服裝市場(chǎng)調研的內容調查報告

服裝市場(chǎng)調研的內容調查報告

　　服裝市場(chǎng)調研的內容非常廣泛，凡是直接或間接影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的情報資料，都應廣泛收集和研究。服裝市場(chǎng)調研的內容主要包括社會(huì )環(huán)境調研、市場(chǎng)需求調研，產(chǎn)品調研和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調研。

　　（一）社會(huì )環(huán)境調研

　　企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)脫離不了所處的社會(huì )環(huán)境。其中包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境、氣候地理環(huán)境，這些因素往往是企業(yè)自身難以駕駛和影響的，只有在了解的基礎上去適應，并將其為我所用，才能取得經(jīng)營(yíng)的成功。

　　（二）市場(chǎng)需求調研

　　對企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)就是具有一定的支付能力的需求，沒(méi)有需求，企業(yè)就無(wú)法生產(chǎn)。所以市場(chǎng)需求調研是市場(chǎng)調研內容中最基本的部分。市場(chǎng)需求調研主要包括：消費需求量的調研，消費結構的調研和消費者行為的調研。

　　（三）產(chǎn)品調研

　　產(chǎn)品是企業(yè)為消費者提供服務(wù)的對象。一個(gè)企業(yè)要想在競爭中求得生存和發(fā)展，關(guān)鍵就在與能否始終一貫地生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。服裝產(chǎn)品的調查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的實(shí)體、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品牌及流行趨勢等。

　　（四）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　活動(dòng)調研市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合包括產(chǎn)品、定價(jià)、分銷(xiāo)渠道與促銷(xiāo)這四大內容。主要包括競爭對手的調研、銷(xiāo)售渠道的調研和促銷(xiāo)活動(dòng)的調研。

　　服裝市場(chǎng)調研的作用

　　1.了解消費者的真實(shí)需求

　　市場(chǎng)調研是了解消費者真實(shí)需求的有效途經(jīng)。一般情況下，服裝企業(yè)往往是單方面向消費群提供流行信息與服飾產(chǎn)品的，但目標消費者真正需要和喜好的產(chǎn)品是什么色彩、風(fēng)格、功能以及搭配方式等信息卻很難自動(dòng)反饋給企業(yè)。通過(guò)自身店鋪和同類(lèi)其他品牌的銷(xiāo)售調研以及消費者問(wèn)卷的形式，可以直觀(guān)地了解消費者對產(chǎn)品的反應及需求，提高顧客滿(mǎn)意度。

　　2.提供市場(chǎng)決策的依據

　　市場(chǎng)調研可以為企業(yè)的市場(chǎng)決策提供最直接有效的依據。相對于僅憑經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)而對市場(chǎng)做出的判斷來(lái)說(shuō)，客觀(guān)的調研結果在很大程度上避免了判斷的主觀(guān)性、盲目性和風(fēng)險性。這一點(diǎn)對于一個(gè)即將推出的新品牌來(lái)說(shuō)尤為重要。品牌的定位和相關(guān)的建設方法都需要通過(guò)市場(chǎng)調研進(jìn)行必不可少的前期準備工作。而對于現有服裝品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是品牌風(fēng)格的變化、產(chǎn)品價(jià)格的調整，還是店鋪形象的換裝工程都需要相關(guān)部門(mén)做好扎實(shí)有效的市場(chǎng)調研，為企業(yè)隨之而來(lái)的大筆資金投放做好導向作用。

　　3.掌握競爭對手的信息

　　市場(chǎng)調研還是掌握競爭對手信息的重要手段。一個(gè)品牌在發(fā)展還不完善，尤其是尚未成為業(yè)內領(lǐng)頭羊的時(shí)候，通常都會(huì )在市場(chǎng)上尋找一個(gè)旗鼓相當或者略高于自己的對手作為競爭的目標品牌。通過(guò)市場(chǎng)調研，能弄清目標品牌的基本情況，并為趕超對手提高客觀(guān)的依據。大部分市場(chǎng)業(yè)績(jì)良好的服裝品牌都會(huì )是其他品牌悄悄瞄準的目標品牌，前者什么產(chǎn)品好銷(xiāo)，銷(xiāo)量是多少，后者通過(guò)市場(chǎng)調研即可以一目了然。并且據此調整產(chǎn)品結構甚至經(jīng)營(yíng)手段，努力使自己的產(chǎn)品得到更大的市場(chǎng)席位。

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