廣告標題的創(chuàng )作要點(diǎn)

廣告標題的創(chuàng )作要點(diǎn)

　　廣告標題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。廣告標題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng )意性的表現，以吸引受眾對廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類(lèi)型和最佳利益點(diǎn)，以下是小編收集整理的廣告標題的創(chuàng )作要點(diǎn)，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　1．新穎獨特，引起受眾注意

　　一則廣告能否引起人們的注意并實(shí)現信息的傳達，標題起著(zhù)極為關(guān)鍵的作用。通常，在一則廣告中，圖片在吸引注意方面起著(zhù)最主要的作用，但如果一張圖片沒(méi)有好的標題相配，廣告將很快被略過(guò)不看，而一則創(chuàng )意出色的廣告標題，即使在沒(méi)有圖片的情況下，也能起到引人注意的作用。

　　2． 針對主要目標消費者

　　大衛·奧格威曾在他的《一個(gè)廣告人的自白》中說(shuō)：“標題好比商品價(jià)碼標簽，用它來(lái)向你的潛在買(mǎi)主打招呼。若你賣(mài)的是彩色電視機，那么在標題里就要用上彩色電視機的字樣。這樣就可以抓住希望買(mǎi)彩色電視機的人的目光。若是你想要做母親的人讀你的廣告，那么你的標題里要用母親這個(gè)字眼�！币簿褪钦f(shuō)，廣告標題必須抓住主要的目標消費者，吸引他們的注意力。

　　3． 直接作出利益承諾

　　一則廣告若能在標題中告訴受眾能得到什么利益，不僅能吸引受眾閱讀廣告，而且能刺激其購買(mǎi)行為。這種利益承諾，提出的是消費者最為關(guān)心的事實(shí)，直接滿(mǎn)足消費者物質(zhì)上或心理上的基本要求。

　　4． 盡量加入品牌名稱(chēng)

　　大衛·奧格威說(shuō)過(guò)，讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的5倍。因此，至少應該告訴這些瀏覽者，廣告宣傳的是什么品牌。所以在標題中加入品牌名稱(chēng)是很重要的。如果企業(yè)、品牌和服務(wù)名稱(chēng)在廣告文案中不能引起人們充分的注意，就更應該在標題上加以注明。甚至有的標題將品牌或標識單獨當作廣告的標題，或者將它們與一兩個(gè)字結合起來(lái)當作標題，目的就是為了顯明品牌，提高品牌名稱(chēng)的識別率。

　　5． 長(cháng)度適中

　　心理學(xué)的研究表明，人們注意的最大組塊為7，記憶的最大組塊為7一9，超過(guò)了這一最大限度，注意和記憶的程度就會(huì )大幅度減弱。因此，一則廣告的標題必須長(cháng)度適中，太短的標題信息不能充分表達，太長(cháng)的標題則影響廣告的注意率和記憶度。一般來(lái)說(shuō)，一則廣告標題的字數以6一12字為最佳，最長(cháng)不要超過(guò)16個(gè)字，并且不同產(chǎn)品類(lèi)別、不同媒體的廣告標題的要求也可能不一樣。一般工業(yè)消費品廣告需要說(shuō)明的內容多一些，標題可能就需要長(cháng)一些；產(chǎn)品處于生命周期前期時(shí)需要全面說(shuō)明，多使用理性訴求方式，廣告標題也可能長(cháng)一些，后期以提示型廣告為主，標題則可能短一些；在整體廣告戰略中，不同的媒體組合也可能出現不同的標題。不過(guò)，總體上廣告標題以長(cháng)短適中為宜，一般6～12字為最好。

　　6． 簡(jiǎn)潔明了，不使用晦澀難懂的詞句

　　在信息過(guò)剩的時(shí)代，一個(gè)人每天必須面對無(wú)數條廣告，據統計。在美國平均每人每天接觸的廣告達1500條，如果廣告刊登在報紙上，在一大堆信息中，讀者瀏覽的速度非�？�，根本不會(huì )去細細推敲，讀者在閱讀雜志時(shí)也是以每秒2頁(yè)的速度翻閱，也無(wú)暇細細琢磨，并且晦澀的詞句的認知局限于一定文化層次的人，通常也會(huì )影響廣告在大眾之間的人際傳播，因此標題務(wù)須簡(jiǎn)潔明了，具體明白。這樣的情況下，如果創(chuàng )作人員使用一些故意賣(mài)弄的標題，像雙關(guān)語(yǔ)、引經(jīng)據典或者別的晦澀語(yǔ)句，則容易使受眾產(chǎn)生閱讀壓力，從而略過(guò)廣告。

　　7． 突出最重要的信息

　　在廣告文案中，標題、廣告語(yǔ)等大字標語(yǔ)必須突出廣告的重要信息。文案撰稿人在撰寫(xiě)過(guò)程中常常寫(xiě)出了多則比較出色的標題或廣告語(yǔ)，這時(shí)就必須考慮砍掉其中較弱的標題，特

　　別是一些空泛而不含重要信息的引題，必須毫不猶豫地去掉，甚至當標題本身也比較弱時(shí)，如果廣告的圖片有足夠的吸引力，可以考慮去掉標題而以廣告語(yǔ)代之。

　　8． 強化和目標消費者的相關(guān)度

　　廣告標題如果強化與目標對象的相關(guān)度，就可以爭取到更多受眾的關(guān)注，特別是在地域性廣告中，廣告標題應設法地域化，可以考慮在廣告標題中加入城市的名稱(chēng)，如此更能激起目標市場(chǎng)消費者的興趣。當然，這也不是絕對的，必須和整個(gè)廣告戰略結合起來(lái)，通過(guò)出色的創(chuàng )意來(lái)強化與目標受眾的聯(lián)系，引起目標受眾的關(guān)注，從而實(shí)現廣告信息的傳達。

　　9． 運用懸念吸引受眾閱讀下文

　　在廣告標題中布下懸念，可以使消費者產(chǎn)生好奇心，使他們注意、猜測、思索，從而繼續閱讀正文。創(chuàng )作人員可以采用疑問(wèn)方式提出，把廣告主的信息用答案的形式說(shuō)出來(lái)，也可以只問(wèn)不答，引導消費者主動(dòng)尋找答案。

　　10． 運用新聞式標題

　　新聞式標題就是借用新聞報道標題的寫(xiě)法，用新聞的方式對產(chǎn)品或企業(yè)作刺激性的介紹，向消費者提供信息。廣告實(shí)際上是在銷(xiāo)售信息。當某一新產(chǎn)品或產(chǎn)品的改良確有創(chuàng )新時(shí)，這些信息本身就具有了新聞性。由于這種信息是新鮮的，它容易引起消費者的注意和興趣。廣告標題突出其新聞性，注意其時(shí)效性，會(huì )產(chǎn)生良好的宣傳效果。

　　11． 忌用否定詞或曲折方式表達

　　在廣告標題中用否定詞是很危險的，讀者可能忽略否定詞而對廣告信息產(chǎn)生錯誤的印象，即使沒(méi)有忽略否定詞也可能心生疑慮。廣告標題也必須避免用曲折的方式來(lái)陳述廣告主題，這樣的標題也極有可能使受眾產(chǎn)生錯覺(jué)。

　　12． 利用受眾熟悉的詞句

　　廣告標題可以將受眾熟悉的詩(shī)詞歌賦、成語(yǔ)、俗語(yǔ)或流行歌曲略加改動(dòng)，從而創(chuàng )作成與本產(chǎn)品或企業(yè)有關(guān)的詞語(yǔ)。由于原詞句的知名度，受眾更容易記住改動(dòng)后的廣告標題。

　　13． 盡量使用具體生動(dòng)的語(yǔ)言，避免泛泛的詞句

　　廣告標題應該具體生動(dòng)地說(shuō)明產(chǎn)品功能或品牌特點(diǎn)，而不是用一些意義模糊籠統的詞句去概括。有時(shí)候創(chuàng )作人員也可以用具體的數字去表現，這樣反而顯得真實(shí)可靠。

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