手繪POP廣告字體設計的論文

手繪POP廣告字體設計的論文

　　一、手繪POP廣告中字體設計的表現手法

　　基于以上手繪POP廣告中字體設計美感特征的描述，設計時(shí)的表現方法，必須滿(mǎn)足各種設計目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結合、藝術(shù)與實(shí)用的結合等，方可營(yíng)造出“空而不虛”、“實(shí)而不俗”的設計效果。

　　（一）趣味與象征結合

　　為突出廣告的視覺(jué)效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態(tài)，本身已經(jīng)具備趣味性的特征，但依然有必要通過(guò)繪寫(xiě)順序的調整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時(shí)再融入設計者的某些創(chuàng )意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當然，趣味性是爭取受眾主體關(guān)注的方法，但在成千上萬(wàn)的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達，是遠遠不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來(lái)越嚴格的情況下，象征性的同步表達，將使得POP廣告字體設計的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設計者站在童趣的角度表達兒童產(chǎn)品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設計主題煥然一新。

　　（二）藝術(shù)與實(shí)用結合

　　手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術(shù)性的表達。當然，藝術(shù)的表達并非一成不變，在字體活靈活現地重新應用表達后，手繪POP字體所煥發(fā)的藝術(shù)信息，都可能出現質(zhì)變的效果。當然，廣告的目的是為了產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳，講究的是宣傳的實(shí)用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設計時(shí)，藝術(shù)性和實(shí)用性分量的權衡，將是設計的難點(diǎn)所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強化宣傳的適用性，這樣會(huì )喪失字體設計的創(chuàng )意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀(guān)表達，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設計意圖。在設計時(shí)，應該以消費需求為設計的主要方向，站在消費者的角度，尋求能夠讓廣大消費者所理解，而且不需要費力猜測的藝術(shù)表達方法，這樣才足以控制好藝術(shù)和實(shí)用表達的分量。

　　（三）可識別和個(gè)性結合

　　手繪POP廣告中的字體，最終需要將產(chǎn)品和服務(wù)宣傳信息，寄于字體當中，再通過(guò)設計傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準確性，是達成廣告效果的關(guān)鍵。目前，手繪POP廣告文字已經(jīng)成為一種大眾的設計元素，尤其在商業(yè)領(lǐng)域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個(gè)性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺(jué)閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個(gè)性化，而擅自改動(dòng)文字表達的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺(jué)閱讀，即便沒(méi)有框架與規則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會(huì )暢通無(wú)阻，大大增強POP廣告的溝通和宣傳效果。

　　二、結束語(yǔ)

　　綜上所述，手繪POP廣告字體，無(wú)論是筆畫(huà)結構，還是圖形化的線(xiàn)條展開(kāi)，都會(huì )讓簡(jiǎn)單的設計元素優(yōu)美多姿，散發(fā)出激情的生命活力。文章通過(guò)研究，提出了“趣味與象征結合”、“藝術(shù)與實(shí)用結合”、“可識別與個(gè)性”結合的設計表現手法，這些方法在實(shí)際廣告設計工作中，可在結合廣告設計工作要求和條件的基礎上，因地制宜地進(jìn)行參考借鑒。