視覺(jué)傳達設計是什么-視覺(jué)傳達設計的基本要素

視覺(jué)傳達設計是什么-視覺(jué)傳達設計的基本要素

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視覺(jué)傳達設計是什么_視覺(jué)傳達設計的基本要素

視覺(jué)傳達設計是什么

藝術(shù)設計(視覺(jué)傳達)(Visual Communication Design)是為傳播特定事物通過(guò)可視形式的主動(dòng)行為。大部分或者部分依賴(lài)視覺(jué)，并且以標識、排版、繪畫(huà)、平面設計、插畫(huà)、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。視覺(jué)傳達設計的過(guò)程中發(fā)現了一個(gè)現象：傳播、教育、說(shuō)服觀(guān)眾的影像伴隨以文字會(huì )具有更大的影響。所具有的含義是：以某種目的為先導的，通過(guò)可視的藝術(shù)形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產(chǎn)生影響的過(guò)程。所謂“視覺(jué)符號”，顧名思義就是指人類(lèi)的視覺(jué)器官――眼睛所能看到的能表現事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類(lèi)設計產(chǎn)品、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設計、音樂(lè )、紋章學(xué)、古錢(qián)幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺(jué)符號。 所謂“傳達”，是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過(guò)程，它可以是個(gè)體內的傳達，也可能是個(gè)體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內的信息傳達等。它包括誰(shuí)、把什么、向誰(shuí)傳達、效果、影響如何這四個(gè)程序。例1：外觀(guān)設計：建筑，工業(yè)產(chǎn)品。例2：宣傳：機構形象的推廣，商業(yè)廣告等。在中國與世界上很多國家，視覺(jué)傳達設計一詞被等同于平面設計，在大學(xué)專(zhuān)業(yè)劃分里，這也是平面設計方向的學(xué)科而廣于圖形設計。視覺(jué)傳達設計的設計師一般也稱(chēng)為平面設計師，并且與工業(yè)設計師、服裝設計師、網(wǎng)頁(yè)設計師和IT工作者有區別。

視覺(jué)傳達設計的基本要素

視覺(jué)傳達設計的要素歸納為：文字、圖形、色彩三個(gè)基本要素。文字是人們思想感情的圖畫(huà)形式，是記錄語(yǔ)言信息的視覺(jué)符號。

文字演變象形文字：利用繪畫(huà)表現思想、記錄事實(shí);表意文字和表音文字：在形式上都有抽象的含義，并且是依照一定的構成法則組成;傳統的字體：往往有襯線(xiàn)，并可以從中看到鐫刻字體所運用的工具的痕跡;過(guò)渡性的字體：大多數雖然也有襯線(xiàn)，但是字體中的粗細反差已經(jīng)不明顯;現代的字體：更加趨向清晰簡(jiǎn)潔，襯線(xiàn)已經(jīng)完全被去除，線(xiàn)條沒(méi)有粗細之分;今后的數碼文字：將更加靈活、自由，使所有的文字嘗試都成為可能。

文字設計從視覺(jué)角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進(jìn)行藝術(shù)處理，使之表現出豐富的藝術(shù)內容和情感氣質(zhì)。文字設計主要內容：研究字體的合理結構、字形之間的有機聯(lián)系、文字的編排。文字設計分類(lèi)：平面文字設計、立體文字設計、動(dòng)態(tài)文字設計。

編排“自然界的一般形式便是規律”，“這種規律也是藝術(shù)形式美的依據”。 ——恩格斯人們將自然之美的形式特征歸納為形式美法則，其中就包括了變化統一、對稱(chēng)呼應、條例反復、節奏韻律、對比調和等;視覺(jué)傳達設計作品都是對一些具有特定性質(zhì)的構成要素進(jìn)行組織之后，使其達到的“最必然和最終極的一種形態(tài)”。1、編排的概念編排——以傳達的主體思想為依據，將各種視覺(jué)要素進(jìn)行科學(xué)的安排和組織，使各個(gè)組成部分結構平衡協(xié)調。視覺(jué)傳達設計各構成要素的編排，是在突出重點(diǎn)的基礎上達到渾然一體的效果。編排自始至終要抓住人們的視線(xiàn)，以“瞬時(shí)注目”為目的，比例恰當、主次分明，使視覺(jué)焦點(diǎn)處于最佳的視域，使觀(guān)者能在瞬間感受主體形象的視覺(jué)穿透力。[4] 2、人的視覺(jué)流程“視覺(jué)流程”——人在觀(guān)察或者閱讀的時(shí)候，視線(xiàn)有一種自然的.流動(dòng)習慣。一般來(lái)說(shuō)，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動(dòng)，在流動(dòng)過(guò)程中，人的視覺(jué)注意力會(huì )逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫(huà)面的左上部和中上部，而畫(huà)面上部占整個(gè)面積的三分之一處是最為引人注目的。理想的視覺(jué)流程符合人的認識思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺(jué)生理特點(diǎn)，使傳達要素盡量按照人的視覺(jué)流程流動(dòng)，并且可以利用各視覺(jué)元素之間產(chǎn)生的節奏增強閱讀的趣味性。3、編排設計的形式與方法隨著(zhù)視覺(jué)傳達設計的發(fā)展，編排的概念已經(jīng)不僅僅局限在二維空間上面，空間視覺(jué)元素的編排和動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的編排已經(jīng)越來(lái)越受到重視。(1)平面編排設計包括：書(shū)籍、報紙、雜志的版式設計以及一些廣告、展板的編排主要元素：文字、圖形、色彩。(2)空間編排設計空間編排設計——在三維空間里對視覺(jué)元素進(jìn)行排列、組織包括：展示設計、指示系統設計等。(3)動(dòng)態(tài)編排設計動(dòng)態(tài)編排設計——多媒體動(dòng)畫(huà)的編排，將靜態(tài)的圖形或文字進(jìn)行編排設計，使它們隨著(zhù)時(shí)間的變化產(chǎn)生或改變自身的運動(dòng)，由此產(chǎn)生了新的運動(dòng)特征。