筆記本電腦情況的調查報告

筆記本電腦情況的調查報告

　　一.產(chǎn)品分析

　　aa集團成立于1984年，aa集團一貫秉承“讓用戶(hù)用得更好”的理念，始終致力于為中國用戶(hù)提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動(dòng)中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他們的大膽創(chuàng )新和勇于探索的精神才使他們一直在同行業(yè)中保持領(lǐng)頭羊的地位。此外，aa在全國范圍內全面實(shí)施一站式服務(wù)，并更加注重服務(wù)與技術(shù)、服務(wù)與業(yè)務(wù)的結合，切實(shí)提高競爭力。

　　aa一貫的做法就是不斷采用創(chuàng )新技術(shù)推出新產(chǎn)品，這樣不僅能引領(lǐng)技術(shù)和應用的新潮流，同時(shí)還能提高客戶(hù)的應用水平，為消費者帶來(lái)新的價(jià)值。同時(shí)對于筆記本電腦的開(kāi)發(fā)，更是投入了大量的財力和人力。

　　當然在媒體的大力宣傳下，aa也得到了一定的宣傳效果，消費者可以通過(guò)電視，廣播，網(wǎng)絡(luò )，報紙等很多方面來(lái)了解有關(guān)aa的產(chǎn)品。其他方式的宣傳也使aa的受眾越來(lái)越廣。很多消費者都已經(jīng)用上了aa的很多產(chǎn)品，而且反響不錯。

　　二．消費者分析

　　消費著(zhù)對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，起了決定性作用．

　　隨著(zhù)現代生活節奏的加快，電腦似乎成了人們日常生活和工作中不可或缺的一部分，從臺式機到筆記本，筆記本電腦漸入佳境，今年近期的調查數據顯示：選擇買(mǎi)臺式機的人僅占到了少部分，大部分的被訪(fǎng)者把筆記本作為自己希望購買(mǎi)的電腦種類(lèi)，筆記本以其自身的優(yōu)勢已經(jīng)明顯的超越了臺式機，可以看出，對于筆記本電腦的購買(mǎi)情況呈上升趨勢。筆記本價(jià)格的下降及其性能的提高是筆記本戰勝臺式機的重要武器。這從一定程度上說(shuō)明：筆記本價(jià)格的下降及其性能的提高使它逐漸落入消費者的購買(mǎi)預算，人們越來(lái)越愿意以相對臺式機較多的預算來(lái)獲得筆記本所具有的便攜優(yōu)勢。本土品牌表現出色調查結果顯示，與以住洋品牌占盡風(fēng)頭相比，本土品牌表現出色。國產(chǎn)品牌中，aa在筆記本和臺式機中均占有較大份額．

　　訴求對象：雖然各個(gè)年齡層次的人都應該注重．但是在１４－２５歲之間的年輕人，這類(lèi)人群追求時(shí)尚與個(gè)性，接受新事物的能力比較強，電子產(chǎn)品也應該可以成為他們的首選．但是他們的經(jīng)濟能力不是很獨立或者僅有微薄的經(jīng)收入．當然這個(gè)年齡段的邊緣人群也可以是aa的訴求對象。特別是25~30歲這個(gè)階段的人群。雖然并不是十分激情沖動(dòng)。但是大部分還未被生活瑣事所纏。至于35以后的人群暫時(shí)并不做為主要目標。當現在的這部分受群眾人群成長(cháng)起來(lái)以后。他們的產(chǎn)品喜好和品牌忠誠上已經(jīng)具有了相當固定的時(shí)候，中年市場(chǎng)仍可以是一份大市場(chǎng)。也更應該做好對這部分群體的品牌推廣。

　　三．競爭市場(chǎng)分析

　　在一個(gè)偌大的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)之間會(huì )有一定的排斥與依賴(lài)．在市場(chǎng)競爭中，優(yōu)勝劣汰。在筆記本電腦市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上，aa不斷的推出新產(chǎn)品，快速的占領(lǐng)市場(chǎng)．同時(shí)aa從事開(kāi)發(fā)、制造并銷(xiāo)售最可靠的、安全易用的筆記本電腦及優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，雖然與蘋(píng)果， ibm 等同類(lèi)電子產(chǎn)品企業(yè)在市場(chǎng)中占有一定的地位。但是也不能放松對自己的要求，要以發(fā)展求生存，要憑借不斷的發(fā)展創(chuàng )新，在目前這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)中占有一席之地。

　　四．訴求方式

　　本系列廣告采用以夸張為主，懸念，幽默為輔的廣告形式，吸引目標受眾的注意力，激起他們的興趣，刺激其感官，促使他們了解并熟悉aa，使其更好的接受并使用aa品牌．

　　五．媒體投放情況

　　主要采用電視和網(wǎng)絡(luò )媒體，電視是很多人休閑與娛樂(lè )的首選．廣告可從身邊的事情著(zhù)手，讓消費者在接觸廣告的時(shí)候感到真實(shí)，讓消費者真切的感受到aa品牌的品質(zhì)保證，央視的廣告段，地方衛視，及一些娛樂(lè )節目的廣告段都是很好的選擇平臺．利用年輕人經(jīng)常上網(wǎng)。聊天。以及網(wǎng)上娛樂(lè )活動(dòng)的時(shí)候接觸廣告。廣告形式可側重互動(dòng)形式，讓他們在接觸廣告的同時(shí)獲得樂(lè )趣，培養其對aa的”第一好感”；同時(shí)可采用一系列戶(hù)外媒體。利用戶(hù)外媒體，受眾廣泛地域性強，最低投放時(shí)間限制小，位置高。閱讀強迫性好。廣告轉換度高，受眾層面差異大等的特點(diǎn)，設計出吸引人們眼球的各式精美廣告。還有就是交通媒體，如車(chē)身廣告，地鐵廣告及火車(chē)站。機場(chǎng)廣告等。戶(hù)外廣告讓人們的視覺(jué)沖擊力大，廣告面積大，受眾廣．廣告轉換角度大，可以更好的吸引住消費者的眼球．可側重動(dòng)態(tài)的廣告形式。運用三維物件，動(dòng)感。音效等表現形式及周?chē)�環(huán)境和高科技的共同配合。使整個(gè)廣告完美地呈現，同時(shí)也符合目標對象的心理特征和性格特點(diǎn)。

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