急的跑步聲）

　　女兒：爸，金蘋(píng)果呢？

　　爸爸：（大笑聲）在這里，你快去叫來(lái)爺爺奶奶，全家一起吃，快去。第二則廣告：

　　畫(huà)面上無(wú)數個(gè)商務(wù)中青年男女人人高舉著(zhù)一盒金蘋(píng)果月餅，喜笑顏開(kāi)。廣告語(yǔ)：金蘋(píng)果——商務(wù)人士首選的月餅

　　廣告位廣告

　　畫(huà)面上一個(gè)成功的商務(wù)男人，西裝革履，神氣十足、左手提著(zhù)公文包，右手提著(zhù)一盒金蘋(píng)果月餅，正在一級級上樓。廣告語(yǔ)：金蘋(píng)果月餅——商務(wù)人士首選的月餅。

　　四、廣告媒體

　�。ㄒ唬�、電視廣告

　　選擇湖南衛視，觀(guān)眾喜歡的頻道。中秋節前1個(gè)月開(kāi)始投放，前半個(gè)月5次/天，后半個(gè)月10次/天。時(shí)間安排在中午1點(diǎn)到下午2點(diǎn)半、晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)為宜。

　�。ǘ�）、網(wǎng)絡(luò )：

　　1、B2B的網(wǎng)絡(luò )平臺上面發(fā)布信息，而這些平臺有很多是免費可以發(fā)布信息，能有一定的效果。（比如：阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)、自由貿易網(wǎng)等）

　　2、網(wǎng)上商店同樣適合網(wǎng)絡(luò )的宣傳，在網(wǎng)上放上產(chǎn)品，網(wǎng)上銷(xiāo)售的同時(shí)，得到很多展示的機會(huì )。

　　3、通過(guò)博客也是企業(yè)推廣的好辦法，發(fā)布圖片文章都可以起到一定推廣作用（比如：新浪、搜狐、網(wǎng)易等），這總方法需要經(jīng)常發(fā)表文章，及更新信息。

　　4、為公司做網(wǎng)站，在百度上做網(wǎng)絡(luò )推廣，效果很不錯。同時(shí)，如果公司網(wǎng)站做的效果、品質(zhì)好的話(huà)（帶關(guān)鍵詞、程序按照收錄的要求去做，就會(huì )給你帶來(lái)意想不到的好處）

　　5、通過(guò)論壇、QQ等都可以發(fā)布些信息。增加客戶(hù)看到你信息的機會(huì )。

　　6、視頻推廣，你可以把公司用DV拍攝下來(lái)制作成dvd上傳到優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等等，通過(guò)視頻推廣企業(yè)，也是很好的一種方式。

　�。ㄈ�）、報紙：

　　選擇長(cháng)沙市市區火車(chē)站、汽車(chē)站等交通要道、人流量非常集中的地段制作10塊廣告位，每塊約40平方米左右，從20xx年中秋節前3個(gè)月開(kāi)始投放為宜。

　　五、廣告預算

　　六、廣告效果的評估

　　通過(guò)調查收集數據，然后收聽(tīng)率達到40%。

　　市場(chǎng)占有率評估，市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達到40%，增長(cháng)速度達到20%。

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇4

　　活動(dòng)目的：

　　為了豐富校園生活，加強全院師生環(huán)保意識，因此舉辦這次‘環(huán)保時(shí)裝設計大賽’變廢為寶的精神來(lái)展現當代大學(xué)生的環(huán)保素質(zhì)和積極環(huán)保的風(fēng)貌，豐富同學(xué)們的課余文化生活。

　　活動(dòng)主題：

　　“興環(huán)保、展風(fēng)采、樹(shù)形象”。

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　1、初賽20xx年xx月xx日。

　　2、決賽：20xx年xx月xx日。

　　活動(dòng)地點(diǎn)：教學(xué)樓xx區。

　　活動(dòng)對象：

　　全院學(xué)生。

　　報名方式：

　　1、現場(chǎng)報名：xx號宿舍樓下。

　　2、電話(huà)聯(lián)系報名。

　　活動(dòng)具體安排：

　�。ㄒ唬┣捌谛麄鳎�

　　1、以班級為單位宣傳。

　　2、廣播站。

　　3、海報。

　�。ǘ�）前期準備工作：

　　1、制作參賽選手的順序牌。

　　2、準備大賽的宣傳海報等用品。

　　3、準備舞臺裝飾所需的'物品。

　　4、準備所有參賽人員的名單，供評委打分。

　　5、準備大賽的評分標準，作為評委的評分標準。

　　6、邀請大賽評委及嘉賓。

　�。ㄈ�）前期活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年xx月xx日前進(jìn)行前期宣傳，制作海報，在公寓內和學(xué)校宣傳欄內張貼海報。

　　20xx年xx月xx日——20xx年xx月xx日報名階段。

　　20xx年xx月xx日——20xx年xx月xx日活動(dòng)宣傳，制作宣傳板。

　�。ㄋ模┗顒�(dòng)規則：

　　1、作品具有鮮明的時(shí)代感，體現環(huán)保創(chuàng )新。能利用身邊隨手可得的材料，如報紙，布料，舊衣服等物品，奇思妙想，創(chuàng )新設計服裝。

　　2、作品需要有自己的名稱(chēng)，獨特且具有新意。

　　3、作品賦予創(chuàng )新和設計美感，突出自我個(gè)性風(fēng)格，表現手法獨特。

　　4、要求作品有內的解說(shuō)詞，表達服裝創(chuàng )作的特點(diǎn)和亮點(diǎn)等。各系選解說(shuō)員對作品對整系作品進(jìn)行現場(chǎng)解說(shuō)。

　　5、比賽時(shí)間為五分鐘，每組參賽人數不得超過(guò)3人，包括模特，模特各系班自備。

　　6、材料要求：舊衣服，舊扇子，舊浴簾，舊光碟，紙盒，飲料盒及吸管等可再利用物品。

　　7、全身服裝，可以附帶其它裝飾，作品形式主題不限，突出環(huán)保理念，鼓勵思維創(chuàng )新。

　�。ㄎ澹┰u分標準。（采取百分制，去掉最高分和最低分，取其平均值，若出現平分，評委討論選出好的一位）

　　1、服裝設計主題。（25分）

　　2、創(chuàng )意。（30分）

　　3、內容簡(jiǎn)短、表達清楚，突出亮點(diǎn)。（10分）

　　4、模特的表演精神面貌與臺風(fēng)。（15分）

　�。�六）社團內部分工：

　　1、外聯(lián)部負責拉贊助。

　　2、組織部和愛(ài)心部負責組織整個(gè)活動(dòng)和賽場(chǎng)的紀律。

　　3、宣傳部負責活動(dòng)的宣傳，帶動(dòng)活動(dòng)的積極性。

　　4、網(wǎng)絡(luò )部門(mén)負責ppt的制作。

　�。ㄆ撸┗顒�(dòng)具體安排：

　　1、活動(dòng)人員報名：

　　以作品為單位參加比賽，每班至少準備兩件作品參賽。參賽者可以個(gè)人設計作品，也可以以集體名義設計作品，但每件作品制作者不得超過(guò)3人。

　　2、報名時(shí)間：2月29號至3月2號。

　　準備階段：3月3號至3月21號。

　　初賽：3月22號。

　　決賽：4月9號。

　　3、決賽作品準備時(shí)間：4月9日前。

　　4、比賽頒獎：4月9日參賽人員帶上參賽作品參加評選，評選方式以環(huán)保時(shí)裝展示聯(lián)誼賽形式，各參賽者帶上自己的作品和模特進(jìn)行作品展示和互動(dòng)，據實(shí)際選出一、二、三等獎級和若干優(yōu)秀獎。

　　5、大賽評委：邀請學(xué)生處處長(cháng)、團委老師和指導老師進(jìn)行權威評選

　　6、評選方式：

　�、兕I(lǐng)導根據作品的創(chuàng )新形式進(jìn)行拼分。

　�、诖蟊娫u審現場(chǎng)觀(guān)眾的掌聲也是作品評估的重要依據。

　　7、得獎形式及分配：

　　一等獎：1名，證書(shū)，獎杯。

　　二等獎：2名，證書(shū)，獎杯。

　　三等獎：3名，證書(shū)，獎杯。

　　優(yōu)秀獎：4名，證書(shū)，獎品。

　　8、環(huán)保服裝大賽預賽清單：

　�。�1）打印宣傳稿需要：30元。

　�。�2）打印活動(dòng)相片需要：30元。

　�。�3）活動(dòng)獎項：榮譽(yù)證書(shū)：30元。

　�。�4）筆、紙、水、及其他：30元。

　�。�5）決賽現場(chǎng)布置：氣球2包，彩帶、30元。

　�。�6）獎杯及獎品：300元。

　　共計：450元。

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇5

　　一、前言

　　當今的服裝市場(chǎng)是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。

　　二、市場(chǎng)分析（略）

　　三、廣告定位

　　1、市場(chǎng)定位：以廣州、成都、沈陽(yáng)三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場(chǎng)。各種活動(dòng)以成都、沈陽(yáng)為主。

　　2、商品定位：

　　簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅的高檔次，中價(jià)位的女性時(shí)裝

　　3、廣告定位：時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)情

　　4、廣告對象定位：中等或中等以上收入知性、白領(lǐng)女性，年齡在25—40歲

　　四、營(yíng)銷(xiāo)建議

　　為了配合消費者的購買(mǎi)習慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎。工作如下開(kāi)展：

　　1、對店員全面、系統的規范化培訓；

　　2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

　　3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)；

　　4、參加7月25日～27日的深圳服裝展，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，邀請各類(lèi)媒體和潛在經(jīng)銷(xiāo)商參。

　　五、廣告策略

　　1、廣告目的：經(jīng)過(guò)今年秋冬的`廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽(yáng)三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個(gè)市場(chǎng)中站穩腳跟，實(shí)現公司的銷(xiāo)售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。

　　2、廣告分期：

　�、僖龑�期：

　　主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹(shù)立品牌的形象。

　�、诩訌娖冢�

　　深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感，搶占市場(chǎng)；由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。

　�、垩a充期：

　　以各種SP、促進(jìn)銷(xiāo)售，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對加盟品牌的信心。

　　3、訴求重點(diǎn)：

　　時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格

　　環(huán)保的仿毛皮大衣

　　高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品

　　4、策略建議：

　�、�、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時(shí)使用（軟性文章和硬性招商廣告）；

　�、�、拍攝并制作一冊高檔次的畫(huà)冊；

　�、�、設計制作一份精美的加盟手冊；

　�、�、策劃、編寫(xiě)詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實(shí)施過(guò)程中嚴格執行；

　�、�、主力辦好1～2個(gè)服裝展，可以花較少的錢(qián)讓更多的經(jīng)銷(xiāo)商了解產(chǎn)品和品牌；

　�、�、促銷(xiāo)活動(dòng)：

　　引導期：

　　幾個(gè)銷(xiāo)售終端的建立

　　VIP卡的免費派送

　　開(kāi)業(yè)活動(dòng)

　　加強期：結合當地市場(chǎng)，實(shí)行聯(lián)合促銷(xiāo)、招商會(huì )

　　補充期：在各種節假日實(shí)行SP活動(dòng)

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇6

　　推進(jìn)高校校園文化建設，省文明辦、省委教育工委、省教育廳決定聯(lián)合開(kāi)展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽。根據《關(guān)于開(kāi)展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽活動(dòng)的通知》（x教工委通〔20xx〕xx號）文件要求，為做好我校參賽工作，現將有關(guān)事項通知如下。

　　一、大賽主題

　　大賽以“不忘初心”為主題，以弘揚當仁不讓的新時(shí)代責任心為主要目標。參賽作品主要從以下幾個(gè)方面選題：

　　題材1：不忘傳統美德的仁愛(ài)心

　　深入挖掘中華優(yōu)秀傳統文化蘊涵的思想觀(guān)念、人文精神、道德規范，對傳統文化中適合于調整社會(huì )關(guān)系和鼓勵人們向上向善的內容，結合時(shí)代要求繼承創(chuàng )新闡釋?zhuān)�引導人們增強道德判斷力和道德榮譽(yù)感，向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。

　　題材2：不忘開(kāi)創(chuàng )新時(shí)代的奮斗心

　　提倡每個(gè)人在學(xué)習和工作崗位上踏實(shí)奮斗、勇于創(chuàng )新，為國家和社會(huì )的進(jìn)步奉獻力量。宣揚不畏艱難、開(kāi)拓創(chuàng )新的理念，以開(kāi)創(chuàng )新時(shí)代為己任，體現舍我其誰(shuí)的新時(shí)代擔當精神。

　　題材3：不忘努力學(xué)習的進(jìn)取心

　　從“學(xué)習使人進(jìn)步”入手，挖掘努力學(xué)習、勇攀高峰的精神。宣揚堅持不懈地學(xué)習，追求進(jìn)步、獲得成功的優(yōu)秀品質(zhì)。

　　題材4：不忘中華民族復興的自信心

　　以提升人們對民族和國家的自信心為重點(diǎn)，把對中華民族偉大復興的自信落實(shí)到自己的.行動(dòng)中。宣揚用實(shí)際行動(dòng)參與到中華民族復興的優(yōu)秀事例。

　　二、大賽組織機構

　　主辦方：XX工程學(xué)院

　　承辦方：XX創(chuàng )業(yè)學(xué)院

　　協(xié)辦方：宣傳部、團委、設計藝術(shù)學(xué)院、XX學(xué)院

　　三、參賽對象與名額

　　參賽對象：XX工程學(xué)院全體在校學(xué)生

　　參賽名額：每個(gè)學(xué)院選送符合主題的公益廣告作品不少于1件（單個(gè)類(lèi)別作品不超過(guò)5件，總數不超過(guò)15件，系列作品算一件）。

　　四、作品類(lèi)別與具體要求

　�。ㄒ唬┢矫婧�報類(lèi)

　　作品要求：

　　1、作品規格為A3（297×420mm）；

　　2、文件格式為JPG，色彩模式RGB；

　　3、文件大小不超過(guò)10MB，分辨率300dpi；

　　4、系列作品限三張以?xún)龋ê�三張），設計版式橫豎一致。

　�。ǘ�）視頻廣告類(lèi)（包括影視廣告和微電影廣告）

　　作品要求：

　　1、視頻分辨率1280×720，視頻制式PAL；

　　2、影視廣告長(cháng)度以15秒、30秒、60秒為限，微電影廣告要求有完整故事情節，時(shí)長(cháng)不超過(guò)3分鐘；

　　3、作品若使用非普通話(huà)須制作字幕，附完整對白或文案（word文檔格式）；

　　4、成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式。其中影視廣告類(lèi)文件不超過(guò)50MB，微電影廣告類(lèi)文件不超過(guò)200MB；

　　5、不接收系列作品。

　�。ㄈ�）廣播類(lèi)

　　作品要求：

　　1、格式為mp3，文件大小不超過(guò)10MB，時(shí)間60秒以?xún)龋?/p>

　　2、作品開(kāi)頭先播報作品名；

　　3、附完整對白或文案（word文檔格式）。

　�。ㄋ模﹦�(dòng)畫(huà)類(lèi)

　　作品要求：

　　1、長(cháng)度以15秒、30秒、60秒為限；

　　2、作品若使用非普通話(huà)須制作字幕，附完整對白或文案（word文檔格式）；

　　3、成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式，文件不超過(guò)100MB；

　　4、不接收系列作品。

　�。ㄎ澹�廣告策劃類(lèi)

　　作品要求：根據大賽主題策劃一次公益活動(dòng)。

　　1、內容要求：

　�。�1）內容提要，

　�。�2）廣告語(yǔ)，

　�。�3）廣告環(huán)境分析（數據詳實(shí)，引用數據資料需注明出處，調查表原件附后），

　�。�4）創(chuàng )意設計執行提案，

　�。�5）媒介提案，

　�。�6）廣告預算（預算費用不超過(guò)10萬(wàn)）；

　　2、提交形式：策劃書(shū)要求打印規格為A4紙，正文不少于20頁(yè)，不超過(guò)30頁(yè)，附件不超過(guò)10頁(yè)，裝訂成冊。實(shí)物提交，同時(shí)還需提交策劃書(shū)電子檔文件。

　　五、參賽作品總體要求

　　1、作品名稱(chēng)自定，但需注明作品類(lèi)別，體裁和風(fēng)格不限，鼓勵采用廣告新思想、新媒介和新創(chuàng )意進(jìn)行設計和策劃。

　　2、作品要求切合主題、思想健康、積極向上，真實(shí)感人、貼近生活，富有創(chuàng )意、凸顯特色。

　　3、參賽作品須為參賽者原創(chuàng )，嚴禁抄襲。作品內容必須符合《中華人民共和國廣告法》要求。參賽者應通過(guò)簽署《承諾書(shū)》（見(jiàn)附件1），確認擁有作品的著(zhù)作權，并確保作品參賽前未在報紙、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡(luò )、電視等電子媒體公開(kāi)發(fā)表。大賽主辦方和承辦方不承擔包括肖像權、名譽(yù)權、隱私權、著(zhù)作權、商標權等糾紛而產(chǎn)生的法律責任。如出現上述責任，XX創(chuàng )業(yè)學(xué)院保留取消其參賽資格或取消其所獲獎項及追回獎品的權利。

　　4、參賽作品自提交之日起，即視為學(xué)校無(wú)償使用參賽作品。創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)學(xué)院將根據作品征集評審情況，推選優(yōu)秀作品參加省賽和其他賽事、活動(dòng)的評選、展示。榮譽(yù)歸參賽者和學(xué)校所有。

　　5、參賽作者須認真填寫(xiě)《XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽報名表》（見(jiàn)附件2）。各教學(xué)院負責對參賽作品審核把關(guān)。

　　6、參賽作品首尾不得出現姓名、學(xué)校等參賽者資料，如有出現，視為放棄參賽權。

　　7、凡提交參賽作品的參賽者，均視為接受上述各項條款。

　　六、參賽材料提交

　　1、提交方式：作品報名表、匯總表、承諾書(shū)和策劃類(lèi)打印作品紙質(zhì)檔一式兩份，提交至XX創(chuàng )業(yè)學(xué)院；同時(shí)報送以上材料電子檔和其它參賽作品電子檔至郵箱：xx

　　請按作品類(lèi)別分類(lèi)整理，單個(gè)作品命名為：作品名+作者姓名，文件夾命名為：某類(lèi)別。電子郵件命名為：學(xué)院+XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽參賽作品，不符合要求者不予受理。

　　2、報名材料提交：紙質(zhì)檔由各教學(xué)院統一組織完成，學(xué)校公章由XX創(chuàng )業(yè)學(xué)院統一加蓋，創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)學(xué)院不單獨接收學(xué)生個(gè)人提交的參賽材料。

　　3、聯(lián)系方式：

　　聯(lián)系人：張老師、陶老師；聯(lián)系地址：主校區F棟402室；聯(lián)系電話(huà)：xx

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇7

　　一般說(shuō)來(lái)，服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售終端比較集中，大型百貨商場(chǎng)、大中型連鎖超市、服裝批發(fā)市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店以及各類(lèi)服裝商城是目前較為普遍的銷(xiāo)售終端。在日化行業(yè)，當年的舒蕾憑借其強硬的終端攔截使寶潔跌破了眼鏡，于是“得終端者得天下”便成了各企業(yè)奉為至尊的法寶。

　　一、終端廣告的運用法則

　　1、用一個(gè)統一的步伐，打造一個(gè)統一的品牌風(fēng)格。在廣告日益同質(zhì)化的今天，消費者在眾多品牌前往往會(huì )迷花了眼，作為非專(zhuān)業(yè)人士的顧客，又有誰(shuí)會(huì )記得劉德華代言著(zhù)羅蒙、費翔代言雅格爾、張國立代言希努爾呢？通常情況下，消費者只能記住有限的幾個(gè)品牌，而針對于每個(gè)品牌消費者卻又只能記住有限的幾個(gè)元素。所以，各服裝企業(yè)應該著(zhù)力的把握消費者最認知的幾個(gè)元素，同時(shí)將其深化，始終統一的宣傳這幾個(gè)核心的利益點(diǎn)，最終使消費者對品牌產(chǎn)生認知，以便取得先機。

　　2、走訪(fǎng)終端時(shí)我們不難發(fā)現，在有限的廣告空間里很多的企業(yè)都在竭力的展現著(zhù)廣告內容，生怕這一塊廣告位不能將自己的品牌內涵全部展現。其實(shí)，這樣正正犯了終端廣告的大忌！利郎的廣告語(yǔ)說(shuō)的好——簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單！看終端廣告好比吃快餐，感性的成分往往大于理性的成分，著(zhù)重突出LOGO，著(zhù)重突出自己花的代言人，著(zhù)重突出自己的品牌核心價(jià)值就已足夠。至于額外的，我們可以通過(guò)電視、雜志等媒體來(lái)展現，對于終端，銷(xiāo)售才是第一！

　　3、就目前國內諸品牌而言，能夠與皮爾.卡丹等國際品牌媲美的品牌還未誕生。所以，我們就不能只倚賴(lài)于終端廣告，有效的利用其他媒體實(shí)現整合傳播，形成一個(gè)立體的品牌形象是我們目前國內服裝品牌必須引起重視的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　二、終端廣告工具的應用

　　我們先來(lái)看一下終端究竟有哪些廣告工具：戶(hù)外廣告牌、賣(mài)場(chǎng)及POP廣告、店頭形象廣告、促銷(xiāo)員。合理有效的利用這些廣告工具將為我們的宣傳與銷(xiāo)售起到事半功倍的效果，下面我就對這些工具進(jìn)行逐一的講解。

　　1、戶(hù)外廣告牌

　　戶(hù)外廣告對于宣揚企業(yè)實(shí)力、樹(shù)立品牌知名度都有著(zhù)明顯的作用。對于高端服裝品牌，步行商業(yè)街、市內繁華街道、知名百貨商場(chǎng)等廣告位均是首選。而對于中低端品牌及新品牌而言，服裝批發(fā)市場(chǎng)則是戶(hù)外廣告的必爭之地。其一，批發(fā)市場(chǎng)的戶(hù)外廣告對招商及開(kāi)拓市場(chǎng)有著(zhù)顯著(zhù)的效果；其二，特羅凱批發(fā)市場(chǎng)廣告也對批發(fā)商起著(zhù)一定的震懾作用，當代理商萌生反心時(shí)，依托批發(fā)市場(chǎng)廣告的慣性作用，服裝企業(yè)可以較為容易的找到替代者，從而挽救即將崩潰的市場(chǎng)。

　　在這里還要提一點(diǎn)的是，新型戶(hù)外廣告工具的運用，如國內新開(kāi)發(fā)的兩面翻、三面翻廣告牌，其效果較尋常平面廣告更為顯著(zhù)，各企業(yè)可以嘗試考慮。

　　2、賣(mài)場(chǎng)及POP廣告

　　賣(mài)場(chǎng)廣告往往出現于商品陳列區，在傳達商品信息方面其效果更為直觀(guān)。通常，我們可以在賣(mài)場(chǎng)顯著(zhù)位置制作廣告宣傳畫(huà)，如樓層之間、試衣間附近、立柱及商品附近，這些廣告好比賣(mài)場(chǎng)中的指示牌，容易使顧客在遠處就對你的品牌引起注意，同時(shí)對暢銷(xiāo)款及流行款也有著(zhù)明顯的推介作用。所以對于賣(mài)場(chǎng)廣告我們一定要對其進(jìn)行精致的設計，創(chuàng )意要突出，畫(huà)面應具有強烈的視覺(jué)沖擊力，這樣你的品牌才能從萬(wàn)花叢中躍然眼前，給顧客留下較深的印象。

　　而POP廣告則涵括吊旗、畫(huà)冊、X展架及手書(shū)促銷(xiāo)頁(yè)幾大部分。麻雀雖小，五臟俱全，賣(mài)場(chǎng)POP廣告如果能夠搭配妥當，一樣可以形成強大的牽引力，起到對新品及促銷(xiāo)品的有力帶動(dòng)。

　　一般說(shuō)來(lái)，促銷(xiāo)吊旗要簡(jiǎn)單明了，富有視覺(jué)沖擊力，當懸掛在顯要位置時(shí)，其促銷(xiāo)作用可被放大數倍；畫(huà)冊可以承載全面的品牌及商品信息，應置于易取之處，供顧客翻閱；X展架作為移動(dòng)的廣告也有其優(yōu)勢，在賣(mài)場(chǎng)舉行各類(lèi)活動(dòng)時(shí)，我們通過(guò)與賣(mài)場(chǎng)主管的商洽，可以靈活擺放X展架，爭取最大宣傳效果；手寫(xiě)促銷(xiāo)頁(yè)則更為靈活，對于中低端服裝而言，我們可以將其置于服裝之上、促銷(xiāo)品旁邊、甚至是促銷(xiāo)員的身體上。同時(shí)，其樣式也很靈活，如童裝的促銷(xiāo)頁(yè)我們可以將其剪成動(dòng)物狀或卡通人物狀，以取悅顧客。

　　3、店頭形象廣告

　　近些年來(lái)，我國服裝業(yè)加盟連鎖之風(fēng)日益盛行。于是，品牌專(zhuān)賣(mài)店也逐漸成為了服裝銷(xiāo)售終端的一個(gè)重要組成部分。行人走于商業(yè)步行街上，進(jìn)入商店的行為完全是隨意的，有如打照面一樣，最初映入行人眼簾的將是商店的店頭。格列衛根據一項調查，首次見(jiàn)面的最初20秒就能決定80%的印象，所以店頭的形象廣告就顯得尤為重要。

　　一般說(shuō)來(lái)，店頭的風(fēng)格與檔次就代表了你經(jīng)營(yíng)品牌的風(fēng)格與檔次�？梢�(jiàn)，店頭的`信息承載量是驚人的。一般情況下，店頭主要有燈箱片、燈箱布噴繪及立體字等組成�，F在最流行的店頭制作一般是采用高檔的水晶字、有機字、金屬字等，來(lái)搭配各種顏色的鋁塑板飾面。在這里我要強調的是，店頭的制作一定要符合該品牌的VI，統一的形象與步調才能加深消費者對品牌的記憶，使雪球越滾越大。

　　4、促銷(xiāo)員

　　作為終端銷(xiāo)售人員，促銷(xiāo)員的口頭推介將是終端廣告最為關(guān)鍵的一環(huán)。在與顧客面對面的交流中，優(yōu)秀的促銷(xiāo)員能夠很快洞察顧客的心情，通過(guò)對顧客消費心理的理解，便可以順藤摸瓜的去引導去暗示，最終使顧客完成銷(xiāo)售過(guò)程。其中，一個(gè)優(yōu)秀的促銷(xiāo)員應該具備：

　　A熟悉自有品牌的品牌核心價(jià)值及品牌文化。

　　B掌握初步的消費心理學(xué)，具有一定的口頭表達能力，能夠完成與顧客較深層次溝通。

　　C熟悉自己的商品，如款式、面料及相關(guān)特點(diǎn)。

　　D對工作抱有極大的熱情，能夠以真誠和笑容來(lái)面對每一位顧客。

　　E遵守企業(yè)及賣(mài)場(chǎng)的規章制度，保持高度的責任感及榮譽(yù)感。

　　此外，終端促銷(xiāo)員的身體也是一塊黃金廣告位。通過(guò)制定標準VI，每個(gè)促銷(xiāo)員都應配備促銷(xiāo)服，在這些服裝上公司的LOGO可以盡情的展現。筆者在以往的工作中還曾要求過(guò)相貌與身材姣好的促銷(xiāo)員穿著(zhù)自己公司的流行款來(lái)進(jìn)行現場(chǎng)演示，這種既是促銷(xiāo)員又是模特的做法曾取得過(guò)良好的效果。陽(yáng)光的服務(wù)態(tài)度+一流的銷(xiāo)售素質(zhì)+模特式的產(chǎn)品推介，即使不能使顧客產(chǎn)生購買(mǎi)行為，一樣可以起到良好的宣傳效應。這便使促銷(xiāo)員成為了最有力的一塊“黃金終端廣告”。

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇8

　　我個(gè)人認為的最快，最有效，成本低，風(fēng)險較低，快速發(fā)展的一種的途徑。

　　經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)一個(gè)服裝品牌，不管以后是否采取拓展加盟連鎖，都必需面臨事先開(kāi)設直營(yíng)店，企業(yè)主只有通過(guò)成熟經(jīng)營(yíng)直營(yíng)店獲得符合自身資訊，如店鋪選址、租金水平，產(chǎn)品信息反饋，定價(jià)衡定，銷(xiāo)售技巧及成本控制等等，分析更廣泛客觀(guān)的市場(chǎng)信息不斷調整經(jīng)營(yíng)策略，直到直營(yíng)店獲得成功，企業(yè)一旦擁有整套較為成熟的品牌經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗，亦可向更大的市場(chǎng)空間拓展，如發(fā)展直營(yíng)連鎖，加盟連鎖等。

　　快速成長(cháng)的方式，開(kāi)設直營(yíng)店(批發(fā)與零售)+加盟連鎖的方式，逐步進(jìn)行擴張。

　　開(kāi)設直營(yíng)店（批發(fā)與零售）的狀況分析

　　1、形象的作用，加盟商的樣板店效應，示范作用。

　　2、檢驗市場(chǎng)價(jià)格行情，流行趨勢，檢驗自己品牌的銷(xiāo)路，起最關(guān)鍵的作用。

　　3、處理積壓，做到零庫存。甚至多余的樣板都可以賣(mài)掉。

　　4、增加銷(xiāo)量，在目前加盟店不多的情況下，對公司的收入來(lái)源，也是至關(guān)重要的。

　　5、發(fā)展加盟商的有效途徑。

　　開(kāi)設直營(yíng)店(批發(fā)與零售)的費用與盈利分析，

　　1、廣州白馬（站西）批發(fā)市場(chǎng)月租金在3.5萬(wàn)—6萬(wàn)之間。二個(gè)月押金，一個(gè)月租金。

　　2、月銷(xiāo)售額在24萬(wàn)--70萬(wàn)，毛利率在30%-45%之間。毛利7萬(wàn)—25萬(wàn)。

　　加盟店規模初步發(fā)展在10家店左右的規模。

　　總營(yíng)業(yè)額及毛利潤（直營(yíng)店+加盟店）

　　貨源的采購及生產(chǎn)方式

　　1、剛開(kāi)始時(shí)，店鋪及加盟商不多的，而店鋪的品種及花色又不可以缺少�？梢圆扇∫韵路绞�，可以減輕成本的壓力，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，增加花色。

　　2、自行設計（抄板），買(mǎi)板，自行采購布料，輔料，委托服裝廠(chǎng)進(jìn)行加工生產(chǎn)。

　　3、用貼牌的方式直接到各服裝工廠(chǎng)采購。

　　4、如店鋪貨源及花色緊缺，而在生產(chǎn)中的成品無(wú)法趕的'上柜的時(shí)候，應該在批發(fā)市場(chǎng)，直接采購，然后自行進(jìn)入調換商標，改包裝等。

　　以下內容在大家共同探討，然后定下長(cháng)遠的計劃與目標

　　如何利用廠(chǎng)家0EM做自主品牌必須思考以下問(wèn)題：

　　第一，做品牌是一項系統整合工程，不管是效仿名牌或者高舉“設計師”大旗，都必須要有足夠耐力、恒心、敏銳市場(chǎng)洞察力。

　　第二，用個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )造個(gè)性品牌，如：奧特萊斯及會(huì )員直銷(xiāo)等。

　　第三，實(shí)現品牌個(gè)性化的突破。

　　第四，VI及推廣，廣告宣傳等。

　　一)品牌定位

　　1)品牌概念：產(chǎn)品從設計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來(lái)進(jìn)行傳播。

　　2)品牌風(fēng)格：產(chǎn)品可以分為經(jīng)典正裝、都市便裝，自然休閑裝，時(shí)尚運動(dòng)裝，高雅禮服等。每個(gè)類(lèi)型中又可以分為性感的，復古的，前衛的等等，甚至無(wú)法想象。

　　3)品牌客群：產(chǎn)品主要訴求適合穿著(zhù)人群以及深諳這些對象的背景。

　　4)品牌產(chǎn)品：從商標輔料、款式外型、面料及色彩、工藝方面來(lái)體現個(gè)性化。

　　5)品牌定價(jià)：確定不同產(chǎn)品以及延伸品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格定位細分。

　　6)品牌服務(wù)：提供銷(xiāo)售中以及售后的系列服務(wù)規范。

　　二)品牌管理

　　1)服飾品牌的建立

　　2)品牌理念風(fēng)格設定

　　3)品牌文化的整合、創(chuàng )新與提升

　　4)品牌目標市場(chǎng)的定位

　　5)品牌視覺(jué)識別系統的建立

　　6)品牌形象維護與推廣

　　7)品牌的延伸與發(fā)展

　　8)整體品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略建立

　　9)階段性市場(chǎng)推廣的方式、時(shí)間段方案設計

　　三)、產(chǎn)品的構成

　　1、產(chǎn)品設計主要包括：

　　1)型號系列搭配

　　2)生產(chǎn)數量比例

　　3)產(chǎn)品的色彩管理

　　4)產(chǎn)品的款式設計

　　5)面料和輔料管理

　　6)產(chǎn)品質(zhì)量要求

　　8)產(chǎn)品的包裝

　　9)配套標牌設計制作

　　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計過(guò)程中，設計師與營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的密切配合，確保產(chǎn)品符合品牌個(gè)性，而且是市場(chǎng)所需要的。

　　2、價(jià)格定位。

　　雖然價(jià)格競爭不是產(chǎn)品競爭的唯一手段，但是價(jià)格的高低會(huì )確定產(chǎn)品在消費者的心智地位，同時(shí)也是品牌有效區隔目標消費群體。

　　四)產(chǎn)品設計管理

　　1)上市流程的設計

　　2)品牌季節時(shí)間波段的確立

　　3)服裝總體設計、系列設計

　　4)服飾品類(lèi)組合構成、產(chǎn)品結構的確立

　　5)流行趨勢的合理運用

　　6)形象設計與整合

　　7)環(huán)境分析與流行預測

　　除了營(yíng)銷(xiāo)之前要走的一步之外，還有日常銷(xiāo)售和營(yíng)運管理，也是轉型企業(yè)或者貼牌企業(yè)需時(shí)需力，必須完善強化的。品牌經(jīng)歷規劃、建立、推廣、管理四個(gè)步驟，不僅要依靠企業(yè)良好的實(shí)力，正確的發(fā)展策略，還有領(lǐng)導者果斷的魅力等綜合因素。

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇9

　　一、廣告目標：

　　當今的服裝市場(chǎng)是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入,就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。在營(yíng)銷(xiāo)中，廣告充當著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)溝通的角色，它的任務(wù)是：創(chuàng )造消費者對產(chǎn)品的認識，改變消費者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費者心中留下印象。廣告的終極目標當然是與營(yíng)銷(xiāo)目標相一致的，即最大可能地實(shí)現銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　綜合我們非凡服裝公司的各個(gè)特點(diǎn)及市場(chǎng)需求我們確定廣告目標有下列幾種：

　　第一，加強新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標市場(chǎng)。

　　第二，擴大或維持產(chǎn)品目前的市場(chǎng)占有率。

　　第三，加強企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。

　　第四，加強廣大消費者對廣告商品的廠(chǎng)牌、商標的印象。

　　第五，增加消費者對企業(yè)的好感，建樹(shù)企業(yè)形象。

　　第六，幫助消費者確認其購買(mǎi)決策是正確的和有利的。

　　第七，勸誘潛在消費者到銷(xiāo)售現場(chǎng)，提高其對廣告產(chǎn)品的認識，增強購買(mǎi)信心。

　　二、市場(chǎng)分析：

　　情侶服裝店在目前國內仍是一個(gè)空白，現在市場(chǎng)上可供選擇的情侶裝實(shí)在是少得可憐，有的也只是簡(jiǎn)單的T恤。

　　目前，在都市繁華街區的服裝市場(chǎng)，年輕人是時(shí)尚消費的一個(gè)巨大群體，他們對時(shí)尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。雖然個(gè)別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品，但目前為止，還沒(méi)有響亮的情侶裝“系列”。

　　在國內眾多的品牌中，也沒(méi)有一個(gè)情侶裝的品牌。服裝是一個(gè)領(lǐng)域寬廣的行業(yè)，同時(shí)競爭也是異常地激烈。既然情情侶服飾的市場(chǎng)空間不容忽視，而且現在情侶裝品牌還是一個(gè)空白領(lǐng)域，那么為什么不嘗試著(zhù)介入呢？

　　對于熱戀中的人來(lái)說(shuō)，很多年輕的男男女女們都希望張揚自己的愛(ài)情，標榜自己的幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動(dòng)用肢體資源昭告天下：我們正熱愛(ài)著(zhù)……每年的2.14是彩色的節日，玫瑰&巧克力為愛(ài)情增添浪漫，個(gè)性的情侶裝則更添無(wú)言的默契。

　　非凡服飾以緊貼時(shí)尚、大方新穎的設計、物超所值的產(chǎn)品、精確的市場(chǎng)定位、取得廣大消費者的喜愛(ài)，非凡服飾無(wú)論在設計上、營(yíng)銷(xiāo)造勢上都采用了一種開(kāi)放心態(tài)，展現了情侶服飾真正展示個(gè)性和新潮風(fēng)格。

　　如何使情侶休閑服裝能夠具有強大的吸引力？如何打敗情侶服裝的競爭對手？如何讓我們的產(chǎn)品成為消費者的選擇對象？這就是我們廣告策劃的目的'！

　　三、廣告地區：

　　目前非凡情侶服飾已打算獨領(lǐng)清遠市場(chǎng)，同時(shí)，面對市場(chǎng)的細分化，提出創(chuàng )中國情侶休閑第一品牌。因此，我們根據市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。制定的市場(chǎng)目標，確定廣告宣傳針對的地區為：以清遠地區為中心，輻射其周邊城市和全國市場(chǎng)。各種活動(dòng)以清遠地區為主。

　　四、廣告媒體：

　　根據非凡公司現有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進(jìn)行宣傳：

　　1、廣告牌；宣傳單

　　2、網(wǎng)絡(luò )廣告，電子郵件（針對主要人群，如我們公司的會(huì )員、VIP等消費人群）

　　3、包裝廣告。（非凡服飾專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）

　　五、廣告受眾：

　　指廣告作用的對象，即接收廣告信息的人。廣告受眾是整個(gè)廣告活動(dòng)的中心，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調動(dòng)他們的購買(mǎi)欲望，把他們由被動(dòng)的宣傳對象，變成主動(dòng)的購買(mǎi)者。

　　我們的廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對象，直接接觸到廣告的消費人群）

　　二次受眾或多次受眾（由同學(xué)，朋友等轉述，接受廣告信息的人)。

　　六、廣告創(chuàng )意：

　　這副廣告圖雖然看似簡(jiǎn)單，但已能將我們非凡服飾的信息展現出來(lái)。大意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺(jué)幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時(shí)戀人或愛(ài)人不在身邊，但也能時(shí)時(shí)刻刻感覺(jué)到幸福的感覺(jué)！非凡情侶服飾代表的就是幸福！

　　七、廣告發(fā)布策略：

　　由于服飾有一定的季節性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。計在每季新衣服推出之前，努力制作宣傳氣勢，讓消費者有心理準備接受新產(chǎn)品的到來(lái)。此外，在每季的新品上市之前，我們都會(huì )利用新聞發(fā)布會(huì )進(jìn)行公共關(guān)系宣傳。

　　新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會(huì )策劃會(huì )議主題：“時(shí)尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會(huì )

　　會(huì )議地址：索菲特麗豪大酒店（五星級）

　　費用預算：

　　場(chǎng)地租金：5000元/半天

　　請媒體：20000元

　　請模特：6000元（4個(gè)）

　　現場(chǎng)布置用費：1000元

　　其他費用：6000元

　　合計：38000元

　　八、廣告預算費用：

　　1、宣傳單：彩色，0.2元/張，5000張/月，12000元/年

　　2、廣告策劃創(chuàng )意費用：8萬(wàn)/年

　　3、其他費用：2萬(wàn)/年

　　合計：281000萬(wàn)/年

　　九、廣告效果測定

　　只有優(yōu)秀的、有創(chuàng )意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點(diǎn)記憶，才能最終促成消費者購買(mǎi)行為。因此，我們將用以下指標，對廣告效果進(jìn)行評估：

　　愉悅性指標：也就是該廣告能夠給消費者帶來(lái)娛悅的特征的情況，通常該指標決定消費者對廣告的反應以及對品牌的好感。

　　可記憶性指標：用于描述消費者對該廣告的記憶效果的指標，如果廣告易于被消費者記憶，那么他的效果將更為理想。

　　傳播性指標：該指標用于描述廣告被消費者談?wù)摰目赡苄�，如果該廣告能夠被更多的消費者當作談資，那么可能意味著(zhù)廣告的更理想的效果。

　　說(shuō)服性指標：該指標用于描述廣告所傳遞的信息被消費者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說(shuō)服消費者的作用。這一指標實(shí)際上也就是廣告的可信度指標。

　　告知性指標；也就是廣告傳遞信息的能力，比如告知消費者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，告知消費者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費者企業(yè)的服務(wù)或價(jià)格等，我們用該指標來(lái)評價(jià)廣告傳遞信息的完整性，但并不是說(shuō)一條廣告傳遞的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇10

　　一、前言

　　在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是一個(gè)世界性的永恒的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。服裝作為衣食住行之首，人類(lèi)對錦衣美服的追求似乎永遠沒(méi)有止境。如今，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星羅棋布的個(gè)性服裝店，還是各大商場(chǎng)的高檔品牌服裝，都有人愿意掏錢(qián)捧場(chǎng)。

　　自從1978年改革開(kāi)放，迎來(lái)了中國的新紀元，開(kāi)始了走具有中國特色的社會(huì )主義道路。我國經(jīng)濟經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，有了突發(fā)猛進(jìn)，，所以我國的服裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展也就不足為奇了。在這種情況下，誕生的服裝品牌不知其數。在20xx年大學(xué)生自主創(chuàng )業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾創(chuàng )立了，對于現如今競爭的這個(gè)社會(huì )，怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵，對于服飾這一塊相當如此，現在的年輕人主張張揚，個(gè)性，潮流與復古的形象相結合。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場(chǎng)，以更強，更好，更新，更潮的理念來(lái)展現。在潮流中既要體現大學(xué)生的潮流陽(yáng)光，卻又不可頹廢，這個(gè)是很難做到的，格點(diǎn)做到了。格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛(ài)的潮流，更適合自己的潮流，因為格點(diǎn)，所以信賴(lài)。格點(diǎn)所在的廣州公司為了更好的使格點(diǎn)成為蘇州服裝業(yè)的主力軍，特進(jìn)行本次廣告策劃。

　　二、環(huán)境分析

　　A、宏觀(guān)環(huán)境分析

　　20xx~20xx年，隨著(zhù)蘇州外企的不斷增多和經(jīng)濟的快速發(fā)展，蘇州市居民家庭人均可支配收入持續增長(cháng)，在20010年突破了2.5萬(wàn)元大關(guān)，到20xx年突破3萬(wàn)元大關(guān)，達到33070元，比20xx年增加8070元。從增速來(lái)看，20xx~2012年蘇州市居民家庭人均可支配收入增幅分別為13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅達12.4%。同時(shí)，20xx年蘇州人均GDP2.9萬(wàn)美元，這與香港人均GDP相當。

　　除此之外，從吃飽穿暖有玩，到吃好穿好玩好，雖然僅僅是三個(gè)字的差別，但其中的變化意義非凡�！笆�二五”期間，蘇州人用于平日消費支出的錢(qián)以每年8—10%的`速度增加。更為可喜的是，蘇城各種消費業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富，大伙在發(fā)展型、享受型上的消費不斷增多。

　　綜合上述數據，我們不難分析出，蘇州的消費水平等正在節節高深，人們對服飾的需求也會(huì )提出更嚴格的要求，如追求時(shí)尚等。然而，格點(diǎn)正是不斷進(jìn)行市場(chǎng)調研來(lái)對服飾進(jìn)行設計及改變，適合了廣大愛(ài)美女性的需求，符合廣大大眾的口味。

　　B、微觀(guān)環(huán)境分析

　　隨著(zhù)蘇州經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高，越來(lái)越多的商家看中了蘇州市場(chǎng)這塊“大蛋糕”。格點(diǎn)剛進(jìn)入蘇州服裝市場(chǎng)沒(méi)幾年，品牌尚未深入人心。此外，它還面臨其它品牌服裝的挑戰，如以純、森馬、美特斯邦威等。這些品牌服飾在早格點(diǎn)幾年進(jìn)入蘇州市場(chǎng)，擁有自己的品牌文化且能融入蘇州文化中，而且品牌理念深入人心。

　　三、廣告定位

　　市場(chǎng)定位

　　目前，在蘇州市場(chǎng)上有很多的服裝品牌，如美特斯邦威、以純、森馬、NIKE、喬丹、李寧等。然而，格點(diǎn)在蘇州所擁有的專(zhuān)賣(mài)店很少，市場(chǎng)上的占有量更是極少。結合這個(gè)特點(diǎn)，我們將格點(diǎn)的目標定在占蘇州服裝市場(chǎng)的30%，以其個(gè)性和質(zhì)量為保證。此外，還有一系列提高格點(diǎn)知名度的營(yíng)銷(xiāo)策劃手段，做到出奇制勝。

　　商品定位：

　　張揚，個(gè)性，潮流，時(shí)尚的年輕男女服飾

　　廣告定位：

　　個(gè)性，潮流的青春風(fēng)格

　　廣告對象定位：

　　18—25的時(shí)尚潮流女

　　營(yíng)銷(xiāo)建議

　　為了配合消費者的購買(mǎi)習慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎。工作如下開(kāi)展：

　�。�1、對店員全面、系統的規范化培訓；

　�。�2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

　�。�3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)；

　　四、廣告策略

　�。ㄒ唬�廣告目的：

　　經(jīng)過(guò)浩大的廣告攻勢，在無(wú)錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場(chǎng)中站穩腳跟，實(shí)現公司的銷(xiāo)售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。

　�。ǘ�）廣告分期：

　　a）導期：

　　主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受；

　　展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；

　　初步樹(shù)立品牌的形象。

　　b）加強期：

　　深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感，搶占市場(chǎng)；

　　由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。

　　c）補充期：

　　以各種SP、促進(jìn)銷(xiāo)售，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對加盟品牌的信心。

　�。ㄈ�）訴求重點(diǎn)：

　　個(gè)性，潮流的青春風(fēng)格

　　個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品

　�。ㄋ模┽槍ο�費者方面：

　　針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　1，制作sticker張貼計程車(chē)上，公車(chē)椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上，以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

　　2，制作小型月歷卡片，于元旦等節日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內，贈送讀者。

　　3，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

　　4，創(chuàng )意形式以視頻廣告短片為用戶(hù)引導方式，隨著(zhù)廣告片節奏的深入，銜接出用Flash方式表現的廣告片主要體現內容，并強化用戶(hù)的視覺(jué)感官，增強用戶(hù)對產(chǎn)品的認同度。

　　五、廣告預算

　　1，公車(chē)椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計程車(chē)上打LED廣告12000元

　　2，制作月歷卡片4000元

　　3，雜志報紙上登廣告10000元

　　4，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告投放20000元

　　總計54000元

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇11

　　一、前言

　　利維·斯特勞斯公司(levistrauss&co.)的利維牛仔褲(levis)，已有150年余的歷史，它是由德國移民利維-斯特勞斯所(levistrauss)創(chuàng )立的。

　　19世紀50年代，美國的西部發(fā)現了大量金礦，無(wú)數做著(zhù)發(fā)財夢(mèng)的人們如潮水般涌向荒涼蕭條的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當地開(kāi)辦了一家銷(xiāo)售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車(chē)篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。

　　為處理積壓的帆布，利維試著(zhù)用其裁做低腰、直腿統、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎�！袄�維的褲子”不脛而走。利維變賣(mài)了小百貨店，開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。

　　20世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機會(huì )，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱(chēng)為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。

　　當1996年羅伯特·海斯(roberthaas)領(lǐng)導利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過(guò)的哈佛mba，把開(kāi)明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開(kāi)始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權威”。

　　利維公司制訂了“全球思考，當地行動(dòng)”戰略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數國外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng )新的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了極好的成效，由于國內市場(chǎng)的繼續收縮，國外銷(xiāo)售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(cháng)的主要原因。

　　二、市場(chǎng)分析

　　國內市場(chǎng)廣闊。目前國內具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。

　　隨著(zhù)中國加入wto，代表國外文化和傳統精神的品牌，必將以它豐厚的內涵吸引消費者。

　　產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

　　當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求�，F在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線(xiàn)條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

　　三、消費者分析

　　是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求，其他方面的消費者適時(shí)滿(mǎn)足其要求。

　　賣(mài)點(diǎn)

　　牛仔褲本身能帶給消費者的穿著(zhù)體驗：舒適、隨心搭配、展現個(gè)性。

　　觀(guān)念

　　讓每一個(gè)擁有levis的人覺(jué)得levis是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著(zhù)名的牌子，讓levis穿著(zhù)身上是一種榮耀。也就是注重levis的品牌和所代表的“美國精神”

　　四、產(chǎn)品及競爭對手

　　產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當的時(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷(xiāo)的工作。

　　競爭對手有很多，如同級的lee、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如espritetamonlyveromoda等。

　　五、廣告策略

　　廣告表現策略：以大膽的想象和粗獷的色調突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費者，使品牌深入人心。

　　廣告訴求策略

　　廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過(guò)對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成穿上levis是個(gè)性張揚，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀(guān)念。

　　廣告實(shí)施計劃

　　廣告目標：打開(kāi)國內市場(chǎng)，樹(shù)立品牌文化精神，使消費者認可。

　　廣告時(shí)間：4個(gè)月

　　廣告主題：性感，獨立，自由自在，美國精神

　　各媒介的.廣告表現、規格：

　　平面廣告：1報紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱

　　2電視廣告

　　3網(wǎng)絡(luò )廣告：全屏，連接，電子郵件(針對主要人群)

　　廣告發(fā)布計劃：

　　1、報紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開(kāi)始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報》《華西都市報》

　　2、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次，3月到5月每天播一次。四川電視臺4套，影視文藝頻道，33頻道

　　3、戶(hù)外：1年

　　4、網(wǎng)絡(luò )：4個(gè)月

　　其他活動(dòng)：獲取冠名權、組建選秀活動(dòng)、贈送小禮品等

　　六、廣告費用預算

　　1、廣告的策劃創(chuàng )意費用：5萬(wàn)

　　2、制作費用：

　　3、媒體費用：巨大

　　4、其他費用：更大

　　電視廣告：

　　流浪篇：

　　夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車(chē)牌，汽車(chē)停下來(lái)，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車(chē)上下來(lái)，背好背包，拿著(zhù)自己的吉他，自信的向前走。(音樂(lè )開(kāi)始)

　　身后開(kāi)來(lái)一輛豪華轎車(chē)，司機是一個(gè)西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車(chē)，她微笑著(zhù)轉向他，彎下腰用手調了調他沒(méi)打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著(zhù)吉他和一個(gè)正在做畫(huà)的流浪畫(huà)家在一起，非常愜意(鏡頭轉向火堆，隨火星上升和滿(mǎn)天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天)，畫(huà)家睜開(kāi)惺忪的眼睛，發(fā)現女主角已經(jīng)不在了，他追了過(guò)去，看到女主角的背影越來(lái)越遠，他聳了聳肩，轉向相反的方向，微笑地大步走開(kāi)

　　廣告詞：擁有levis，就擁有整個(gè)世界。

　　平面廣告

　　1、救命篇

　　在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有levis才是結實(shí)耐磨的牛仔褲)

　　廣告詞

　　2、傳統篇

　　有點(diǎn)像古代一種嚴酷的刑法“車(chē)裂”，只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evis”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。

　　廣告詞：“撕不開(kāi)就是撕不開(kāi)”

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇12

　　一般來(lái)講，品牌經(jīng)營(yíng)的啟動(dòng)資金最少要100-500萬(wàn)人民幣，并且必須先生產(chǎn)，再銷(xiāo)售。但是卻實(shí)實(shí)在在地發(fā)生過(guò)無(wú)中生有的品牌神話(huà)。**年8月，溫州某新品牌女裝決定在兩周后召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì )。為了雙管齊下、一氣呵成，公司利用7天時(shí)間，招募了3名服裝批發(fā)業(yè)務(wù)員;同時(shí)將發(fā)布會(huì )消息通過(guò)媒體集中投放。本來(lái)已是萬(wàn)事俱備、只欠東風(fēng)，然而，計劃不如變化，設計師和板師的突然辭職，將發(fā)布會(huì )幾乎變成了笑談。原因是，所有的樣衣都還沒(méi)有制作完成。

　　盡管如此，溫州商人的倔強性格和處變不驚的氣魄，并未動(dòng)搖他們的時(shí)間表。通過(guò)招聘，直到發(fā)布會(huì )的前一天，新的設計師才完全搞定。樣衣是新任設計師從家里帶來(lái)的，連商標都沒(méi)來(lái)及貼，就被送到了五洲大酒店的發(fā)布會(huì )場(chǎng)。

　　這時(shí)候，奇妙的事情發(fā)生了。這位老板故意安排所有客戶(hù)在同一個(gè)上午，到自己偏僻的辦公室洽談。當客商們被大巴接到公司的時(shí)候，發(fā)現公司雖然小，但財務(wù)室門(mén)口卻排滿(mǎn)了等候交訂金的經(jīng)銷(xiāo)商。其中，不乏兩個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)自同一個(gè)地區，為了爭奪獨家經(jīng)銷(xiāo)權打得頭破血流。這無(wú)形中給所有人以信號：一定要馬上定貨!就這樣，40個(gè)大大小小的'客戶(hù)從幾百元到3萬(wàn)元，紛紛交出訂金。而這家企業(yè)正是靠著(zhù)這第一筆共50萬(wàn)的訂金，在14天后生產(chǎn)出了第一批秋裝，從而邁出了重要的一步。目前，該品牌的年銷(xiāo)售額已過(guò)5000萬(wàn)元，遍布全國的網(wǎng)點(diǎn)達90家。

　　攻略一反客為主

　　新生品牌的風(fēng)險非常大，如果不走以批發(fā)經(jīng)營(yíng)為主的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，勢必要經(jīng)歷自己開(kāi)店的痛苦。龐大的建店開(kāi)支不說(shuō)，光是產(chǎn)品的準備，就是讓人非常頭疼的事情。準備多了，恐怕開(kāi)不出那么多店鋪，貨壓在手上3個(gè)月，就一文不值;準備少了，根本連一個(gè)專(zhuān)柜都撐不起來(lái)，支撐不了幾個(gè)月，就得關(guān)門(mén)。

　　某著(zhù)名職業(yè)裝公司原來(lái)以代理香港男裝為主業(yè)。在創(chuàng )立自有品牌前，該公司將女裝貨品作為配套產(chǎn)品在男裝店中出售，品種雖然不多，但利潤豐厚。當然，為了讓兩個(gè)品牌出現在同一個(gè)專(zhuān)柜中，公司也做了必要的公關(guān)工作。經(jīng)過(guò)1996年半年的磨合，公司上上下下在試探清楚市場(chǎng)需求的同時(shí)，完成了必要的資本積累，并于1997年大規模生產(chǎn)上市，一舉獲得成功。與此同時(shí)，原來(lái)的男裝店也逐漸被利潤更高、銷(xiāo)售額更多的自有品牌所替代，很快便成為全國十大同類(lèi)品牌之一。

　　攻略二借雞生蛋

　　并不是所有經(jīng)營(yíng)者都有機會(huì )和實(shí)力代理別人的品牌。很多資深的設計師，因為沒(méi)有足夠的資金支持，所以無(wú)法自己獨創(chuàng )品牌。他們中一部分人選擇了與別人合伙開(kāi)辦企業(yè)的方式，創(chuàng )立并維系品牌的發(fā)展。這種企業(yè)中，設計師所占的股份一般很多，因此公司的投資規模往往不大，基本上以同學(xué)合伙或朋友合伙的做法居多。

　　起步低，自然進(jìn)展會(huì )慢些。尤其是很多從海外回來(lái)甚至得過(guò)獎的設計師，慢慢就會(huì )很不適應品牌越做越低檔、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)化、設計庸俗化的生意人思維，結果肯定以失敗告終。而有些大牌設計師卻非常有頭腦。他們回國或學(xué)成后，先會(huì )到一家大型企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)地給別人打工，然后再借用這些企業(yè)的資金實(shí)力，來(lái)完成自己的品牌夢(mèng)想。同時(shí)，他們還借用媒體不斷宣傳自己。這些大企業(yè)往往沒(méi)有近期的資金壓力，可以放任設計師大膽地完成“高檔—再高檔”的設計理念，似乎是只圖名不圖利。兩年過(guò)后，雖然企業(yè)出現一些虧損，但品牌形象還在。這時(shí)候，設計師已經(jīng)了解市場(chǎng)規律了，他們可以很輕松地在高檔品牌競爭中抓住賣(mài)點(diǎn)。于是，靠打工完成的多項積累就成了自有品牌的動(dòng)力源泉。這是很多國外設計名家的成功法寶，現在中國也涌現出了大量類(lèi)似的成功案例，值得廣大服裝業(yè)界的創(chuàng )業(yè)者參考。

　　攻略三連環(huán)妙計

　　XXXX年底，大多數人并不看好天津市場(chǎng)，北京部分著(zhù)名職業(yè)女裝正準備撤出該市場(chǎng)(其實(shí)主要原因是這些品牌普遍在天津市場(chǎng)采取經(jīng)銷(xiāo)制)。我們的目標只有一個(gè)，那就是快速在天津市場(chǎng)打開(kāi)局面，爭取客戶(hù)群體，因為當時(shí)的競爭還比較小。雖然天津的消費能力比東北和北京市場(chǎng)低很多，進(jìn)入后發(fā)現，現實(shí)比想象的要困難得多。當時(shí)，天津的兩家準高檔商場(chǎng)，天津友誼商場(chǎng)和凱旋門(mén)商場(chǎng)，第一個(gè)月銷(xiāo)售額還不到3萬(wàn)元。因此，盡管我們的質(zhì)量和款式很好，但是并沒(méi)有天津市民愿意認購我們相對高價(jià)的新品。

　　攻略四苦肉策略

　　想必這是很多服裝公司老板都用過(guò)的策略了。目前，在中國北方市場(chǎng)，銷(xiāo)售窗口的匱乏比較嚴重。大多數服裝企業(yè)為了吸引加盟商，都在品牌推廣方面下了一番苦功。

　　服裝廣告策劃書(shū) 篇13

　　一、前言

　　當今的服裝市場(chǎng)是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。大學(xué)生自主創(chuàng )業(yè)品牌F&C服飾,對于現如今競爭的這個(gè)社會(huì ),怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當如此,而想要異軍突起就必須有一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，當今社會(huì )的年輕女孩大多都個(gè)性時(shí)尚。F&C服飾一直都認為不管時(shí)代怎么變，每個(gè)女孩都會(huì )有一個(gè)公主夢(mèng)。而F&C所要做的就是提供一個(gè)可以讓女孩們實(shí)現夢(mèng)想的地方。

　　二、市場(chǎng)分析

　　1，消費者分析:現如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。隨著(zhù)人民生活進(jìn)入小康型、城鄉居民對服裝的需求進(jìn)一步增加，消費結構也發(fā)生了較大的變化，但女性市場(chǎng)依舊是所有服裝市場(chǎng)中的一個(gè)大頭，它的銷(xiāo)售量往往是服裝中處于的一列。而且隨著(zhù)消費觀(guān)念的成熟和國內市場(chǎng)的不斷擴大，國內市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。而其中少女服飾一直都是女裝界的熱門(mén)，我們的服飾就針對少女們日益膨脹的對美的需求展開(kāi)，

　　2，市場(chǎng)分析:人口的總量隨著(zhù)時(shí)代的增加而逐漸增加，而人口總數是影響基本生活資料需要的一個(gè)決定性因素。一個(gè)國家或地區人中越多，需求的絕對量就越大。女性服裝消費量和消費額是遠遠要超出男性，因此，研究和分析女性消費心理、特點(diǎn)，是服裝企業(yè)需要研究的重要內容。目前服裝市場(chǎng)狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個(gè)月內，CHIC(中國國際服裝服飾博覽會(huì ))與中國國際時(shí)裝周相繼開(kāi)幕，風(fēng)雨無(wú)阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國服裝工業(yè)的標志性符號�？梢灶A見(jiàn)到的是，在這兩次盛會(huì )上將會(huì )有太多的常規思維被打破，也許會(huì )有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來(lái)臨。通過(guò)一個(gè)小貼士不難看出我國服裝的前景:擁有14多億人口的中國在過(guò)去十年經(jīng)濟增長(cháng)速度驚人。據國家統計局統計，xxxx年國內生產(chǎn)總值達95,933億元人民幣，比較上年增長(cháng)7.3%。國內社會(huì )消費品整體銷(xiāo)售額為37,595億元人民幣。據統計在xxxx年銷(xiāo)售總額將達到10萬(wàn)億元人民幣。國內服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)十分龐大，據中華全國商業(yè)信息中心表示在xxxx年國內服裝銷(xiāo)售總量為5.7億件，大型商場(chǎng)銷(xiāo)售總量2.34億件。隨著(zhù)經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現今世上發(fā)展潛力的消費市場(chǎng)之一。

　　三、產(chǎn)品分析

　　F&C服飾是一家經(jīng)營(yíng)少女服飾的專(zhuān)業(yè)店，它的受眾為18~25歲的年輕女孩。主營(yíng)產(chǎn)品范圍是少女時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格、款式，力求為社會(huì )大眾提供物美價(jià)廉的商品。室內裝潢采用較為青春夢(mèng)幻和朝氣蓬勃的色調，營(yíng)造一個(gè)浪漫的氛圍。同時(shí)我們將會(huì )根據季節，設置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來(lái)滿(mǎn)足消費者的需要。從而體現我們的專(zhuān)業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營(yíng)的.商品、品牌具有自己的特色，采取定

　　價(jià)銷(xiāo)售和開(kāi)價(jià)面售。我們要求人員要有銷(xiāo)售的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識。

　　四、廣告定位

　　1、市場(chǎng)定位:以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場(chǎng)。各種活動(dòng)以上海為主。

　　2、商品定位:日系、復古、可愛(ài)、時(shí)尚的少女風(fēng)格服飾

　　3、廣告定位:夢(mèng)幻，可愛(ài)的潮流少女服飾

　　4、廣告對象定位:18-25的年輕女性

　　5、營(yíng)銷(xiāo)建議

　　為了配合消費者的購買(mǎi)習慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎。工作如下開(kāi)展:

　　1、對店員全面、系統的規范化培訓;

　　2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

　　3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng);

　　4、積極參加服裝展，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，邀請各類(lèi)媒體和潛在經(jīng)銷(xiāo)商參。

　　五、廣告策略

　　1、廣告目的:經(jīng)過(guò)浩大的廣告攻勢，在上海本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這一市場(chǎng)中站穩腳跟，實(shí)現公司的銷(xiāo)售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。

　　2、廣告分期:

　�、僖龑�期:主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受;展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;初步樹(shù)立品牌的形象。

　�、诩訌娖�:深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感，搶占市場(chǎng);由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。

　�、垩a充期:以各種SP、促進(jìn)銷(xiāo)售，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對加盟品牌的信心。

　　3、訴求重點(diǎn):時(shí)尚，甜美的少女風(fēng)格個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品

　　4、針對消費者方面:針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　1，制作sticker張貼出租車(chē)上，公車(chē)椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上，以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

　　2，制作小型月歷卡片，于元旦等節日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內，贈送讀者。

　　3，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

　　4，創(chuàng )意形式以視頻廣告短片為用戶(hù)引導方式，隨著(zhù)廣告片節奏的深入，銜接出用Flash方式表現的廣告片主要體現內容，并強化用戶(hù)的視覺(jué)感官，增強用戶(hù)對產(chǎn)品的認同度、好感度。

　　六、廣告預算

　　1，公車(chē)椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計程車(chē)上打LED廣告12000元

　　2，制作月歷卡片4000元

　　3，雜志報紙上登廣告10000元

　　4，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告投放20000元

　　總計54000元

　　七、廣告效果預測

　　1，采用調查問(wèn)卷的方法。

　　您對“都市公主”廣告的感覺(jué)是什么樣子的(用一兩個(gè)詞語(yǔ)描述，如，個(gè)性、潮流等)

　　您最容易記住我們廣告的那一部分

　　A.廣告標語(yǔ)

　　B.產(chǎn)品特色

　　C.廣告場(chǎng)景等等問(wèn)題

　　2，通過(guò)網(wǎng)上寫(xiě)有獎評論的方法

　　消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進(jìn)行評論或提意見(jiàn)，我們會(huì )定期回復。還會(huì )贈送精美的小禮品。

　　八、廣告效果的監控

　　廣告策略實(shí)施后我們會(huì )對店內銷(xiāo)售做系統全面的統計，對所得數據進(jìn)行分析了解，根據實(shí)際情況在采取有效措施和方針，從而實(shí)現銷(xiāo)售量的增長(cháng)。

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