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服裝行業(yè)調研的類(lèi)型
服裝市場(chǎng)信息涉及的內容很多，所以市場(chǎng)調查的類(lèi)型也多種多樣。按照不同的分類(lèi)方法，市場(chǎng)調查劃分為不同的類(lèi)型。
1.按調查的目的和功能劃分
按照調查的目的和功能劃分，市場(chǎng)調查可以分為探索性調查、描述性調查和因果性調查。
�。�1）探索性調查：探索性調查是為了使問(wèn)題更明確而進(jìn)行的小規模調查活動(dòng)。這種調查特別有助于把一個(gè)大而模糊的問(wèn)題表達為小而準確的子問(wèn)題，并識別出需要進(jìn)一步調研的信息。探索性調查具有靈活性的特點(diǎn)，適合于調查那些我們知之甚少的問(wèn)題。在不能肯定問(wèn)題性質(zhì)時(shí)，也可用探索性調查。
�。�2）描述性調查：描述性調查是尋求對誰(shuí)、什么事情、什么時(shí)候、什么地點(diǎn)這樣一些問(wèn)題的回答。它可以描述不同消費群體在需要太多、行為等方面的差異。描述的結果，盡管不能對“為什么”給出回答，但也可應作解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題所需的全部信息。
�。�3）因果性調查：因果性調查是一個(gè)因素的改變是否引起另一個(gè)因素改變的研究活動(dòng)，目的是識別變量之間的因果關(guān)系，如預期價(jià)包裝及廣告費用等對銷(xiāo)售額的影響。這項工作要求調研人員對所研究的課題有相當的知識，能夠判斷一種情況了，另一種情況會(huì )接著(zhù)發(fā)生，并能說(shuō)明其原因所在，在需要對問(wèn)題嚴格定義時(shí)使用因果性調查。
按照服裝市場(chǎng)商品消費的目的，市場(chǎng)調查可以分為服裝消費者市場(chǎng)調查和服裝生產(chǎn)市場(chǎng)調查。
2.按服裝市場(chǎng)商品消費目的劃分
�。�1）服裝消費市場(chǎng)調查：這里所說(shuō)的消費者是指以滿(mǎn)足個(gè)人生活需要為目的的服裝商品購買(mǎi)者和使用者，也是服裝商品的最終消費者。服裝消費者市場(chǎng)調查的目的主要是了解消費者需求數量和結構及變化。而消費者的需求數量和結構的變化受到很多方面因素如人口、經(jīng)濟、社會(huì )文化、購買(mǎi)心理和購買(mǎi)行為等的影響。因此，對消費者市場(chǎng)進(jìn)行調查，除直接了解需求數量及其結構外，還必須對諸多的影響因素進(jìn)行調查。
�。�2）服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調查：服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調查是指為了滿(mǎn)足服裝加工制造等生產(chǎn)性需要而形成的市場(chǎng)（也稱(chēng)為服裝生產(chǎn)資料市場(chǎng)）的調查。這個(gè)市場(chǎng)上交易的商品是服裝生產(chǎn)資料，加各種服裝面輔料、服裝掛飾等。參加交易活動(dòng)的購買(mǎi)者主要是服裝生產(chǎn)企業(yè)，購買(mǎi)商品的目的是為滿(mǎn)足服裝生產(chǎn)過(guò)程中的需要。服裝產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格跟服裝原料質(zhì)量成本是密切相關(guān)的，只有符合標準的原料才能生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的服裝產(chǎn)品，因此，調查服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)是非常必要的。
3.按其他當時(shí)劃分
�。�1）按流通領(lǐng)域的不同環(huán)節來(lái)劃分，市場(chǎng)調查可分為服裝批發(fā)市場(chǎng)調查和服裝零售市場(chǎng)調查，也叫中間商調查，與服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調查和服裝消費者市場(chǎng)調查緊密聯(lián)系在一起，形成服裝市場(chǎng)調查體系。
�。�2）按產(chǎn)品結構層次劃分，市場(chǎng)調查可分為男裝調查、女裝調查、童裝調查。也可分為運動(dòng)裝調查等。
�。�3）按調查空間范圍分，可分為國內市場(chǎng)調查和國際市場(chǎng)調查。國內市場(chǎng)調查則包括全國性調查、地區性調查及城市調查和農村調查。
按調查時(shí)間，市場(chǎng)調查可分為經(jīng)常性調查、定期調查、臨時(shí)性調查。
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