平面廣告設計知識

平面廣告設計必備知識

　　平面廣告設計必備知識

　　現如今，相信沒(méi)有人會(huì )對“廣告”一詞感到陌生，一片“無(wú)處不廣告”的景象使人們與廣告的聯(lián)系日益密切起來(lái)，但很少有人可以全面概括出廣告的含義，所以在學(xué)習平面廣告設計基礎知識前，我們先來(lái)了解廣告的定義，要素，作用及其任務(wù)等知識，何為廣告？通常有“廣告就是廣而告之”的通俗說(shuō)法，其實(shí)這并不能作為廣告的定義。關(guān)于廣告的定義，不同地域有著(zhù)不盡相同的解釋。國際廣告協(xié)會(huì )認為： “廣告是由特定的贊助者，以付費及非個(gè)人化的方式，公開(kāi)介紹所提供的生產(chǎn)、服務(wù)或主張”。

　　《辭�！分袆t解釋為：地方“向公眾介紹介紹商品，報道服務(wù)內容或文娛節目等的一種宣傳方式。一般通過(guò)通刊、電臺、電視臺、招貼、電影、商品陳列等形式來(lái)進(jìn)行。 其實(shí)，宏觀(guān)廣告的定義可分為廣義和狹義兩種：

　　廣義廣告：廣義廣告的主要特點(diǎn)是宣傳的內容和對象都比較廣泛，包括經(jīng)濟性廣告和非盈利性廣告。包括推銷(xiāo)商品和勞務(wù)，獲取利益的盈利性廣告外，還包括為了達到某種宣傳目的非盈利性廣告，比如公益廣告，行政性廣告，團體和個(gè)人的聲明、啟事等。

　　狹義廣告：狹義廣告專(zhuān)指經(jīng)濟性廣告，即盈利性廣告、商業(yè)廣告，如報刊、和電視臺的廣告節目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等�？梢赃@么定義：狹義廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔費用，通過(guò)公共媒介對其商品或勞務(wù)進(jìn)行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)，而使廣告主得到利益的活動(dòng)本書(shū)所指的廣告主要是指盈利的平面商業(yè)廣告。

　　一個(gè)完整的廣告包括以下6個(gè)基本要素：

　�、購V告主：指經(jīng)營(yíng)商品或服務(wù)的提供者，可以是政府機構、廠(chǎng)商企企業(yè)、社會(huì )團體、科研單位或學(xué)校，也可以是其他經(jīng)濟組織或個(gè)人等，而且沒(méi)有國別限制。

　�、趶V告對象：也也可以稱(chēng)為目標對象或訴求對象�？梢愿鶊髶�商品的特點(diǎn)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)來(lái)確定目標對象，以實(shí)現廣告訴求對象的明確性。

　�、蹚V告內容：即廣告所傳播的信息，它包括商品、勞務(wù)、觀(guān)念等信息。內容明確、具體、求實(shí)是廣告傳播停息的必要條件。

　�、軓V告媒介：即廣告傳播所依靠的對象，包括報紙、雜志、電視和戶(hù)外廣告等非人際傳播的媒介。各種媒介都有著(zhù)各自的特點(diǎn)，應按照廣告整體策劃來(lái)選擇媒介。

　�、輳V告目的：指廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。廣告整體策劃中每一段廣告活動(dòng)都具具有明確的目的，以便順利實(shí)現廣告整體策劃的目標。

　�、迯V告費用：前面介紹了狹義廣告是一種盈利性廣告，廣告主必須支付一定的費用，才能使廣告整體策劃順利實(shí)施。

　　廣告的主要作用就是有償地傳播信息，包括商品、服務(wù)、思想觀(guān)念信息等，同時(shí)必須為廣告主帶來(lái)利益，即先將廣告向外傳播，再將傳播的效果反饋給廣告主，也就是指廣告以其所傳播的內容對所傳播的對象和社會(huì )環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響，簡(jiǎn)單而言就是指廣告可以達到什么目的。

　　目前，廣告事業(yè)肩負著(zhù)以下使命。

　�、俅龠M(jìn)銷(xiāo)售：廣告的任務(wù)首先是產(chǎn)品對象的推銷(xiāo)服務(wù)。為了使廣大消費者接受某產(chǎn)品，必須就產(chǎn)品的性能、用途、成分、質(zhì)量、特點(diǎn)、注意事項等等向消費者進(jìn)行介紹，引誘其購買(mǎi)消費的意向與引誘其購買(mǎi)消費的意向與行為：

　�、谥笇�消費：通過(guò)對商品的傳播，幫助消費者了解商品，使消費者能根據自己的實(shí)際需求去選擇與購買(mǎi)商品，這就是正確地指導消費。

　�、蹍⑴c市場(chǎng)競爭：要想使商品在市場(chǎng)中取勝，就必須打破“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)競爭規律。所以企業(yè)的新產(chǎn)品在克服信息傳播途徑阻礙后為消費者所知曉，并具有影響力、成為品牌，這就需要依靠廣告的宣傳。

　�、芡苿�(dòng)生產(chǎn)發(fā)展：生產(chǎn)決定消費，而消費又推動(dòng)生產(chǎn)。企業(yè)一旦通過(guò)廣告擴大銷(xiāo)售范圍，就必須擴大生產(chǎn)規模；規模大了，很自然就促進(jìn)了新技術(shù)的采用、成本的降低與質(zhì)量的提高。廣告促進(jìn)了銷(xiāo)售，而銷(xiāo)售又刺敫了生產(chǎn)，所以生產(chǎn)與消費是辯證統一的。

　�、輦鞑ハ冗M(jìn)文化：很多廣告是通過(guò)文藝的形式來(lái)傳播信息的，所以它也是一種文化現象。為了促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，人們要求廣告成為傳播先進(jìn)文化的載體，積極極宣揚健康向上的思想，同時(shí)杜絕腐朽沒(méi)落及歷史發(fā)展潮流背道而馳的情感。

　　由于廣告涉及的社會(huì )層面較廣，因此可以按照廣告的性質(zhì)、覆蓋的層面，廣告主或者按企業(yè)廣告的策略分類(lèi)。但在多數情況下，廣告是按媒體來(lái)分類(lèi)的，大致可一分為印刷媒體類(lèi)、電子媒體類(lèi)、數字互動(dòng)媒體類(lèi)與戶(hù)外媒體類(lèi)4種。下面針對性地介紹印刷媒體和戶(hù)外媒體兩大類(lèi)型。

　　印刷類(lèi)廣告包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書(shū)廣告、招貼廣告、傳單廣告，產(chǎn)品目錄、組織介紹等，而印刷繪制廣告有墻壁廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。下面挑選幾具有代表性的印刷類(lèi)廣告進(jìn)行介紹。

　　·報紙廣告

　　報紙廣告與雜志、廣播、電視一同被稱(chēng)為四大最佳廣告媒體，而最傳統的報紙廣告幾乎是伴隨報紙的創(chuàng )誕生的，是數量最多、普通性最廣、影響力最大的媒體。報紙是當下人們了解時(shí)事與接收信息的主要媒體之一，其廣告比廣播、電視等媒體造價(jià)低廉，制作簡(jiǎn)單。隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，其內容也越避來(lái)越豐富、版式更加靈活、印刷更加精美。正因為報紙廣告的內容形式漸漸多元化，拉近了其與讀者的距離。

　　報紙廣告具有時(shí)效性強、影響面廣、成本較低、信譽(yù)度高、適應性強五大優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)又存在表現力差與針對性稍弱兩個(gè)缺點(diǎn)。

　　·雜志廣告

　　顧名思義，雜志廣告就是刊登在雜志刊物上的廣告，雜志可分為專(zhuān)業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志，消費者雜志等。雜志廣告相對于報紙廣告而言，可以說(shuō)是處于一種對已有信息進(jìn)行補充和完整化的地位。

　　由于雜志刊物的針對性比較強，有固定讀者群，是各類(lèi)專(zhuān)業(yè)商品廣告的良好媒介。一般刊登在封二，封三，封四和中間雙面的雜志廣告會(huì )使用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的，雜志廣告還可以用較多的篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保價(jià)值，所以具有時(shí)效長(cháng)，表現手法多樣等優(yōu)。其缺點(diǎn)是發(fā)行量堡少、印刷成本高、影嘭響范較窄，而且雜志出版周期長(cháng)，經(jīng)濟信息不及時(shí)傳遞，時(shí)效性較弱。

　　·POP廣告

　　POP是英文Point Of Purchase advertising的縮寫(xiě)，意為“購買(mǎi)點(diǎn)廣告”，其概念有廣義和狹義兩種：廣義的POP廣告指凡是在商業(yè)空間，購買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)�、內部以及在商品陳設的地方所設置廣告物，如：商店的牌匾，店面的裝修和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務(wù)指示，店內發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告，僅指在購買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內部設置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓�、擺放與陳設的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體。POP廣告的優(yōu)點(diǎn)在于易實(shí)現、成本低廉、表現力強、靈活性高，其顯著(zhù)的優(yōu)點(diǎn)為國內外廣告界所公認，缺點(diǎn)覆蓋面較窄。

　　·DM廣告

　　DM是英文Direct Mail advertising的縮寫(xiě)，意為“直接郵寄廣告”，，業(yè)界又稱(chēng)之為直郵廣告或郵寄廣告，其作用主要是通過(guò)郵寄的方式直接送交傳播對象的廣告形式。DM的實(shí)現形式主要包括包括明信片、信函，宣傳冊，傳單、目錄等。

　　DM廣告的優(yōu)點(diǎn)是目標明確、機動(dòng)性大、能與其他促銷(xiāo)活動(dòng)配合進(jìn)行，缺點(diǎn)是成本較高。

　　戶(hù)外廣告一般泛指位于室外露天或者公共場(chǎng)所的廣告。它歷史悠久，在廣告界舉足輕重，一直沿用于今，是四大媒體以外另一種重要的廣告載體。它的優(yōu)點(diǎn)是作用周期較長(cháng)、地點(diǎn)與傳播載體的選擇范圍廣、視覺(jué)沖擊力較大、制作成本較低，缺點(diǎn)主要是傳播信息量有限，效果易受環(huán)境和氣候等自然因素影響，穩定性不高。戶(hù)外廣告的種類(lèi)很多，常見(jiàn)的有交通廣告、路牌廣告與招貼廣告等，下面逐一進(jìn)行介紹。 ·交通廣告

　　交通廣告是指應用于汽車(chē)、火車(chē)、地鐵、輪船、機等交通工具及其相關(guān)場(chǎng)所的廣告。交通廣告的創(chuàng )靈活，不僅可以直接在交通工具本身制作實(shí)現廣告，比如在車(chē)內，車(chē)外、地鐵與火車(chē)的車(chē)廂、船艙、艙等，也可以在車(chē)站，月臺、候車(chē)廳與候機廳等場(chǎng)所制作廣告，交通廣告的優(yōu)點(diǎn)是閱覽率較高，制作成本低。

　　·路牌廣告

　　路牌廣告是指張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告，，一般用噴繪或直接張貼于路牌上，是廣告的主要表現形式之一，通過(guò)用于傳播與當地密切相關(guān)的信息，比如路線(xiàn)指引，樓盤(pán)信息與行車(chē)注意等。路牌廣告可以長(cháng)期發(fā)布同一信息，而且廣告尺寸較大、色彩鮮艷，通常安裝于鄰近交通要道或者鬧市人流密集場(chǎng)所。路牌廣告的優(yōu)點(diǎn)是發(fā)布時(shí)間長(cháng)、吸引力強，缺點(diǎn)是制作成本高。

　　·招貼廣告

　　貼廣告又稱(chēng)為“海報”，，通常出現于戶(hù)外的馬路、鬧市，廣場(chǎng)、戲院等場(chǎng)所，是一種以招貼形式式張貼戶(hù)外廣告，其尺寸多為全開(kāi)、對開(kāi)或者四開(kāi)。由于招貼幅度較大，所以比報紙，雜志廣告更能吸引行人的注意，是宣傳事件與商品的常用廣告形式。

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