雞年春節消費調查報告

2017年雞年春節消費調查報告

我們剛剛迎接了新的一年2017年，春節剛剛過(guò)去。2017年雞年春節消費調查報告是怎么樣的呢，歡迎閱讀。

剛剛過(guò)去的2017年春節黃金周，全國旅游消費規模再創(chuàng )新高。國家旅游局發(fā)布的監測數據顯示，2017年春節黃金周全國共接待游客3.44億人次，同比增長(cháng)13.8%。那么，這個(gè)春節黃金周的旅游消費有哪些變化?居民旅游消費行為有哪些值得關(guān)注的規律?同程旅游發(fā)布的《2017春節黃金周旅游消費調查報告》(下稱(chēng)《報告》)回答了這些問(wèn)題。

“長(cháng)假長(cháng)線(xiàn)游”，春節黃金周長(cháng)線(xiàn)游占比64.7%

《報告》數據顯示，2017年春節黃金周期間出游的受訪(fǎng)者中，51.4%選擇了國內長(cháng)線(xiàn)游，35.3%選擇了周邊游，12.3%選擇了出境游�？傮w上，長(cháng)線(xiàn)游(國內長(cháng)線(xiàn)游、出境游、郵輪旅游)占比64.7%，符合“長(cháng)假長(cháng)線(xiàn)游”的一般需求規律。

居民春節黃金周出游目的地選擇方面，國內游呈現出明顯的“南下避寒，北上玩雪”需求規律，哈爾濱等傳統冰雪游勝地集中了半數以上的北上玩雪客流，而廈門(mén)、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等地處華南、西南地區的目的地則是北方游客南下避寒的首選目的地。

春節出境游熱門(mén)目的地和往年一樣主要集中在周邊的日本、韓國、泰國以及港澳臺地區，合并占比50.5%，法、瑞、意、美、加等長(cháng)線(xiàn)目的地占比23.8%，巴厘島、長(cháng)灘島、馬爾代夫等熱門(mén)海島占比11.8%。值得注意的是，極地旅游也占到了1.1%的比例，表明居民春節出境游的消費層次和品質(zhì)在提升。同程郵輪春節期間的南極郵輪航次需求強勁，早在出發(fā)前一個(gè)月即被搶訂一空。

春節黃金周期間居民周邊游主題主要集中在鄉村游、溫泉、主題公園、逛廟會(huì )、滑雪等。隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加快，春節的一些傳統習俗在城市逐漸淡化或消失，因此，到鄉村追尋傳統“年味兒”成為春節周邊游的第一需求�！秷蟾妗氛{查數據顯示，36.3%的周邊游人群選擇了鄉村游。泡溫泉則是春節周邊游的第二大需求熱點(diǎn)。從地區分布來(lái)看，到滑雪場(chǎng)滑雪是華北、東北地區居民春節周邊游的熱門(mén)選擇。

38%的人選擇在家過(guò)完除夕和初一再出發(fā)

在出游時(shí)間的安排上，除去錯峰出游的動(dòng)機外，多數人會(huì )考慮兼顧在家過(guò)年的傳統和旅游需求�！秷蟾妗窋祿�顯示，有38%的受訪(fǎng)者明確表示要在家過(guò)完除夕和初一后再出發(fā)，僅有15.5%的受訪(fǎng)者選擇了在出游目的地過(guò)年，另有37.4%的受訪(fǎng)者選擇了節后錯峰出游，選擇節前錯峰出游的占比9.1%�？傮w而言，有84.5%的春節出游者兼顧了在家過(guò)年和外出旅游(含自愿和非自愿選擇)，在出游目的地過(guò)年的比例相對較低。

春節和誰(shuí)一起游?全家一起出游最流行

春節作為一個(gè)闔家團圓的節日，即便是外出旅游也要全家人一起行動(dòng)�！秷蟾妗丰槍Σ煌�年齡層出游者的調查數據顯示，40歲以下的出游者大多選擇了和配偶子女一起出游的家庭組合，占比達29.9%，選擇一家三代人同游的比例為19.4%。相比之下，50歲以上的中老年人群大多選擇了和老伴兒一起出游，占比高達57.9%，選擇全家一起出游的占比23.8%。綜合來(lái)看，全家一起出游是較為主流的春節出游選擇。

居民春節黃金周出游交通、住宿、門(mén)票支出5000元以上者超三成

《報告》針對春節期間有旅游消費經(jīng)歷人群的調查顯示，31.5%的人在交通、住宿、門(mén)票等旅游產(chǎn)品上的人均花費超過(guò)了5000元，與長(cháng)線(xiàn)游占比較高有著(zhù)密切聯(lián)系。從調查數據來(lái)看，17.3%的春節出境游者在交通、住宿等旅游產(chǎn)品上的支出水平在5000元以上，郵輪旅游者的這一比例為13.4%。

居民春節出游近九成有購物消費經(jīng)歷，土特產(chǎn)買(mǎi)得最多

《報告》數據顯示，春節有出游經(jīng)歷的受訪(fǎng)者中，89.2%的人有旅途購物消費經(jīng)歷，其中30.4%的人購物消費在2000元以?xún)龋?4.9%的人購物花費在2001至4000元之間，購物消費在6000元以上者占比19.5%。

總體來(lái)看，出境游、郵輪旅游和國內長(cháng)線(xiàn)游的居民的旅游購物消費水平要高于周邊游，其中以出境游和郵輪旅游最高。

春節出游購物人們一般都會(huì )購買(mǎi)哪些商品?《報告》數據顯示，目的地土特產(chǎn)和旅游紀念品是最受歡迎的商品，其次名牌服裝等也非常受歡迎，而名表珠寶等貴重商品的購買(mǎi)比例相對不高。

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