市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告詞

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告詞

    鄭州聯(lián)盟新城：

　　“當別人都在說(shuō)?世界?時(shí)，聯(lián)盟新城笑了”、“當別人都在說(shuō)?景觀(guān)?時(shí)，

　　聯(lián)盟新城笑了”、“當別人都在說(shuō)?建標?時(shí)，聯(lián)盟新城笑了”

　　點(diǎn)評：這是鄭州聯(lián)盟新城一系列宣傳推廣用語(yǔ)，不與人爭、笑看風(fēng)云

　　淡，像是一個(gè)身懷絕技、隱居江湖的大俠，不經(jīng)意間卻彰顯大家風(fēng)范。鄭州聯(lián)盟新城作為由深圳萬(wàn)科、浙江南都、河南建業(yè)等12家全國一流房地產(chǎn)巨鱷共同投資、打造的房地產(chǎn)連鎖品牌旗艦，有著(zhù)與生俱來(lái)的國際血脈。在最早規劃時(shí)，從項目地形的利用到建筑設計的細部處理，再到景觀(guān)小品的反復考證，都選擇了國際一流的合作機構，目的就是利用它們雄厚的設計實(shí)力及國際化的規劃理念，讓聯(lián)盟新城的每一個(gè)細節都流露出國際化情結。

　　實(shí)際上，品質(zhì)決勝樓市，地產(chǎn)市場(chǎng)粗放式經(jīng)營(yíng)一去不復返了，精耕細作已成為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商新的制勝法寶，中原房地產(chǎn)將進(jìn)入一個(gè)以“品質(zhì)”為主題的時(shí)代。目前，真正能達到國際化開(kāi)發(fā)水平、具有國際視野、與城市未來(lái)的發(fā)展相結合的住宅并不多。聯(lián)盟新城所采用的建標，普遍高出國家標準3倍左右，住宅中的勞斯萊斯名副其實(shí)。難怪聯(lián)盟新城敢如此“妄言”：一切可以想象得到的建筑，在聯(lián)盟新城面前，皆相形見(jiàn)絀。

　　財務(wù)管理一班（103511） 朱維珊學(xué)號：105030540006

　　大河春天：

　　“主流生活，主流社區”

　　點(diǎn)評：孩子是每一個(gè)家長(cháng)的“主流”，是每一個(gè)家庭的重心，大河春天對教育的重視，贏(yíng)得了家長(cháng)和孩子，也贏(yíng)得了整個(gè)家庭。作為以教育文化社區定位的中國教育地產(chǎn)品牌名盤(pán)，思達置業(yè)以8350萬(wàn)元+500萬(wàn)元的巨資，鼎力打造優(yōu)質(zhì)的教育資源和高質(zhì)量的教育服務(wù)體系，用九大換代體驗給中原人居注入了全新的內容。

　　“主流”是本年度最流行的詞語(yǔ)。所謂主流是一種身份、一種資源、一種價(jià)值觀(guān)、一種時(shí)間欲的綜合體現。主流生活是一個(gè)最具社會(huì )活動(dòng)話(huà)語(yǔ)權的階層生活，該階層是社會(huì )的中流砥柱，也是時(shí)間的自我掌控者，他們是在真正地享受生活，而其他人則多是活著(zhù)。主流社區則代表著(zhù)樓市的發(fā)展方向，引領(lǐng)著(zhù)中原居住業(yè)的主導消費，是一個(gè)主流階層的生活場(chǎng)。

　　休閑服裝市場(chǎng)網(wǎng)上調查報告

　　我們正在進(jìn)行一項有關(guān)于運動(dòng)休閑服飾的市場(chǎng)調查， 現在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問(wèn)卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！

　　1、您的性別？

　　A、 男 B、 女

　　2、您的年齡？

　　A、16-20 B、21-25C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上

　　3、您每月用于購買(mǎi)休閑服飾的資金大概是？

　　A、500以?xún)?B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上

　　4、 您的職業(yè)？

　　A.學(xué)生 B.藍領(lǐng) C白領(lǐng) D退休 E.待業(yè)

　　5、您的月收入范圍？

　　A、1000以下 B、1001-3000 C、3001-5000 D、5001以上

　　6、您比較能接受的休閑運動(dòng)服裝價(jià)格是？

　　A、100以?xún)?B、101-200 C、201-300 D、301以上

　　7、在購買(mǎi)休閑服飾時(shí)，您是否會(huì )受產(chǎn)品品牌的影響？

　　A、完全沒(méi)有影響 B、有一定影響 C、受部分影響

　　C、有較大影響 D、完全由品牌影響

　　8、您購買(mǎi)休閑服飾的主要原因是？

　　A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時(shí)沖動(dòng) D、生活要求 E、其他

　　9、請問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購買(mǎi)休閑服飾？

　　A、新品上市 B、促銷(xiāo)打折 C、換季打折

　　D、節假日 E、隨意（無(wú)所謂）

　　10、在選擇品牌休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選最多3項）

　　A、品質(zhì) B、 價(jià)格 C、服務(wù) D、款式 E、推廣方式 F、舒適合體 G、 體現個(gè)性 H、品牌形象 I、流行性 J、服務(wù)功能性 K、店鋪裝修與陳設 L、顏色搭配及面料 M、其他

　　11、您購買(mǎi)該類(lèi)運動(dòng)服裝的頻率是？

　　A、不固定 B、平均一月購買(mǎi)一次 C、平均一季度購買(mǎi)一次

　　D、平均一年購買(mǎi)一次 E、其他

　　12、您購買(mǎi)前的信息來(lái)源主要是？（多選最多3項）

　　A、親友建議 B、電視廣告宣傳 C、戶(hù)外廣告宣傳

　　D、 網(wǎng)絡(luò )資料E、現場(chǎng)銷(xiāo)售人員的介紹 F、以前自己使用的經(jīng)驗 G、逛街偶爾發(fā)現 H、其他

　　13、您最喜歡哪種風(fēng)格的休閑服飾設計？

　　A、凸現個(gè)性 B、 清新自然 C、 傳統雅致 D、時(shí)尚動(dòng)感 E、其他

　　14、您最經(jīng)常購買(mǎi)的運動(dòng)休閑服裝品牌是？

　　A、ADIDAS B、真維斯 C、NIKE D、李寧 E、森馬 F、其他＿＿

　　15、您最喜歡以下哪種促銷(xiāo)推廣方式？（多選）

　　A、折扣促銷(xiāo) B、贈品促銷(xiāo) C、特價(jià)促銷(xiāo) D、累計消費反現

　　E、有獎銷(xiāo)售 F、貴賓卡促銷(xiāo) G、其他＿＿＿

　　16、請問(wèn)您認為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適？

　　A、影視明星 B、 歌星 C、 模特 D、成功人士 E、體育明星 F、其他

　　17、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

　　A、電視廣告 B、戶(hù)外廣告 C、車(chē)身廣告 D、報刊雜志廣告 E、廣播 F、服裝展覽會(huì )

　　18、請問(wèn)您通常在以下哪些場(chǎng)所購買(mǎi)休閑服飾？

　　A、中心商業(yè)街的專(zhuān)賣(mài)店 B、一般街道的臨街店鋪 C、百貨商店 D、服裝批發(fā)市場(chǎng)

　　E、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告 F、其他（請注明）

　　二，調查問(wèn)卷的實(shí)施過(guò)程

　　1，選定發(fā)放方式

　　鑒于其無(wú)成本，回收率高，回收時(shí)間短。我選定第一調查網(wǎng)作為問(wèn)卷發(fā)放基地。

　　2，尋找問(wèn)卷對象

　　為了達到目標回收分數，我將網(wǎng)址鏈接到我的博客與QQ空間中，使各種職業(yè)，各個(gè)年齡層次的人可以參與到我的問(wèn)卷調查中來(lái)。 3，回收問(wèn)卷，整理資料 第一調查網(wǎng)已自動(dòng)為問(wèn)卷結果做了總結，有表格，餅圖，柱形三種形式，清晰明了，為后面的分析做了很大的幫助。

　　三，對調查問(wèn)卷的分析

　　1，休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析

　　近些年，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國際時(shí)尚的重要流派，而且也引導了中國市場(chǎng)的服裝消費，休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢。國內休閑服裝品牌多達2000多種，休閑服裝已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導地位。根據調查，休閑服 裝市場(chǎng)有以下幾種特點(diǎn)：

　�。�1）中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費群體。據調查，目前16-35的中、青年是休閑服裝消費的主導群體，占服裝消費總量的82％，40歲以上的

　　占7.2％。中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。

　�。�2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導潮流。休閑風(fēng)格逐漸融入傳統服裝。傳統的正裝突破以往的限制，據調查結果顯示，58%都是因為生活需要而購買(mǎi)休閑服飾，12%是用于送禮，12%是因為一時(shí)沖動(dòng)而購買(mǎi)，15%是追求潮流。

　�。�3）休閑服裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣化。如今消費者對休閑服裝的種類(lèi)、風(fēng)格的要求是各有所異。其中要求凸顯個(gè)性的占24%，要求清新自然的占22%,鐘情傳統雅致的占16%，時(shí)尚動(dòng)感的占20%。

　　2、消費者購買(mǎi)行為分析 （1）購買(mǎi)休閑服飾的原因

　　根據調查我們得到因生活需求購買(mǎi)服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費日趨于理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買(mǎi)服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12％，追求潮流15％ ，贈送禮品12％ ，其他3％。

　�。�2）消費者購買(mǎi)服裝的主要時(shí)機分析

　　在調查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購買(mǎi)服飾，因為這個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據不同的季節來(lái)購買(mǎi)不同的服飾以達到保暖或美觀(guān)的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，占了29%，因為現代的人越來(lái)越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對象，滿(mǎn)足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費者的一種很好的方式，因為在眾多人中，理性消費的也是占有一大部分的，這些人不會(huì )盲目的消費而在打折、減價(jià)的時(shí)候去購買(mǎi)，這樣同樣能滿(mǎn)足他們的需求。

　�。�3）消費者選擇休閑服飾重視因素分析

　　消費者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價(jià)格等等。其中款式占24％ ，舒適度占22％，面料占21％，價(jià)格占14％，品牌效應占10％，時(shí)尚潮流占9％。

　�。�4）購買(mǎi)服裝的頻率分析

　　消費者購買(mǎi)服飾沒(méi)有一個(gè)固定的時(shí)間，大概占25%，不過(guò)大多數是一個(gè)月購買(mǎi)一次，占50%。平均一季度購買(mǎi)一次的較少，占15%，而一年購買(mǎi)一次的極少，僅5%。由此可見(jiàn)，休閑服飾的價(jià)位還是可以達到大多數人的消費水平的。

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