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傳統廣告的優(yōu)勢和劣勢
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )廣告以及新媒體的發(fā)展給傳統廣告帶來(lái)了很大的影響，但是，傳統廣告仍舊沒(méi)有消失，那么傳統廣告的優(yōu)勢和劣勢是怎樣的呢？下面就和小編一起來(lái)看看吧。
傳統廣告的優(yōu)勢：
�、� 傳播范圍大，讀者眾多且相對穩定。通常情況下，報紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國發(fā)行的綜合性報紙，而且這些讀者是相對穩定的。
�、� 讀者對象選擇性強。許多報紙都擁有自己特定的讀者群。
�、� 可信度高，印象深刻。一般來(lái)說(shuō)，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權威性，借助報紙刊登廣告，能贏(yíng)得讀者信任。
�、� 靈活性。這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要復雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細節可靈活掌握，廣告主可根據自身的具體情況及市場(chǎng)對產(chǎn)品、對廣告的反應隨時(shí)對廣告訊息進(jìn)行修改。
�、� 易保存、可重復。報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉瞬即逝，不可追蹤，它以“白紙黑字”的書(shū)面語(yǔ)言把廣告信息準確地傳達給受眾，便于消費者收集有關(guān)資料，事后可進(jìn)行保存、查閱。
�、迋鞑ニ俣容^快，信息傳遞及時(shí)。對于大多數綜合性日報或晚報來(lái)說(shuō)，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報道新聞就更快了。一些時(shí)效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時(shí)地將信息傳播給消費者。
�、咝畔⒘看�，說(shuō)明性強。報紙作為綜合性?xún)热莸拿浇�，以文字符號為主，圖片為輔來(lái)傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說(shuō)明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，利用報紙的說(shuō)明性可詳細告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
�、嚅喿x主動(dòng)性。報紙把許多信息同時(shí)呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。
傳統廣告的劣勢：
�、偕芷诙�。人們讀報時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。
�、诟蓴_度高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過(guò)量的信息削弱了任何單個(gè)廣告的作用。即使是增刊廣告，現在也因為太厚而顯得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀(guān)上是不會(huì )為閱讀廣告花費很多精力的。
�、郛a(chǎn)品類(lèi)型限制。報紙和所有的印刷媒體一樣有著(zhù)共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。
�、苡∷①|(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報紙普遍存在的問(wèn)題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現時(shí)為甚。報紙通常印刷不夠精美，且多數是黑白報紙，難以造成強烈的視覺(jué)美感。但近年來(lái)，隨著(zhù)報紙彩印化趨勢的加強，報紙的美感正在加強。
�、蓍喿x完整率低。由于現在網(wǎng)絡(luò )媒體的興起和手機媒體的高速發(fā)展，讀者對報紙的閱讀時(shí)間越來(lái)越短，很多都是上班路上翻閱，或打發(fā)無(wú)聊時(shí)間時(shí)翻閱，傳播環(huán)境不理想。
�、薨l(fā)行量不可衡量。報紙一般通過(guò)報刊亭、便利店、超市等途徑發(fā)行，但免費報紙多數是人工派發(fā)，在人口密集的地方，如鬧市區，地鐵站，火車(chē)站等地。
�、咦⒁舛炔桓�。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見(jiàn)。
�、鄰U棄報紙影響品牌形象。大多數閱讀者看完報紙后都會(huì )當廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進(jìn)垃圾桶，有的堆在角落，到無(wú)法忍受時(shí)集中丟進(jìn)垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。廣告垃圾箱是很好的廣告機會(huì )。