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網(wǎng)站內部鏈接優(yōu)化大解析
相信廣大站長(cháng)們也知道，無(wú)論是什么樣的網(wǎng)站，其內部鏈接都是必不可缺的，可能有部分剛入行的從業(yè)者會(huì )問(wèn)內部鏈接是什么?其實(shí)內部鏈接是很好理解的，簡(jiǎn)單的來(lái)解釋一下，內部鏈接是和外部鏈接相反的，外部鏈接我們俗稱(chēng)外鏈，也就是我們平時(shí)在其它網(wǎng)站上發(fā)的外鏈;而內部鏈接呢，就是在我們自己網(wǎng)站上做的鏈接，但這些鏈接是內容頁(yè)面之間的互相鏈接。大型網(wǎng)站也好、小型網(wǎng)站也罷，只要是網(wǎng)站就必須要做內部鏈接，而且網(wǎng)站上部署著(zhù)良好的內部鏈接就會(huì )給網(wǎng)站帶來(lái)最大的好處，不論是收錄還是排名還是其它都可以帶來(lái)。因此，內部鏈接是作為網(wǎng)站優(yōu)化中的重中之重。
為了更細化的概括網(wǎng)站內部鏈接，在這里我拿網(wǎng)站比喻成人、內部鏈接比喻人體內的器官、內部鏈接的功能比喻成器官的功能;網(wǎng)站里有內部鏈接而內部鏈接為網(wǎng)站帶來(lái)排名、加快內容收錄，人有身體而身體里有著(zhù)各種器官、細胞、血液，這些體內的東西如果都完善可以為人提供好處，就比如人可以長(cháng)胖可以長(cháng)身高，這些都是器官所帶來(lái)的功能，而內部鏈接的功能就是我上述所表述的功能。這是我個(gè)人對內部鏈接的一個(gè)理解，僅供參考或拓展。
今天我們只談內部鏈接，談?wù)剝炔挎溄幼饔�、內部鏈接的�?yōu)點(diǎn)、內部鏈接的注意事項、內部鏈接的表現形式等等，那么廢話(huà)就不多說(shuō)了，下面就由A5營(yíng)銷(xiāo)團隊跟廣大站長(cháng)解析一下內部鏈接吧。
一、內部鏈接的作用
在文章開(kāi)頭時(shí)說(shuō)個(gè)內部鏈接和外部鏈接是相反的，這點(diǎn)是不可否認的，但它倆的作用其實(shí)也都是相差無(wú)幾的。先來(lái)說(shuō)下外部鏈接的作用，外部鏈接可以為網(wǎng)站傳遞權重從而提高網(wǎng)站權重并間接性的提升關(guān)鍵詞排名和靠前。反之，內部鏈接的作用更奇葩，建議中小型和大型網(wǎng)站都要合理的安排好網(wǎng)站內部鏈接，尤其是大型網(wǎng)站。下面就來(lái)簡(jiǎn)單的說(shuō)一下內部鏈接的作用吧。
①：加快收錄
第一個(gè)作用是加快收錄，當站長(cháng)為網(wǎng)站正確的部署和優(yōu)化內鏈時(shí)，網(wǎng)站內的內容頁(yè)面就開(kāi)始互鏈，互鏈后就有助于提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，如果爬行索引的效率逐漸提高了，可想而知的是網(wǎng)站內容收錄也就快了，同時(shí)也有利于網(wǎng)站的收錄了。當然，一個(gè)頁(yè)面要被收錄，首先要能夠被蜘蛛爬行到，而蜘蛛爬行的軌跡是順著(zhù)一個(gè)鏈接到另一個(gè)鏈接的，如果想讓蜘蛛更好的去爬行這些鏈接，可以做一些外鏈引導蜘蛛爬行，但此時(shí)外鏈已經(jīng)把蜘蛛引入網(wǎng)站里，這時(shí)就需要網(wǎng)站有一個(gè)良好的內部鏈接了。
要注意的是，網(wǎng)站里的鏈接千萬(wàn)別有大量的死連接，否則蜘蛛進(jìn)入網(wǎng)站遇到死鏈就無(wú)從爬起了，更談不上良好的收錄了。
②：優(yōu)化排名
第二個(gè)作用是優(yōu)化排名，如果你網(wǎng)站里部署著(zhù)良好的內部鏈接就可以提升關(guān)鍵詞排名，為什么呢?因為在搜索引擎面前，一個(gè)鏈接就代表著(zhù)一張票。很多站長(cháng)喜歡做外鏈，原因就是因為外鏈可以其他網(wǎng)站給自己網(wǎng)站投票，但內部鏈接也是一樣，內部鏈接代表著(zhù)網(wǎng)站內的各個(gè)頁(yè)面互相投票，通過(guò)大量而適度的內部鏈接來(lái)支持一個(gè)具體的頁(yè)面，也有助于該內容頁(yè)主題的集中，同時(shí)促使搜索引擎識別出哪些頁(yè)面是網(wǎng)站中最重要的，最后推動(dòng)該頁(yè)面的排名，一般來(lái)說(shuō)首頁(yè)的內鏈部署是最強大的。
另外，在優(yōu)化網(wǎng)站的過(guò)程中，如果網(wǎng)站當中的一些網(wǎng)頁(yè)參與了主要關(guān)鍵詞的排名競爭，那我們就要采取重點(diǎn)突出主要關(guān)鍵詞的內部鏈接，從而使關(guān)鍵詞在搜索引擎中更具有排名優(yōu)勢，但要注意關(guān)鍵詞別競爭一個(gè)。
③：提高用戶(hù)體驗度
第三個(gè)作用是提高用戶(hù)體驗，內部鏈接可以快速提高用戶(hù)的體驗度，從而間接性的增加PV和提升訪(fǎng)問(wèn)量。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站內的相關(guān)文章、熱門(mén)文章、最新文章、隨機文章的內部鏈接都是很容易提高用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)體驗。比如亞馬遜網(wǎng)站上隨便點(diǎn)擊一個(gè)產(chǎn)品，頁(yè)面里會(huì )出現“購買(mǎi)此產(chǎn)品的人還購買(mǎi)了其他同類(lèi)產(chǎn)品”等字眼，作為用戶(hù)的我，出于好奇心我會(huì )點(diǎn)擊查看，還有一些推薦產(chǎn)品我也會(huì )去點(diǎn)擊查看。所以，在網(wǎng)站里部署優(yōu)秀的內部鏈接越多，頁(yè)面被點(diǎn)擊的機會(huì )就越大，同時(shí)PV的增加也就顯而易見(jiàn)了。
要注意的是，這些相關(guān)內容、隨機內容等是不能濫用的，一定要盡量鏈接到有相關(guān)度的頁(yè)面上，不然就談不上用戶(hù)體驗了。
④：提高百度權重
第四個(gè)作用是提高百度權重，關(guān)于內部鏈接可以提高百度權重，我是非常贊同的，其實(shí)原因也是很簡(jiǎn)單明了的，在上述也提到內部鏈接可以加快收錄，就拿中小型企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)吧，我在產(chǎn)品知識頻道和內容頁(yè)面部署內部鏈接，然后我以長(cháng)尾關(guān)鍵詞去寫(xiě)標題和內容，要注意原創(chuàng )程度，建議寫(xiě)的內容是原創(chuàng )的，然后讓搜索引擎快速收錄這些內容，長(cháng)期下來(lái)長(cháng)尾詞的頁(yè)面收錄的越多百度權重就越高，畢竟這些長(cháng)尾詞是有用戶(hù)搜索的。曾經(jīng)就通過(guò)這種方法把一個(gè)中小型食品企業(yè)網(wǎng)站做到了百度權重3。
如果你沒(méi)有長(cháng)尾關(guān)鍵詞可寫(xiě)，建議下載個(gè)長(cháng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具，然后大量的挖掘一下這些長(cháng)尾詞，可以把挖掘到的長(cháng)尾詞直接拿來(lái)當標題用。但要注意，寫(xiě)的內容一定要有質(zhì)量和有用戶(hù)體驗度，不然再怎么做都沒(méi)用。
二、內部鏈接的優(yōu)點(diǎn)
內部鏈接的優(yōu)點(diǎn)，我覺(jué)得與外鏈相比較，內鏈還是有一定的優(yōu)勢，比如內部鏈接容易控制，而外鏈不容易控制，更好的一點(diǎn)是內部鏈接的成本低，幾乎無(wú)成本，但外鏈的成本是參差不齊，比如在權重高的新聞源網(wǎng)站上發(fā)布外鏈，成本比較高。
另外，內部鏈接直接就可以在自己的網(wǎng)站進(jìn)行部署，不像外鏈還得去別人的網(wǎng)站上做，而且一些網(wǎng)站為了SEO效果從而長(cháng)期的購買(mǎi)和積累才能有辦法實(shí)現網(wǎng)站的穩定。因此，內部鏈接的優(yōu)點(diǎn)是很顯著(zhù)的。
三、內部鏈接的注意事項
優(yōu)化內部鏈接也是有注意事項的，而且內部鏈接的注意事項決定效果的成敗，下面來(lái)詳細的說(shuō)明吧：
①：尊重用戶(hù)的體驗度，鏈接的相關(guān)性，不要濫用
要明白一點(diǎn)：相關(guān)性高的鏈接有助于提高搜索引擎收錄，并且有助于提升用戶(hù)體驗，增加用戶(hù)的粘稠度，進(jìn)而提升網(wǎng)站的瀏覽量。如果每一篇文章出現了很多次“SEO診斷”這個(gè)關(guān)鍵詞，你總不能都給它加上內鏈吧，如果你都加上了就會(huì )讓用戶(hù)反感，建議正文中相同的關(guān)鍵詞只出現一次內鏈即可，多了就有損用戶(hù)體驗度了。
另外就是，相關(guān)閱讀、推薦閱讀和最新閱讀等內鏈要做到鏈接的相關(guān)度，千萬(wàn)別濫用，不然就沒(méi)用戶(hù)體驗了。
②：內部鏈接要保證URL的唯一性
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的URL都是被靜態(tài)化處理過(guò)的，對于這樣的URL在做內部鏈接時(shí)要注意只能保留一個(gè)鏈接，特別是鏈接到具體頁(yè)面的只能有一個(gè)鏈接，不能鏈接多次。為什么呢?因為鏈接多很容易導致搜索引擎無(wú)法判斷哪個(gè)是正確的鏈接頁(yè)面，從而將這些相同鏈接歸入重復頁(yè)面，最后導致無(wú)法獲得任何權重。所以，內部鏈接要保證URL的唯一性。
③：內部鏈接要注意防止死鏈和斷鏈
蜘蛛爬行內部鏈接的速度是衡量網(wǎng)站可靠性的一個(gè)重要參數，所以要防止死鏈和斷鏈的出現，如果網(wǎng)站有很的死鏈一定要去提交百度死鏈工具，提交步驟為：找到死鏈并刪除→設置在robots.txt里→提交百度死鏈工具。另外，要注意網(wǎng)站空間或者服務(wù)器的質(zhì)量，某些企業(yè)千萬(wàn)別因為那點(diǎn)錢(qián)而耽誤了網(wǎng)站的終身大事。
④：每個(gè)頁(yè)面的內部鏈接數量要控制好
如果頁(yè)面中的內部鏈接數量超過(guò)限制，那么搜索引擎就有可能忽略該頁(yè)面，或者忽略該頁(yè)面超出限制的那部分鏈接指向的目標頁(yè)面，一般來(lái)說(shuō)，內部鏈接的數量要控制在50-100以?xún)取?/p>
四、內部鏈接的表現形式
說(shuō)到重點(diǎn)了，很多新手站長(cháng)都想知道內部鏈接怎么去部署優(yōu)化，其表現形式都有哪些，只要知道了表現形式就可以很好的去部署內部鏈接，這樣以來(lái)網(wǎng)站的收錄也就增加、排名也就上升了、百度權重也就提高了，下面我們就來(lái)解說(shuō)常見(jiàn)的內部鏈接表現形式：
①：網(wǎng)站導航
網(wǎng)站導航是最常見(jiàn)的內部鏈接，可以說(shuō)不論是用戶(hù)還是搜索引擎只要進(jìn)入網(wǎng)站都可以看到網(wǎng)站導航，常見(jiàn)的網(wǎng)站導航有頂部主導航、您當前位置的面包屑導航、左側產(chǎn)品導航、底部次導航等。要注意這些導航盡量使用文字，盡可能的去避免JS、flash和圖片鏈接，因為這樣有助于搜索引擎的順利抓取。另外，網(wǎng)站導航中的鏈接文字應該準確、自然的描述所指向頁(yè)面的內容，這樣方便搜索引擎通過(guò)鏈接文字了解這些欄目的具體內容，千萬(wàn)不要堆砌關(guān)鍵詞，該是什么就是什么。
②：網(wǎng)站地圖(錨文本、超鏈接)
關(guān)于網(wǎng)站地圖，站長(cháng)在清楚不過(guò)了，說(shuō)白了就是建立一個(gè)將所有內容頁(yè)都包含在一起的頁(yè)面，也就是全站文章索引頁(yè)面，建立好之后將這個(gè)鏈接位置放在首頁(yè)上，方便搜索引擎快速發(fā)現和抓取該頁(yè)面，如果是大型的網(wǎng)站可以按照欄目類(lèi)出最主要的類(lèi)別即可。
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站地圖一般分兩種，第一種是錨文本形式，第二種是超鏈接形式。錨文本形式是建立里一個(gè)頁(yè)面后，將一些主要的欄目頁(yè)面用文字鏈接到其頁(yè)面;超鏈接形式是建立一個(gè)一面后，將網(wǎng)站的所有鏈接以超鏈接的形式匯聚到一個(gè)頁(yè)面，統稱(chēng)為sitemap而這種形式的網(wǎng)址地圖格式分為多種，有TXT、 XML、HTML等。
來(lái)看下圖例：
網(wǎng)站地圖形式一：
網(wǎng)站地圖形式二：
③：推薦閱讀、相關(guān)閱讀、隨機閱讀
推薦閱讀、相關(guān)閱讀、隨機閱讀是內部鏈接一種不錯的表現形式，可以提升用戶(hù)體驗、PV、訪(fǎng)問(wèn)量，更好的一點(diǎn)是可以直接為搜索引擎提供收錄通道，但這些鏈接一定要有相關(guān)性，不要濫用即可。表現最常見(jiàn)的是亞馬遜網(wǎng)站，比如購買(mǎi)此產(chǎn)品的用戶(hù)還購買(mǎi)同類(lèi)的其他產(chǎn)品、產(chǎn)看此產(chǎn)品的用戶(hù)還查看了其他同類(lèi)產(chǎn)品等。再比如傳統的中小型企業(yè)網(wǎng)站，推薦產(chǎn)品相關(guān)知識、隨機產(chǎn)品知識、相關(guān)產(chǎn)品知識等。
來(lái)看下圖例：
在亞馬遜點(diǎn)擊一款電視產(chǎn)品，在產(chǎn)品內容頁(yè)的最后面有這樣的一個(gè)“看過(guò)此產(chǎn)品后顧客購買(mǎi)的其他產(chǎn)品”。
我在京東點(diǎn)擊蘋(píng)果手機產(chǎn)品頁(yè)面，在產(chǎn)品內容頁(yè)的最后面有“根據瀏覽猜你喜歡”然后出現的都是和蘋(píng)果手機相關(guān)的產(chǎn)品。
④：上一篇、下一篇
上一篇和下一篇通常體現在內容頁(yè)面里，一般在內容的頭部和底部出現，好處是為了增加用戶(hù)體驗，增加搜索引擎可以爬行上一篇和下一篇進(jìn)行其他內容的抓取索引，這樣的內鏈一般都是網(wǎng)站程序自帶的，先織夢(mèng)
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