涉農報刊農業(yè)科技新聞報道探究的論文

關(guān)于涉農報刊農業(yè)科技新聞報道探究的論文

　　摘要：本文采用內容分析法，選取《農民日報》兩個(gè)特殊時(shí)期的農業(yè)科技新聞報道進(jìn)行分類(lèi)統計，通過(guò)這兩個(gè)不同時(shí)期科技新聞報道的內容設置、報道量、報道形式等的變化來(lái)比較分析《農民日報》農業(yè)科技新聞報道的發(fā)展歷程、變遷和存在的問(wèn)題等，以探明今后報紙媒介農業(yè)科技新聞的采寫(xiě)與有效傳播的新途徑。

　　關(guān)鍵詞：農業(yè)科技新聞報道對比研究

　　一、《農民日報》科技新聞報道涉及的信息種類(lèi)

　　科技新聞是對新近發(fā)生的有關(guān)科學(xué)技術(shù)的事實(shí)的報道，具體地說(shuō)，它報道與科學(xué)技術(shù)有關(guān)的方針政策，新取得的科研成果和科技成就，已有的科學(xué)技術(shù)的普及應用情況，科學(xué)工作者工作、學(xué)習、生活情況，以及人們對科學(xué)的認識和反映等等。①本文根據張占山主編的《農業(yè)實(shí)用新技術(shù)》②和牛盾主編的《1978-2003國家獎勵農業(yè)科技成果匯編》③中關(guān)于農業(yè)科技的分類(lèi)，以及《農民日報》科技新聞涉及的內容及農業(yè)行業(yè)的特點(diǎn)將該報的農業(yè)科技新聞進(jìn)行分類(lèi)，即從農業(yè)生產(chǎn)的角度將科技新聞報道大致分為以下10個(gè)類(lèi)別：品種資源與育種、土壤肥料、栽培管理、貯藏加工、畜牧獸醫、水產(chǎn)養殖、農用新技術(shù)、高科技、科技人物及其他。

　　二、《農民日報》科技新聞報道量對比分析

　　1.各類(lèi)科技新聞報道量均有大幅度增長(cháng)

　　研究發(fā)現，兩時(shí)期的科技新聞報道量有較大懸殊。1980.6-1981.5期間科技新聞的年報道總量只有621條，而2006年的科技新聞?dòng)?387條，超出前者1766條，增長(cháng)了284%。除水產(chǎn)養殖技術(shù)外，其余類(lèi)別的科技新聞年報道總量均有大幅度增長(cháng)。

　　2.不同時(shí)期科技新聞側重點(diǎn)相同

　　統計數據顯示，無(wú)論是改革開(kāi)放初期還是新農村建設時(shí)期，栽培管理、畜牧獸醫、品種資源與育種三類(lèi)科技新聞均是這兩個(gè)時(shí)期的報道重點(diǎn)，報道總量均排在前三位，而且相互間的排序未隨時(shí)間的流逝而改變。

　　三、從報道比例看科技新聞的內容設置

　　統計顯示，栽培管理、畜牧獸醫、品種資源與育種三類(lèi)科技新聞的報道量排序雖未隨時(shí)間的流逝而改變，但是它們的比例關(guān)系卻發(fā)生了很大的變化，即三者趨向于均衡。土壤肥料、貯藏加工、高科技等三類(lèi)科技新聞在這兩個(gè)時(shí)期的報道比例改變甚微，而新農村建設時(shí)期加大了新的實(shí)用技術(shù)、科技人物等的傳播力度。

　　1.新品種的報道力度加強

　　新農村建設時(shí)期，《農民日報》加大了新品種推介的報道比例。改革開(kāi)放初期關(guān)于新品種的報道僅有15條，占品種資源與育種類(lèi)科技新聞年報道量的15.3%；而2006年有228條，是前者的15.2倍，所占比例也上升到了46.34%。這足以看出新農村建設時(shí)期的《農民日報》在宣傳新品種的報道力度加大，對推動(dòng)品種改良所起的作用。

　　統計還發(fā)現，改革開(kāi)放初期的15條新品種報道中，涉及的農作物只有小麥、水稻、大豆、蔬菜、水果、油料作物。而新農村建設時(shí)期報道的新品種種類(lèi)不僅增加了，而且報道量有不同程度的增長(cháng)。

　　2.科學(xué)施肥成為新農村建設時(shí)期的報道熱點(diǎn)

　　近年來(lái)，農資價(jià)格不斷上漲，農民不堪重負，而一些專(zhuān)家卻指出，我國傳統化肥施用利用率僅35%左右，農民買(mǎi)化肥的錢(qián)多半是白花了。針對這一情況，全國上下開(kāi)始推行測土配方施肥，以降低農民的投資成本。測土配方施肥雖然科學(xué)，但普及率還不夠高，許多農民依然采用傳統的施肥方式。為推動(dòng)測土配方施肥的普及，喚醒農民朋友們科學(xué)施肥的意識，新農村建設時(shí)期《農民日報》對測土配方施肥予以了大量的報道；在147條土壤肥料類(lèi)科技新聞中，關(guān)于測土配方施肥的新聞就有78條，占該類(lèi)新聞的53.06%。

　　改革開(kāi)放初期，《農民日報》向農民朋友們介紹新化肥，教農民如何施肥，如何改善土壤等。新農村建設時(shí)期關(guān)于這些方面的內容雖然還有，但報道量已大大減少。

　　四、從報道比例看科技新聞的內容設置

　　統計顯示，栽培管理、畜牧獸醫、品種資源與育種三類(lèi)科技新聞的報道量排序雖未隨時(shí)間的流逝而改變，但是它們的比例關(guān)系卻發(fā)生了很大的變化，即三者趨向于均衡。土壤肥料、貯藏加工、高科技等三類(lèi)科技新聞在這兩個(gè)時(shí)期的報道比例改變甚微，而新農村建設時(shí)期加大了新的實(shí)用技術(shù)、科技人物等的傳播力度。

　　1.新品種的報道力度加強

　　新農村建設時(shí)期，《農民日報》加大了新品種推介的報道比例。改革開(kāi)放初期關(guān)于新品種的報道僅有15條，占品種資源與育種類(lèi)科技新聞年報道量的15.3%；而2006年有228條，是前者的15.2倍，所占比例也上升到了46.34%。這足以看出新農村建設時(shí)期的《農民日報》在宣傳新品種的報道力度加大，對推動(dòng)品種改良所起的作用。

　　統計還發(fā)現，改革開(kāi)放初期的15條新品種報道中，涉及的農作物只有小麥、水稻、大豆、蔬菜、水果、油料作物。而新農村建設時(shí)期報道的新品種種類(lèi)不僅增加了，而且報道量有不同程度的增長(cháng)。（見(jiàn)圖3）

　　2.科學(xué)施肥成為新農村建設時(shí)期的報道熱點(diǎn)

　　近年來(lái)，農資價(jià)格不斷上漲，農民不堪重負，而一些專(zhuān)家卻指出，我國傳統化肥施用利用率僅35%左右，農民買(mǎi)化肥的錢(qián)多半是白花了。針對這一情況，全國上下開(kāi)始推行測土配方施肥，以降低農民的投資成本。測土配方施肥雖然科學(xué)，但普及率還不夠高，許多農民依然采用傳統的施肥方式。為推動(dòng)測土配方施肥的普及，喚醒農民朋友們科學(xué)施肥的意識，新農村建設時(shí)期《農民日報》對測土配方施肥予以了大量的報道；在147條土壤肥料類(lèi)科技新聞中，關(guān)于測土配方施肥的新聞就有78條，占該類(lèi)新聞的53.06%。

　　改革開(kāi)放初期，《農民日報》向農民朋友們介紹新化肥，教農民如何施肥，如何改善土壤等。新農村建設時(shí)期關(guān)于這些方面的內容雖然還有，但報道量已大大減少。

　　3、改革開(kāi)放初期重糧食作物的栽培管理技術(shù)報道，新農村建設時(shí)期重經(jīng)濟作物

　　據統計，改革開(kāi)放初期，《農民日報》發(fā)表的197條關(guān)于栽培管理的科技新聞中糧食作物占多數，有79條，占該類(lèi)新聞的40.1%；關(guān)于經(jīng)濟作的有65條，占32.99%；余下的53條為綜合報道。新農村建設時(shí)期，情況發(fā)生了逆轉，關(guān)于糧食作物栽培管理的報道只有160條，占總數的28.67%，而關(guān)于經(jīng)濟作物的卻上升到了289條，占總數的51.79%。研究中還發(fā)現，關(guān)于蔬菜、水果的栽培管理類(lèi)新聞在報道量上有著(zhù)驚人的增長(cháng)速度（見(jiàn)圖4）。

　　從圖4可以看到，改革開(kāi)放初期，小麥、水稻是重點(diǎn)報道對象；而到了新農村建設時(shí)期，蔬菜、水果成了明顯的報道重點(diǎn)。據研究發(fā)現，新時(shí)期關(guān)于蔬菜、水果栽培管理方面的科技報道中，有較多是關(guān)于大棚、溫室栽培管理技術(shù)方面的，而在改革開(kāi)放初期這方面的報道比較少。

　　4.畜牧獸醫類(lèi)科技新聞出現新內容

　　畜牧獸醫類(lèi)科技新聞不僅報道量上有了很大躍進(jìn)，而且內容上較前一時(shí)期豐富，出現了新的傳播內容。八十年代初期，《農民日報》主要報道雞、鴨、豬、牛、羊等禽畜的科學(xué)飼養，以及介紹一些國外的養殖技術(shù)。新農村建設時(shí)期的《農民日報》除了報道以上內容外，還增加了寵物方面的報道等，以及動(dòng)物疫病防治諸如禽流感等內容。在禽流感時(shí)期，幾乎每期報紙都會(huì )有關(guān)于禽流感的報道，而且經(jīng)常出現在報紙版面的重要位置。

　　5.科技人物的報道明顯增多，新農村建設時(shí)期注重宣揚科學(xué)精神

　　比較兩個(gè)時(shí)期的科技人物報道，不光報道數量上有很大差距，而且內容和形式上均有很大的變化。創(chuàng )刊初期，《農民日報》關(guān)于科技人物報道普遍較少且簡(jiǎn)短，在20篇科技人物報道中，其中僅有12篇以圖片新聞的形式出現，圖片小，且采用的是黑白印刷。這些新聞一般只是對人物和事件進(jìn)行簡(jiǎn)短的介紹，無(wú)法將科技人物從事科學(xué)活動(dòng)的事跡進(jìn)行全面地傳達。

　　新農村建設時(shí)期的《農民日報》專(zhuān)門(mén)設立了中華農業(yè)英才風(fēng)采、農村科普先鋒等專(zhuān)欄，加強了對科技人物的新聞報道。據統計，2006年的科技人物報道占年報道量的7.62%，而改革開(kāi)放初期所占比重僅為3.22%。新時(shí)期的科技人物報道篇幅普遍較長(cháng)，能詳盡地報道科技人物及科學(xué)精神，從而一定程度上起到了引導讀者學(xué)習科技人物的先進(jìn)事跡、弘揚科學(xué)精神的輿論導向作用。

　　6.沼氣技術(shù)是農用新技術(shù)類(lèi)新聞中的重點(diǎn)，新農村建設時(shí)期出現無(wú)公害技術(shù)

　　興建沼氣是生態(tài)家園建設中的重要內容。1980年7月23日，《農民日報》新開(kāi)了大辦沼氣專(zhuān)欄，對沼氣的功能、沼氣池的建設等基本常識進(jìn)行普及。新時(shí)期，《農民日報》開(kāi)設了生態(tài)家園建設版，主要報道沼氣技術(shù)的普及應用情況，積極宣傳這一技術(shù)給廣大農民帶來(lái)的好處。

　　在這兩個(gè)時(shí)期，沼氣技術(shù)均得到了大量的宣傳報道。改革開(kāi)放初期，《農民日報》關(guān)于沼氣技術(shù)的新聞報道有25條，占農用新技術(shù)科技新聞總量的50%。25年以后，關(guān)于沼氣技術(shù)的報道量上升到了123條，仍占該類(lèi)新聞總量的50%。作為我國農業(yè)的權威媒體，《農民日報》所作的長(cháng)期宣傳和報道在沼氣技術(shù)的普及上所起的作用是顯而易見(jiàn)的。

　　新時(shí)期，無(wú)公害生產(chǎn)養殖技術(shù)是農用新技術(shù)中的新秀，其報到量?jì)H次于沼氣技術(shù)，有72條之多�！掇r民日報》通過(guò)“無(wú)公害食品行動(dòng)”專(zhuān)版，大量報道了全國各地無(wú)公害食品行動(dòng)情況，以及向農民朋友們介紹無(wú)公害技術(shù)等。

　　五、《農民日報》科技新聞報道表現形式對比分析

　　本文主要從構成元素及新聞組合層面對科技新聞報道形式進(jìn)行探討，即主要從新聞圖片、版面構成等進(jìn)行研究。

　　新農村建設時(shí)期，《農民日報》科技新聞的圖片數量明顯增多。改革開(kāi)放時(shí)初期的科技新聞圖片有98幅，25年后，增加到了522幅。研究發(fā)現，品種資源與育種、栽培管理、農用新技術(shù)、科技人物等科技新聞在不同時(shí)期均使用了較多的新聞圖片。在圖片尺寸方面，80年代初期普遍很小，平均20cm2左右，如1980年11月23日的一幅科技人物的圖片大小為5.3cm×3.9cm。而新農村建設時(shí)期，《農民日報》所使用的大多數圖片尺寸都比較大，而且新時(shí)期的報紙有些版面采用彩色印刷的形式，更為清晰、形象生動(dòng)。

　　八十年代初期，《農民日報》的農業(yè)科技新聞一般編排在第六版，該版設有農科試驗、學(xué)科學(xué)、國外農業(yè)科技等專(zhuān)欄。到了新農村建設時(shí)期，《農民日報》打破了只用一個(gè)專(zhuān)門(mén)的版面來(lái)報道科技新聞的局面，將過(guò)去的小專(zhuān)欄演變?yōu)楝F今的專(zhuān)版或專(zhuān)刊。并對農業(yè)科技新聞作進(jìn)一步的分類(lèi)，設立了動(dòng)物保健、畜牧獸醫等版面，且在版內設立了家禽門(mén)診、飼料與營(yíng)養等專(zhuān)欄，方便讀者找到他們所需要的信息。

　　六、建議

　　1.圖片的使用應“寧缺勿濫”

　　圖片可以使新聞更具說(shuō)服力，但圖片的使用應“寧缺勿濫”。建議在選擇圖片時(shí)，首先應考慮其是否符合新聞事實(shí)；其次再考慮藝術(shù)效果。

　　2.根據農民的信息需求來(lái)確定媒體的報道內容

　　從農民的信息需求出發(fā)，是《農民日報》穩定和擴大讀者群的有效途徑。時(shí)刻想著(zhù)農民的需要，不斷研究讀者心里是涉農媒體辦得出色的關(guān)鍵。

　　3.農業(yè)科技新聞分類(lèi)應細化，讓小專(zhuān)欄成為讀者的閱讀向導

　　研究發(fā)現，小專(zhuān)欄能夠起到很好的導向作用。八十年代初，《農民日報》設置的專(zhuān)欄有：時(shí)政新聞、每周農情、農村新事、大家討論、今日世界、祖國在前進(jìn)、國外農業(yè)科技、學(xué)科學(xué)等�，F在的《農民日報》將曾經(jīng)的小專(zhuān)欄擴大為專(zhuān)版、專(zhuān)刊，而且在許多版內也設有小專(zhuān)欄。讀者可以通過(guò)這些專(zhuān)欄的引導而迅速找到自己需要的信息，不僅方便而且快捷。從而能從某種程度上反映出《農民日報》版面設計的人性化。

　　4、應給農民留有說(shuō)話(huà)之地，建立互動(dòng)傳播機制

　　要想確切知道受眾的實(shí)際需求，唯有與他們進(jìn)行溝通與交流。如果《農民日報》能夠單獨開(kāi)辟一個(gè)區別于一般意義的讀者來(lái)信的版面或者專(zhuān)欄——以農業(yè)科技為探討對象，來(lái)聆聽(tīng)農民朋友科技需求方面的心聲，了解他們在生產(chǎn)中遇到的科技難題，并給予回應。這樣有問(wèn)有答的雙向互動(dòng)版面更實(shí)用、更有針對性。

　　注釋

　　科技新聞,/fanben/article/20050529/9260.asp，2005-5-29

　　張占山：《農業(yè)實(shí)用新技術(shù)》[M]，中國農業(yè)科技出版社，1995。

　　牛盾：《1978-2003國家獎勵農業(yè)科技成果匯編》[M]，中國農業(yè)出版社，2004。

　　趙紅銀：《選自〈農民日報〉之〈中外種業(yè)周刊〉良種良法版的圖片新聞》，2006-01-21。