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網(wǎng)絡(luò )廣告代理商的選擇注意事項
互聯(lián)網(wǎng)作為“第四媒體”，在某種程度上是搭建了一個(gè)媒體的平臺，個(gè)人或者組織都可以在上面發(fā)布信息。面對如此龐雜的互聯(lián)網(wǎng)，廣告主很難選擇合適的媒體來(lái)發(fā)布自己的廣告，而通常選擇一個(gè)恰當的媒體發(fā)布廣告是廣告成功與否的重要因素。因此，盡管代理商的傭金相當高，還是有相當多的廣告主愿意選擇廣告代理商來(lái)提供全面的廣告代理，因為他們在廣告策劃、選擇合適媒體這些問(wèn)題上有豐富的經(jīng)驗，此外，廣告主如果與代理商合作只要面對代理商即可，而不必去面對眾多的網(wǎng)絡(luò )媒體并討價(jià)還價(jià)。工信部網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的劉老師對于網(wǎng)絡(luò )廣告代理商的選擇，我們可以從以下幾方面考慮：
首先，確定通過(guò)某個(gè)或某系列廣告需要達到的效果，在謹慎選擇適當的廣告發(fā)布形式、途徑以及付費方式。廣告目的的不同，在選擇相應的網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布形式上應該有所區別，不同的廣告發(fā)布形式有不同的自身特點(diǎn)，如果是產(chǎn)品的升級換代，就可以通過(guò)郵件列表的方式來(lái)對老客戶(hù)發(fā)布廣告信息，如果僅僅是提升產(chǎn)品形象，就不宜采用這種廣告方式。因此，在選擇網(wǎng)絡(luò )廣告代理商的時(shí)候，應該將自己的網(wǎng)絡(luò )廣告需要達到的效果交代清楚，這樣也利于網(wǎng)絡(luò )廣告代理商進(jìn)行有效的工作。
其次，要確定自己廣告的目標受眾，再尋找這類(lèi)人最集中的站點(diǎn)，切忌只看重網(wǎng)站的知名度或瀏覽率，這樣，才能使自己的每一分錢(qián)都花到刀刃上�？梢钥紤]通過(guò)24/7這類(lèi)知名的網(wǎng)絡(luò )廣告代理商，因為他們長(cháng)期跟蹤研究網(wǎng)站，對各網(wǎng)站的受眾、流量有充分的了解，能提供先進(jìn)的技術(shù)監控廣告效果，提供詳實(shí)的數據報告。而且，通過(guò)24/7可以得到較優(yōu)惠的價(jià)格。網(wǎng)絡(luò )廣告代理商的從業(yè)時(shí)間、業(yè)務(wù)素質(zhì)、知名度、業(yè)績(jì)、以往成功的推廣經(jīng)驗等等，都應該是廣告主選擇網(wǎng)絡(luò )廣告代理商需要考慮的因素。
最后，要仔細考慮網(wǎng)絡(luò )廣告的特點(diǎn)，拋棄傳統廣告的思維定式，銳意創(chuàng )新，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢。否則，如果照搬傳統媒體廣告的做法，效果就不會(huì )好。選擇優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )廣告代理商，不僅僅要求公司能夠熟練掌握新的技術(shù)、設備，更為重要的是創(chuàng )新精神。面對互聯(lián)網(wǎng)這樣的一個(gè)日新月異的新媒體，沒(méi)有創(chuàng )新精神就意味著(zhù)落后，在網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布形式、途徑趨同的情況下，代理商的創(chuàng )新精神無(wú)疑是最具重要性的。
在實(shí)際應用中，廣告主由于收到社會(huì )、經(jīng)濟、環(huán)境、技術(shù)、資金等各種外在、內在因素的制約，同時(shí)由于目前國內網(wǎng)絡(luò )廣告代理制的不完善，對于代理商的選擇需要考慮的因素可能更為復雜。我們需要更加全面的網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告的相關(guān)的信息才能更好更有效的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告的投放和效果評測。
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